최근 패키지디자인은 소재의 개발과 기술 발전에 힘입어 다양한 욕구를 충족시켜왔다. 본질적인 기능인 상품의 보호, 보존뿐 아니라 특정한 목적이나 전략에 따라 적절한 패키지디자인 적용이 가능해지면서 패키지는 브랜드 전략을 표출하는 디자인 방안의 하나로 많은 기능을 수행하고 있다. 본고에서는 이 가운데 특히 작은 면적의 한정된 요소인 라벨을 중심으로 최근의 기술 동향을 살펴보고 패키지디자인의 적용 가능성을 고찰하는데 목적이 있다. 패키지 라벨은 상품명과 브랜드를 표시하고 필요한 정보를 제공해준다. 그러나 제한된 크기나 공간적 한계로 인해 필요한 정보를 모두 제공할 수는 없으며 가능한 가장 효율적이고 시각적으로 어필할 수 있는 디자인을 찾기 위한 노력과 시도를 계속 하고 있다. 본고에서는 국내외 패키지의 라벨디자인 가운데서 기술적, 기능적 측면에서 차별화되고 의미 있는 사례들을 살펴보고 앞으로 다양한 방향에서 디자인 적용 가능성을 고찰하였다. 연구 결과 포장재의 발전에 따라 얇고 기능적이며 환경에 대한 부담을 줄여주는 라벨디자인이 다양하게 개발되고 있으며, 패키지 자체와 결합되거나 생략되는 등 기존의 라벨이라는 영역을 넘나드는 시도가 활발하며 이와 같은 시도는 더욱 확대될 것으로 기대된다.