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        검색결과 862

        201.
        2018.12 KCI 등재 구독 인증기관 무료, 개인회원 유료
        OBIGGS에서는 대기 중의 미량의 오존이 고분자 분리막의 손상을 가져오기 때문에 전단에 오존 제거장치를 설치하여 분리막에 전해지는 기체에서 오존의 농도를 감소시켜 분리막의 손상을 막고 있다. 본 연구에서는 OBIGGS용 기체 분리막을 이용하여 오존 노출시간에 따른 인장강도와 기체투과특성을 평가하여 오존 노출환경과 투과특성의 관계를 확인하였다. 폴리이미드계와 폴리설폰계 두 종류의 중공사 분리막을 이용하였고, 6.37 cm2의 유효 막 면적을 가지는 중공사 모듈을 제조하여 사용하였다. 오존 챔버를 이용하여 오존의 농도를 2-3 ppm으로 유지하였으며, 챔버 내의 기체를 펌프를 이용하여 모듈내로 지속적으로 공급하였으며, 오존 노출시간에 따라서 기체투과특성과 인장강도를 각각 평가하였다. 그 결과 폴리이미드계 중공사 분리막은 투과도에서 20%의 감소만 나타났을 뿐, 선택도와 인장강도에서 다른 큰 변화를 나타내지 않고 균일하게 유지되는 것을 확인하였다. 하지만 폴리설폰계 중공사 분리막을 사용하였을 때는 투과도가 80% 이상 감소하였고, 인장강도는 70% 이상 감소하는 결과를 나타내었다.
        4,000원
        202.
        2018.12 KCI 등재 구독 인증기관 무료, 개인회원 유료
        The latest catchword “beat call” comes from Japan. It was originally one of the Live culture of the concert. In order to express their affirmation and support for the idol singers on stage, fans waved fluorescent sticks and shouted for refueling and inspiration to create a warm atmosphere together. With the high frequency use of call, it gradually extends from the entertainment field to other fields. Nowadays, call is not only applicable to this kind of idol assistance activities, but also can be expressed by call when you express support for a person, thing or thing. The “fight call” in aid culture has been rapidly disseminated in China through the help of network media. In order to make the speaker understand and make better use of “call” from the linguistic point of view, the semantics and characteristics of “call” as well as the applicable objects and users of “call” are analyzed with examples. It is found that “call” can arouse the acceptor's sense of participation, highlight the color of praise, and end the text. Better satisfy the expression of novelty and conformity psychology. Internet hotspot “call” is now widely used in the network media. With the news of Sina Weibo and People's Daily as corpus and the relevant content of language contact, this paper makes corresponding analysis on the origin, semantic components and grammar of the word “call”, the category and development course of the applicable context and the popular motivation of the word.
        4,300원
        203.
        2018.12 KCI 등재 구독 인증기관 무료, 개인회원 유료
        본 연구는 개인혁신과정에서 팀 내 구성원의 아이디어 창출이 아이디어 실행에 미치는 영향 및 이 관계에서 침묵풍토의 조절효과를 분석하였다. 이를 위해 국내 기업 68개 팀의 구성원 383명을 대상으로 설문조사를 실시하여 자료를 수집하였다. 특히, 침묵풍토의 형성원인에 따라 방어적 침묵풍토와 체념적 침묵풍토로 구분하여 독립적인 영향을 분석하였다. 또한 팀원의 아이디어 창출과 실행 간의 관계에서 침묵풍토의 환경적 요인에 국한한 영향모형을 실증적으로 검증하기 위해 다층 구조(예: 산업분야, 직급 등)를 고려한 다중소속 다층모형(MMMM)에 기반한 완전-정보 문항기반 요인분석과 베이지언 모형분석을 실시하였다. 분석 결과, 구성원의 점진적 아이디어 창출과 아이디어 실행 사이에 정적인 관계가 있는 것으로 나타나 기존 연구에서 강조했던 혁신의 선행변수로서 개인 창의성의 중요성이 지지되었다. 또한 침묵풍토의 유형에 따라 아이디어 창출-아이디어 실행의 관계가 달라지는 양상이 나타났다. 특히 방어적 침묵풍토 인식이 높을 경우, 급진적 아이디어 창출-아이디어 실행 간의 정적관계가 약화되었으며, 체념적 침묵풍토 인식수준이 높을 때는 급진적 아이디어 창출과 아이디어 실행 간 관계가 오히려 강화되는 현상이 나타났다. 이 결과는 혁신의 긍정적인 부분과 부정적인 부분을 동시에 보여주는 것으로 조직 내 침묵풍토가 강하다고 인식할 경우, 개인들은 자신의 혁신 아이디어가 실제로 수용될 가능성이 낮다고 인식하므로 더 높은 수준의 급진적 아이디어 창출과 실행을 시도하게 되며 이는 혁신피로를 야기할 수 있어 궁극적으로 개인혁신에 부정적인 영향을 미치는 것으로 해석할 수 있다.
