기업의 국제화는 다양한 해외시장으로부터 새로운 지식과 기회를 학습할 수 있게 하지만, 동시에 기업을 국제 적으로 통용되는 제도적 요구에 순응하도록 압박할 수 있다. 본 연구는 제도이론에 기반하여 이러한 제도적 순응 이 국제화의 차별화 편익을 제한하는 메커니즘을 규명한다. 구체적으로, 국제화 수준이 높을수록 기업이 국제 지 속가능성 규범을 수용할 가능성이 높아지고, 이러한 규범 순응이 기업의 전략적 재량과 제품개발의 선택 범위를 제한하여 경쟁기업과의 제품 유사성을 높일 것으로 예상한다. 또한, 이러한 관계가 선진국 시장에 대한 노출이 높을수록 강화될 것으로 제시한다. 1994년부터 2023년까지 미국 기업의 재무정보, 국제 지속가능성 규범 준수, 해외 자회사 및 제품 유사성 자료를 결합한 기업-연도 패널자료를 분석한 결과, 국제화 수준은 국제 지속가능성 규범에 대한 순응을 증가시켰으며, 규범 순응은 제품 유사성을 높이는 양(+)의 매개효과를 보였다. 또한, 국제 지속가능성 규범과 제품 유사성 간 관계 및 이를 통한 간접효과는 해외 자회사 포트폴리오가 선진국에 집중될수 록 강화되었다. 본 연구는 국제화가 새로운 지식과 시장기회를 제공하는 동시에, 정당성 확보를 위한 제도적 순 응을 통해 기업의 제품전략을 표준화된 방향으로 수렴시킬 수 있음을 보여준다. 이를 통해 국제화의 비용이 운영 및 자원배분의 부담뿐만 아니라, 제도적 순응을 통한 전략적 제약에서도 발생할 수 있음을 제시한다.

Internationalization exposes firms to new knowledge and opportunities in foreign markets but can also increase pressure to conform to widely accepted institutional demands. Drawing on institutional theory, this study examines how such conformity limits the differentiation benefits of internationalization. We expect greater internationalization to increase firms’ adoption of international sustainability norms, which constrains strategic discretion and product development choices, thereby increasing product similarity with competitors. We further propose that these effects strengthen with greater exposure to developed-country markets. Using firm-year panel data on U.S. firms from 1994 to 2023, we find that internationalization increases conformity to international sustainability norms, which in turn increases product similarity. This relationship and the corresponding indirect effect are stronger when firms’ foreign subsidiaries are more concentrated in developed countries. These findings show that internationalization can standardize product strategies through institutional conformity.

국제화의 이면: 제도화 관점에서 살펴본국제 지속가능성 규범의 매개효과
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경 및 연구가설
    2.1 국제화의 학습효과와 비용
    2.2 국제화 수준과 제품 유사성: 국제 지속가능성 규범의 매개효과
    2.3 선진국 소재 해외자회사 비중의 조절효과
Ⅲ. 연구방법
    3.1 연구표본 및 자료수집
    3.2 변수의 정의 및 측정
    3.3 분석방법
Ⅳ. 분석 결과
Ⅴ. 토의 및 결론
    5.1 연구결과 요약
    5.2 국제경영에의 시사점
Ⅵ. 한계점
References
<부 록>
Abstract

• 최지훈(고려대학교 경영대학 석박사통합과정) | Jihun Choi
• 김영규(고려대학교 경영대학 교수) | Young-Kyu Kim
• 노태우(한양대학교 국제학부 교수) | Taewoo Roh Corresponding author