본 연구의 목적은 20~30대 남성의 메트로섹슈얼 선호가 외모자기인식과 사회문화적태도에 어떠한 영향을 미치는지에 관한 논의를 하는 것이다. 본 연구의 척도개발을 위해 메트로섹슈 얼, 외모자기인식, 사회문화적태도의 내면화와 인식을 변인으로 설문 문항을 구성하여 배부하 였고, 250부를 최종 분석에 사용하였다. 연구 결과, 20~30대 남성의 월 평균 외모관리비용과 메트로섹슈얼 선호는 외모자기인식에 대해 통계적으로 유의미하는 것으로 나타났다. 학력은 사회적 태도중 내면화와 인식의 모든 하위 요인에 유의한 영향을 미치고 월 평균 외모관리비 용을 사회문화적태도중 인식에 유의한 영향을 미쳤으며, 메트로섹슈얼 선호는 사회문화적 태 도중 내면화에 유의한 영향을 미쳤다. 학력과 외모자기인식은 사회문화적태도의 내면화와 인 식의 모든 하위 요인에 유의미한 영향을 미쳤으며, 매개효과 분석에서 메트로섹슈얼 선호와 내면화의 관계에서 외모자기인식의 매개효과가 있는 것으로 나타났고, 간접효과가 통계적으로 유의하지 않은 것 나타났다. 매개효과 분석에서 메트로섹슈얼 선호와 인식과의 관계에서 외모 자기인식의 매개효과가 있는 것으로 확인되어, 간접효과가 통계적으로 유의한 것으로 나타났 다. 본 연구의 결과를 통해 20~30대의 남성의 메트로섹슈얼 선호가 뷰티산업의 유행과 방향 성을 이해하고 끊임없이 변화하는 이 시대의 젊은 남성들의 관심사가 글로벌 시대에 맞게 선 두주자로 이끌어가는데 도움을 줄 것이며, 앞으로 젊은 남성층을 겨냥한 마케팅과 뷰티스타일 연구에 도움이 되고 필요할 것으로 사료 된다.