        6,300원
        204.
        2018.11 구독 인증기관·개인회원 무료
        1996년도를 기점으로 공정안전관리제도는 화재·폭발 및 독성물질 누출사고를 예방하자는 목적으로 시작되었다. 현재는 정유, 석유화학 등 업종대상 사업장과 유해·위험물질 51종을 규정량 이상 사용하는 사업장 대상으로 나뉘며 총 2,000여개 사업장에 현재 적용중이다. 또한 전국 6군데 주요 화학공장 밀집 지역을 기반으로 중대산업사고예방센터를 운영하는 등 중대산업사고를 예방하기 위한 정부차원의 다양한 노력이 진행되고 있다. 덕분에 관련사고의 감소는 물론 수십명의 사상자를 야기하는 초대형 사고를 예방할 수 있는 기반과 대상 사업장에서 안전관리 체계를 구축 할 수 있는 계기가 되었다. 하지만 안타깝게도 매년 10여건의 중대산업사고가 발생하고 있는 점은 간과할 수 없는 현실이다. 따라서 본 연구에서는 현행제도를 보다 최신화하기 위한 첫 걸음으로 사고유발 인적요인을 분석해내고 최근 시작되고 있는 증강현실, 사물인식 기술 등과의 융합을 통한 차세대 공정안전관리 시스템에 대해서 검토하고자 한다.
        207.
        2018.11 구독 인증기관·개인회원 무료
        Mammalian fetal ovaries contains numerous primordial germ cells, however fewer ones can yield mature oocytes due to apoptosis and follicle atresia. Successful in vitro reconstitution of primordial germ cells has recently had a significant effect in the field of assisted reproductive technologies. However, the regulatory mechanisms underlying oogenesis remain unknown and recapitulation of oogenesis in vitro remains unachieved. Therefore, development of methods for obtaining mature oocytes by culturing the fetal ovaries in vitro could contribute to clarify these mechanisms. We adapt an in vitro system for culturing mouse fetal ovaries that support successful follicle assembly and improve oocyte growth and maturation. Ovarian tissues from 12.5 days postcoitum (dpc) fetal mice were cultured in vitro and the matured oocytes were differentiated from primordial germ cells after a 31 days culture period. Our results demonstrate that mouse fetal germ cells are able to form primordial follicles with artificial ovarian cells, and that oocytes within the growing follicles are able to mature normally in vitro. Taken together, this in vitro culture system is expected to aid in the development of new strategies to identify the reasons behind failure of follicle assembly and offer a platform for innovative research into preservation of female germ cells and conservation of endangered species.
        208.
        2018.11 구독 인증기관·개인회원 무료
        In our previous studies, the cardiac xenotransplantation from an alpha-1,3-galactosyltransferase knockout pig (GT-MCP-MCP) to cynomolgus monkeys showed a mean survival of 38 days. The objective of this study is to genetically upgrade the GT-MCP-MCP pig, to further enhance membrane cofactor protein (MCP) expression and to express an endothelial specific thrombomodulin (TBM). MCP is a complement regulatory protein and TBM is a coagulation inhibitor. As the dicistronic cassette for wild-type-based MCP and TBM concurrent expressions does not show any increase of MCP, we optimized the MCP codon usage (mMCP) and substituted mMCP for MCP. When the mMCP-TBM cassette was transfected to HeLa cells, we were able to find an increased expression of MCP and endothelial cell-specific TBM expression. The cassette was then transfected into ear-skin fibroblasts isolated from one-month-old #23-4 of a GT-MCP-MCP pig, and the cell populations expressing MCP were obtained by MACS cell sorting. We performed a single cell culture of the selected cells, and obtained clones over expressing 90% MCP. The cells of a clone were used as a donor for nuclear transfer and generated GT-MCP/-MCP/mMCP/TBM pig. The transgenic pig was confirmed to be carrying the cells expressing MCP and functioning as an inhibitor against the cytotoxic effect of normal monkey serum, comparable with donor cells. Thus, we believe that the GT-MCP/-MCP/mMCP/TBM transgenic pig would be potential for the prolongation of xenograft survival in the recipients.
