현대사회는 미디어의 발달로 자신을 표현하는 개성의 다양성이 중요시되고 있다. 현대인에게 외모관리는 긍정적인 자기애성향을 형성하는 역할을 하지만, 사회의 이 상적인 젠더 역할에 부합하는 신체를 기준으로 삼는 경우에는 부정적인 자아를 형성 하기도 한다. 따라서 본 연구는 여대생을 대상으로 젠더감수성 및 자기애성향이 외 모관리행동에 미치는 영향을 분석하고자 한다. 연구 방법은 설문지법을 사용하였고 젠더감수성, 자기애성향, 외모관리행동, 인구통계학적 특성으로 설문 문항을 구성하 여 배부하였다. 314부를 최종 분석하였고 자료분석을 위해 SPSS 28.0 프로그램을 사 용하였다. 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 상관분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 연 구의 결과로 젠더감수성의 모든 변수들이 자기애성향 중 ‘타인의존적’ 변수에 대해 통계적으로 유의한 관계가 있는 것으로 나타났고, 자기애성향의 ‘자기주도적’ 변수와 ‘인정’ 변수가 외모관리행동의 ‘화장관리’ 변수, ‘성형관리’ 변수, ‘헤어스타일관리’ 변 수, ‘의복관리’ 변수에 통계적으로 유의한 관계가 있는 것으로 나타났다. 또한 젠더 감수성의 ‘성 우월’과 ‘정체성’이 자기애성향 중 ‘타인의존적’에 정의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 자기애성향의 ‘자기주도적’은 외모관리행동 중 ‘화장관리’, ‘헤어스타일관리’, ‘의복관리’, ‘체형몸매관리’에 정의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 자기애성향의 ‘타인의존적’은 외모관리행동 중 ‘화장관리’, ‘성형관리’, ‘체형몸매관리’에 정의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여대생의 젠더감수성 및 자기애성향이 외모관리행동에 미치는 영향의 중요성을 밝혀 본 연구는 뷰티 산업 의 발전과 마케팅 전략 수립을 위한 기초 자료에 도움이 되기를 기대한다.

한류의 영향으로 K-Beauty는 세계적으로 주목받고 있으며, 베트남은 K-Beauty 제품의 수요가 급증하는 대표적인 한류 시장으로 자리하고 있다. 이에 따라 베트남 소비자를 대상으로 한 K-Beauty 관련 연구의 필요성이 높아지고 있다. 따라서 본 연구는 베트남 20∼30대 소비자를 대상으로 K-Beauty 인식과 서비스품질이 화장품 구매행동에 미치는 영향을 분석하고자 하였다. 이를 위해 K-Beauty 인식, 서비스품 질, 화장품구매행동, K-Beauty 관심도 및 인구통계학적 변인을 포함한 설문 문항으 로 구성된 조사를 실시하였으며, 불성실 응답을 제외한 394부를 최종 분석하였다. 수집된 자료는 SPSS 29.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 상 관분석, 다중회귀분석을 수행하였다. 연구 결과, K-Beauty 인식은 ‘미용품질 인식’과 ‘가격 및 독창성 인식’의 두 요인으로 도출되었으며, 서비스품질과 화장품구매행동은 단일 요인으로 확인되었다. 상관분석 결과, K-Beauty 인식, 서비스품질, 화장품구매 행동 간에는 모두 정(+)의 유의한 상관관계가 나타났고, 다중회귀분석에서는 ‘가격 및 독창성 인식’과 ‘서비스품질’이 화장품구매행동에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 베트남 소비자들이 제품의 품질 자체보다 합리적인 가격, 독창적인 디자인, 신뢰성 있는 서비스 경험을 중시함을 보여주며, K-Beauty를 단순한 화장품이 아닌 트렌드와 자기 표현의 수단으로 인식하고 SNS 및 인플루언서를 통한 디지털 마케팅의 영향력이 구매행동에 크게 작용함을 시사한다. 본 연구는 K-Beauty 인식과 서비스품질이 화장품구매행동에 미치는 영향을 실증적으로 규명함 으로써 베트남 소비자의 트렌드와 개성을 반영한 브랜드 전략 및 서비스품질 개선을 통한 K-Beauty 산업의 경쟁력 강화에 기초자료로서 의의를 가진다.

한류의 영향으로 K-Beauty는 세계적으로 각광받고 있으며, 베트남은 한류의 거점이라고 불 릴 만큼 K-Beauty제품의 수요가 증가함에 따라 베트남인을 대상으로 한 K-Beauty에 관한 연구의 필요성이 높아져 가고 있다. 따라서 본 연구에서는 베트남인 20∼30대를 대상으로 K-Beauty인식과 서비스품질이 소비가치에 미치는 영향을 분석하고자 한다. 본 연구는 척도개 발을 위해 K-Beauty인식, 서비스품질, 소비가치, K-Beauty관심도, 인구 통계적 변인으로 설 문 문항을 구성하여 배부하였고, 불성실한 답변을 제외 후 394부를 최종 분석하였다. 빈도분 석, 요인분석, 신뢰도분석, 상관분석, 다중회귀분석, 매개효과 분석을 실시한 연구의 결과로 K-Beauty인식과 소비가치의 관계에서 K-Beauty인식의 두 가지 요소(미용품질 인식, 가격 및 독창성 인식)는 소비가치의 모든 요인에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고 서비스품질 과 소비가치의 관계에서 서비스품질은 기능적 가치뿐만 아니라 유행추구적 가치, 과시적 가 치, 쾌락적 가치에도 유의미한 영향을 미치는 것으로 분석되었다. K-Beauty인식과 서비스품 질의 모든 요인은 기능적 가치에 영향을 미치는 것으로 나타났고 서비스품질 및 가격 및 독 창성 인식은 소비가치 중 유행추구적 가치와 과시적 가치 및 쾌락적 가치에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 20~30대 뷰티 산업 방향성과 한·베트남 뷰티 산업 발전을 위한 기초 자료를 제공하며, K-Beauty의 마케팅 전략과 브랜드 경쟁력 강화에 기여할 것으로 기대 한다.

