오늘날 대중문화에서는 남성들의 외모관리에 깊은 관심으로 인해 남성의 스킨케어 는 보편적으로 바라보는 개인별 인식과 남성들의 자기관리의 일환으로 인식되고 있 다. 따라서 본 연구는 한국 남성의 스킨케어 실태와 인식, 경험을 바탕으로 연구하여 연령·직업·외모 지향성에 따른 차이를 분석하였다. 문헌 연구와 교재 및 연구자료를 중심으로 남성 스킨케어의 인식-실천 간 괴리를 탐색하고, 향후 스킨케어 산업적 발 전 방향을 제시하였다. 연구 결과, 남성의 스킨케어에 대한 관심은 높지만 실제 실천 은 여전히 제한적이며, 스킨케어 제품 중 간편형과 맞춤형 서비스의 수요가 급증하 고 있다. 이러한 변화는 남성 스킨케어 전용 관리공간과 남성 전문가 양성의 필요성 을 뒷받침한다. 본 연구는 남성 스킨케어를 비롯한 미용 산업이 단순 소비 중심을 넘어 지속가능성 전략을 내포해야 함을 시사한다. 특히, 스킨케어와 화장품 기업의 ESG 경영이 소비자의 브랜드 신뢰와 남성들의 스킨케어 시 프리미엄 지불 의사에 유의한 영향을 미치는 점이 규명되었다.