        209.
        2018.11 구독 인증기관·개인회원 무료
        Rats are an important laboratory animal for biomedical research. Though rats have some physiology and genetic similarities to human, several technical issues such as delicate in vitro culture system and low survival rate after pronuclear microinjection have hindered the development of transgenic rat generation. Accordingly, in this study, to produce transgenic rat, we established transposon-mediated insertional mutagenesis by cytoplasmic microinjection. The sleeping beauty transposon (SB) and SB-transposase recognize the precise genome integration into a TA nucleotide by ‘cut-and-paste’ mechanism. It mediates stable integration and reliable long-term expression. DNA, 0.4ng/ul SB vector (IR/DR-EF1a-eGFP-2A-IL2-pA-IR/DR) and mRNA, 5ng/ul SB-transposase were injected to 1-cell stage embryo and one transgenic rat was generated after full-term gestation. To confirm the genome insertion, GFP was detected by PCR. Further, this method was applied to generate transgenic rats producing Cas9 protein. DNA, 0.4ng/ul SB vector (IR/DR-CAG-Cas9-2A-eGFP-pA-IR/DR) and mRNA, 5ng/ul SB-transposase were injected to 1-cell stage embryo. Some of the in vitro cultured embryos showed GFP positive at blastocyst stage and Cas9 sequence was detected by PCR. One stillbirth pup was born to date and genome PCR on Cas9 was positive. In summary, the SB transposon system could be a highly effective method that contribute to the production of transgenic rats. If the protocols will be optimized, we successfully generated efficiently transgenic rats for human models by SB system. This work was supported by BK21 PLUS Program for Creative Veterinary Science, the National Research Foundation of Korea (2017R1A2B3004972) and the Technology Development Program (S2566872) by MSS.
        212.
        2018.10 구독 인증기관·개인회원 무료
        유전자 친자확인시험법은 동일 종 내에서도 개체를 식별 할 수 있는 강력한 분자진단체계이다. 반달가슴곰 우수리아 종(Ursus thibetanus ussuricus)은 한반도를 비롯한 중국, 러시아 등지에 분포하나, 우리나라에서는 지역적으로 절멸된 것으로 추정되고 있으며, 현재는 멸종위기야생생물Ⅰ급으 로 지정되어 있고, 북한, 러시아, 중국 등에서 재도입되어 종복원이 진행 중에 있다. 본 연구는 우리나라에 재도입된 반달가슴곰집단의 친자확인, 가계도 작성, 미확인개체 추적 등 방사개체의 관리에 요구되는 분자진단체계의 구축을 위하여 차세대염기서열분석법을 통해 결정한 반달가슴곰 전 장유전체 서열(whole genome sequence, WGS)에서 미세 부수체(microsatellite, MS) 마커 개발을 목적으로 하였다. 전장유전체 서열은 총 12개체의 혈액 DNA를 이용하여 결정하였고, 결정된 서열에서 총 1,730,507개의 단순반복서열(simple tandem repeat, STR)의 정보를 발굴하였다. 이 중 반복단위(repeat unit)의 길이가 2-6 nt로 구성된 STR은 총 5,954개였다. WGS 상에서 검출된 STR의 관찰이형접합율(observed heterozygosity, Ho)을 고려하여 총 97종을 1차 선정하였다. 