세계자연유산은 자연이 인류에게 가져다 준 소중한 자원이다. 중국 옌청황해습지 (中国盐城黄海 湿地)가 세계자연유산으로 등재된 후 인지도가 급속히 높아져 유산 지역을 보호하고 합리적으로 개발 이용하는 것이 관심의 초점으로 되고 있다. 본 논문에서는 옌청황해습지의 개황과 의미, 가치를 서술하는 기초위에서 이 유산 지역의 관광 상품화의 현황과 문제점을 좀 더 분석하고 관광 제도, 정책 지원, 브랜드 이미지 정립 및 마케팅 강화 측면에서 관광지 활성화 방안을 제시하고자 한다.