최근 국경 간 전자상거래 수출은 중국 수출 비즈니스의 중요한 요인으로 성장하고 있다. 정보 기술의 발전과 함께 중국의 국경 간 전자상거래 수출은 급속하게 성장을 하고 있다. 그러나 중국의 국경 간 전자상거래 수출 기업들은 또한 몇 가지 도전에 직면하고 있다. 따라서 중국의 국경간 전자상거래 수출 기업들의 현황 및 당면한 문제들을 분석하는 것은 그 기업들이 딜레마를 벗어나는데 유용할 것이다. 본 연구는 PEST와 4P 전략을 포함한 마케팅 분석 도구를 사용하여 중국의 국경 간 전자상거래 기업들을 둘러싸는 내부 및 외부 환경을 분석하고, 그 마케팅 전략에 존재하는 문제들을 지적한다. 중국의 국경 간 전자상거래 수출 전략을 개선하기 위한 제안들이 본 연구에서 제안된다. 본 연구의 성과는 선행 연구의 갭을 채우는 것뿐만 아니라 또한 중국의 국경 간 전자상거래 수출 기업들로 하여금 그들의 시장을 보다 효과적으로 확대하는데 시사점을 주고자 한다.

Modernization is an important stage in the process of human civilization. It is believed that Industrial Revolution of 18th century occurred in UK represents the starting point of modernization. This process occurs not only in the social changes of developed countries but also in the process taken by developing countries to catch up with the advanced countries after the Second World War. Developing China's modern industrial system typified by “Made in China 2025” is in line with world’s common practice and Chinese government’s aspiration of enhancing well-beings of its people. The study of modernization goes through a theoretical development process from classical modernization to the second modernization. China's modern industrial system policy making complements and improves the classical modernization process. It is also a strategy aimed at keeping up with and leading the second modernization process. From the perspective of theoretical application, China's modern industrial system is a compound mode of industrial modernization. Based on the review of modernization theory, this paper studies the policy evolution of China's modern industrial system and comprehensively evaluates its policies. In the policy evolution part, China’s different industrial policies in the stages of planned economy and market economy are distinguished, based on an explanation to the concept description of China's "modern industrial system" proposed by the 19th National Congress of the Central Committee of the Communist Party of China and the meaning of various policy elements. The comprehensive evaluation of China's modern industrial system includes characteristic evaluation, effect evaluation and spillover evaluation. This research aims at helping other countries to gain a better understanding of China's modern industrial system.