부-모-자 유전자형의 멘델유전(mendelian inheritance)을 만족하는 48종의 마커를 반달가슴곰 전체 집단에 적용하여 시험하였고, 중합효소연쇄반응(polymerase chain reaction, PCR)을 통해 유전자형을 결정하였다. 유전 자형의 다양성지수와다형정보량(polymorphic information content, PIC), 동일개체출현율을 고려하여 최종 15종의 MS 마커 세트를 구성하였다. 분석결과, 전체 집단에서 출현한 평균 대립유전자의 수는 6.267개였으며, 기대이형접합율(expected heterozygosity)는 평균 0.7242을 나타내었다. 평균 PIC는 0.6718, 동일개체 출현율은 1.867×10-14 수준으로 높았으나, 부권부정율은 0.00337로 다소 낮은 수준을 보였다. 재도입된 1세대집단 전체에서는 평균 대립유전자 수 5.867개, 평균 기대이형접합율 0.7217, 평균 PIC 0.6573을 나타내었고, 후손 전체에서는 평균 대립유전자 수 5.933개, 평균 기대이형접합율 0.7140, 평균 PIC 0.6554를 나타내었다. 하지만, 후손집단을 2세대와 3세대로 구분했을 때, 2세대는 평균 대립유전자 수 5.867, 평균 기대이형접합율 0.722, 평균 PIC 0.657, 3세대는 평균 대립유전자 수 4.467, 평균 기대이형접합율 0.694, 평균 PIC 0.601을 나타내어 세대가 진행될수록 대립유전자의 수와 기대이형접합율, PIC 모두 감소하는 경향을 나타내었다. 최종 선정된 15개의 MS 마커체계를 이용하여 반달가슴곰 집단에 대한 미확인 개체 추적, 친자확인 등을 시험하였다. 최근 포획된 개체들 중에서 개체명이 확인되지 않았던 4개체는 자연출생 2세대, 3세대, 전파발신기가 탈락된 방사 1세대로 확인 되었다. 또한 동일성검사 결과 올해 5월 교통사고를 당한 반달가슴곰은 KM-53이며, 올해 출생한 새끼 반달가슴곰들에 대한 검사를 통해 2개체가 인공수정에 의해 출생한 것으로 확인되었다. 이상의 결과들은 본 연구에서 확립한 MS 마커의 조합이 자연방사와 자연출생 개체들로 구성된 반달 가슴곰 집단의 개체관리를 위한 분자마커체계로 유용하게 이용될 수 있음을 보여주고 있다. 또한 본 연구를 통해서 확립된 MS 마커들은 현재 지리산과 수도산에 서식하고 있는 반달가슴곰 집단의 개체관리, 미확인 개체 추적, 친자확인 등 유전자분석에 활용될 수 있을 것으로 기대되며, 아울러 향후 유전적 다양성 증진, 집단간 교류개체 선정 등에도 필요한 유전 정보를 제공할 수 있을 것이다. 결론적으로 반달가슴곰 전장유전체 서열을 토대로 마련된 분자진단체계는 향후 반달가슴곰의 보호와 생태복원을 위한 종복원에 기여할 것으로 기대된다.
        213.
        2018.10 구독 인증기관·개인회원 무료
        In order to identify the specific antigens for pine wood nematode (PWN), we confirmed that one of the genes commonly found in the transcriptome, proteome and secretory proteins of PWN belonged to the Aldose Reductase (AR) family protein. 36.5 kDa PWN-AR1 was expressed and purified using Baculovirus Expression System. Total 1,546 hybridoma fusion library was generated and screened for specificity to PWN-AR1 by Enzyme Linked Immunosorbent assay (ELISA). Nine clones showed strong immunoreactivity to PWN-AR1 were limited-diluted. Total 864 limited-diluted clones were further screened using PWN-AR1 by ELISA and 34 monoclonal antibody (Mab) clones were selected. 34 Mab clones were further screened using PWN extracts and a standard PWN-infected pine tree extract by ELISA. Finally nine clones were selected and their immunoreactivities to 4 different nematodes were examined by ELISA. Seven clones pecifically recognized PWN while two clones recognized 4 nematodes. Our data suggested that PWN-AR1 is a PWN secretory enzyme while PWN is invading pine trees, Thus, PWN-AR1-Mabs could be used to develop diagnosis tools for PWN and its infected pine trees. (This work was supported by National Institute of Forest Science)
        214.