뷰티콘텐츠가 외모 관리에 정보를 제공하는 데 중요한 역할을 하고 있는 현 시점 에서 SNS 활용도가 높은 주소비층인 20~30대의 뷰티콘텐츠 영상관심도와 소비가치 및 외모관리행동의 관계를 연구하는데 목적이 있다. 연구 방법은 설문지법을 이용한 조사연구 방법을 사용하였고, 224부를 최종 분석하였다. 통계처리는 SPSS 29.0을 이 용하여 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 분산분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 첫 째, 뷰티콘텐츠 영상관심도는 소비가치 중 차별적개성추구가치, 기능적가치, 물질적 가치에 정의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 뷰티콘텐츠 영상관심도는 외모관리행동 중 헤어 관리, 성형 관리, 체중 관리, 의복 관리에 대하여 정(+)의 유 의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 소비가치가 외모관리행동에 미치는 영향 을 알아보았을 때 뷰티콘텐츠 영상관심도가 외모관리행동에 영향을 미치는데 있어 소비가치 중 차별적개성추구가치만 매개하는 것으로 나타났다. 뷰티콘텐츠를 통해 외모관리에 대한 최신 트렌드와 정보를 접하면서 외모관리행동이 변화하고 소비자의 구매 결정과 행동은 단일 요소가 아닌 다양한 요인에 의해 좌우된다는 것을 시사한 다. SNS를 통한 마케팅이 뷰티산업 소비시장의 경제적 활성화에 효과적임을 확인하 는데 도움이 될 수 있을 것으로 사료된다.

본 연구의 목적은 20~30대 남성의 메트로섹슈얼 선호가 외모자기인식과 사회문화적태도에 어떠한 영향을 미치는지에 관한 논의를 하는 것이다. 본 연구의 척도개발을 위해 메트로섹슈 얼, 외모자기인식, 사회문화적태도의 내면화와 인식을 변인으로 설문 문항을 구성하여 배부하 였고, 250부를 최종 분석에 사용하였다. 연구 결과, 20~30대 남성의 월 평균 외모관리비용과 메트로섹슈얼 선호는 외모자기인식에 대해 통계적으로 유의미하는 것으로 나타났다. 학력은 사회적 태도중 내면화와 인식의 모든 하위 요인에 유의한 영향을 미치고 월 평균 외모관리비 용을 사회문화적태도중 인식에 유의한 영향을 미쳤으며, 메트로섹슈얼 선호는 사회문화적 태 도중 내면화에 유의한 영향을 미쳤다. 학력과 외모자기인식은 사회문화적태도의 내면화와 인 식의 모든 하위 요인에 유의미한 영향을 미쳤으며, 매개효과 분석에서 메트로섹슈얼 선호와 내면화의 관계에서 외모자기인식의 매개효과가 있는 것으로 나타났고, 간접효과가 통계적으로 유의하지 않은 것 나타났다. 매개효과 분석에서 메트로섹슈얼 선호와 인식과의 관계에서 외모 자기인식의 매개효과가 있는 것으로 확인되어, 간접효과가 통계적으로 유의한 것으로 나타났 다. 본 연구의 결과를 통해 20~30대의 남성의 메트로섹슈얼 선호가 뷰티산업의 유행과 방향 성을 이해하고 끊임없이 변화하는 이 시대의 젊은 남성들의 관심사가 글로벌 시대에 맞게 선 두주자로 이끌어가는데 도움을 줄 것이며, 앞으로 젊은 남성층을 겨냥한 마케팅과 뷰티스타일 연구에 도움이 되고 필요할 것으로 사료 된다.

PURPOSES : Hot-mix asphalt(HMA) concretes show a trend of strength increase at low temperature due to binder stiffness increase, but strength decrease below a ceratin low temperature. This is due to the differential thermal contraction(DTC) which is induced by a significant difference in coefficients of thermal contraction between aggregate and asphalt which is coated around the aggregate. This DTC damage is well known to occur in HMA concrete, but is not yet investigated in warm-mix asphalt(WMA) concretes. METHODS : To evaluate DTC damage on WMA in this study, the flexural strength(Sf) of WMA concretes, which were produced at 30~40℃ lower temperature, was evaluated in comparison with that of HMA at -5, -15 and -25℃. RESULTS : Most of WMA and HMA mixtures showed flexural strength increase down to -15℃ and decrease below -15℃. this type of strength reduction below -15℃ can e explained as the effect of differential thermal contraction that is a consequence of the large difference in coefficients of thermal contraction between aggregate and asphalt. the property reduction of WMA is similar the result of previous works dealt with HMA mixtures. CONCLUSIONS : Even though there is some differences by materials used, the WMA concretes showed a significantly lower DTC damage than HMA concrete at low temperature at α=0.05 level.