        2018.10 구독 인증기관·개인회원 무료
        애무늬고리장님노린재(Apolygus spinolae)는 포도원에서 생장 초기부터 신초를 흡즙 가해하여 잎의 기형화, 화진형상, 열매의 소립화, 기형, 열과 등의 피해를 일으킨다. 2017년과 2018년도에 경기도 화성 포도원의 캠벨얼리 품종을 대상으로 가온 하우스, 무가온 하우스, 비가림 재배, 노지 재배의 재배 양식과 생육단계별 애무늬고리장님 노린재의 발생 양상을 조사하였다. 재배양식별 피해는 1월부터 가온을 시작하여 7월 초순에 수확하는 조기가온 하우스와 3월부터 보온을 시작하여 8월 중순에 수확하는 무가온 하우스에서는 피해가 5% 미만으로 미미하였다. 그러나 비가림 및 노지재배에서는 잎과 열매의 피해가 관찰이 되었고, 특히 무농약 노지재배에서는 2017년도 27.6%, 2018년도 36%의 피해가지율을 나타내었다. 노지재배에서 피해 발생은 캠벨얼리 발아기 (BBCH(생물계절코드) 10)부터 이전 해에 포도나무 눈의 겉 인편 사이에 산란된 월동알이 부화하여 6 ~ 7엽(BBCH 16 ~ 17) 전개기까지 어린잎과 열매를 흡즙하여 피해를 주는 것으로 조사되었다. 애무늬고리장님노린재 온도 적산 모델에 따른 노지재배과원의 최적 방제시기는 월동알 부화 시기에는 2017년 4월 26일 (BBCH 11), 2018년 4월 30일(BBCH 11)이였고, 1세대 성충 출현시기에는 2017년 6월 5일 (BBCH 71), 2018년 6월 8일 (BBCH 74)로 예측되었다. 즉, 월동알 부화시기는 캠벨얼리 전엽 초기(BBCH 11), 1세대 성충 출현 시기는 과립 착과 초기(BBCH 71)로 예측되었다.
        215.
        2018.08 KCI 등재 구독 인증기관 무료, 개인회원 유료
        본 연구에서는 경주 남산을 대상으로 지형구조 및 해발고도가 음이온 발생량에 미치는 영향을 분석하였다. 분석 결과, 기온은 능선부(9.82℃) > 계곡부(8.44℃), 상대습도는 계곡부(59.01%) > 능선부(58.64%), 풍속은 능선부 (0.63m/s) > 계곡부(0.37m/s), 일사량은 능선부(34.40W/㎡) > 계곡부(14.69W/㎡)로 나타났다. 음이온의 경우 계곡부 (636.81ea/㎤) > 능선부(580.04ea/㎤)로 계곡부가 더 높은 음이온 발생량을 보였다. 해발고도와의 상관성 분석 결과, 계곡부에서는 기온, 상대습도, 일사량, 음이온 발생량과의 상관성이 검증되었으며, 상대습도, 일사량, 음이온 발생량과는 정의 상관관계, 기온과 부의 상관관계가 나타났다. 능선부에서는 기온, 상대습도, 풍속, 일사량, 음이온 발생량과의 상관성이 검증되었으며, 상대습도, 일사량, 음이온 발생량과는 정의 상관관계, 기온, 풍속과는 부의 상관관계가 나타났 다. 회귀분석 결과, 기온의 경우 계곡부는 𝒚= -0.006𝒙+9.663 (𝒙=해발고도, 𝒚=기온), 능선부의 경우 𝒚= -0.009𝒙+11.595 (𝒙=해발고도, 𝒚=기온)의 예측식을 얻었다. 상대습도의 경우 계곡부는 𝒚= 0.027𝒙+53.561 (𝒙=해발고도, 𝒚=상대습도), 능선부의 경우 𝒚= 0.008𝒙+56.646 (𝒙=해발고도, 𝒚=상대습도)의 예측식을 얻었다. 음이온 발생량의 경우 계곡부는 𝒚= 0.577𝒙+521.508 (𝒙=해발고도, 𝒚=음이온 발생량), 능선부의 경우 𝒚= 0.605𝒙+549.068 (𝒙=해발고도, 𝒚=음이온 발생 량)의 예측식을 얻었다.
        4,300원
        216.
        2018.08 KCI 등재 구독 인증기관 무료, 개인회원 유료
        This study interrogated multi-layer heterojunction anodes were interrogated for potential applications to water treatment. The multi-layer anodes with outer layers of SnO2/Bi2O3 and/or TiO2/Bi2O3 onto IrO2/Ta2O5 electrodes were prepared by thermal decomposition and characterized in terms of reactive chlorine species (RCS) generation in 50 mM NaCl solutions. The IrO2/Ta2O5 layer on Ti substrate (Anode 1) primarily served as an electron shuttle. The current efficiency (CE) and energy efficiency (EE) for RCS generation were significantly enhanced by the further coating of SnO2/Bi2O3 (Anode 2) and TiO2/Bi2O3 (Anode 3) layers onto the Anode 1, despite moderate losses in electrical conductivity and active surface area. The CE of the Anode 3 was found to show the highest RCS generation rate, whereas the multi-junction architecture (Anode 4, sequential coating of IrO2/Ta2O5, SnO2/Bi2O3, and TiO2/Bi2O3) showed marginal improvement. The microscopic observations indicated that the outer TiO2/Bi2O3 could form a crack-free layer by an incorporation of anatase TiO2 particles, potentially increasing the service life of the anode. The results of this study are expected to broaden the usage of dimensionally stable anodes in water treatment with an enhanced RCS generation and lifetime.
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        217.
        2018.08 KCI 등재 구독 인증기관 무료, 개인회원 유료
        In this study, we developed a thermoelectric generation system for coastal fishing boats that allows for a high-density arrangement of thermoelectric modules, verified the improvement in performance by conducting comparative analysis between field test results and results from previous studies. The developed thermoelectric generation system was installed in a 3-ton gill-netter to analyze the engine revolutions per minute and energy production per day for each fishing process over a period of 20 days. From the experimental results, the maximum electric energy generated was 207.1 Wh, the minimum was 53.93 Wh and the average electric energy was 129.98 Wh. In accordance with the increasing of the engine r.p.m., the maximum electric production was 183 W at 1,500 r.p.m. It was approximately 80.5% of designed capacity, 227.2 W. Considering the result in the earlier research was 50.7% of designed capacity, 115.8 W. It was improved by 30% compared to the earlier one. The fishing operation was classified as departure, fishing and arrival. From the result on production analysis of electric energy, the composition of energy was 63% in fishing, 19.5% in departure and 17.5% in arrival. The electric energy production per unit hour was 42.8% in arrival, 32.9% in departure and 24.3% in fishing.
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        218.
        2018.07 구독 인증기관·개인회원 무료
        The term of culture industry was first presented by Adorno and Horkheimer. In the Culture Industry Theory, culture was explained as products of media (TV, Newspaper, Radio) and markets which were constantly adjusting consumption. And now the culture developed more industrialized in television dramas, movies, pop songs and their associated celebrities and their SNS, TV programs and fashion styles. The customer, especially Young Generation is involved in culture industry more widely, conveniently and closely, such as Web Series. The consumption of Web Series increased with multipliers especially the popular culture in Asia and Young Generation. Accompanied by developing rapidly, fierce competition happened in Web Series Industry. The purpose of this study is exploring what motivations drive Young Generation to Wen Series. This study will try to explore a measurement system of the equity of Web Series based on customer equity theory for estimating the future competitiveness and figure out what motivations drive customer’s perception of Web Series.
        219.
        2018.07 구독 인증기관·개인회원 무료
        Energy is a major input for overall socio-economic development. With fossil fuels expected to get exhausted in another 40 years or so, renewable sources of energy have emerged as an alternative to fossil fuels. India with an area of almost 328 million hectares is the 7th largest country in the world producing 450-500 million tonnes of biomass per year as per EAI. As per a recent report almost 200 million tonnes of household and agro processing waste annually generated in India are disposed-off in a dispersed manner. Also, there are about 63 million ha waste land in the country, out of which about 40 million ha area can be developed for use. Additionally Urban, municipal and industrial wastes alone have a roughly 1700 MW potential of cheap and affordable power generation. The research work illustrates a specific case for North East India as to how this can be achieved through an innovative entrepreneurial approach for generation of green energy from biomass waste.
        220.
        2018.07 구독 인증기관·개인회원 무료
        As Internet use has increased, customers have become more active at sharing their travel opinions through social media regarding their experiences with service organizations. Social media has become a ubiquitous tool that enables customers to share their travel experiences. In particular, members of Generation Y are more likely to be active on social media and more likely to share their experiences online. Understanding Generation Y’s online customer engagement preferences on different social media platforms may help to enhance brand loyalty. Customer engagement (CE) has been attracting the attention of both practitioners and academics because it may help to enhance both brand loyalty and purchase decisions. Social media platforms have become a significant communication tool for both customers and service providers, creating an opportunity to engage with customers. Interacting with active customers on the right social media platform can increase direct bookings, building brand loyalty. Therefore, the purpose of this research is to examine Generation Y’s brand loyalty preferences through its members’ engagement with social media. The results of this research will expand understanding of Generation Y customers’ online engagement through social media. This research may also suggest how hotels are able to utilize social media platforms in order to encourage online engagement with Generation Y by building brand loyalty.