NPE의 특허가 무효사유도 없고 표준필수특허가 아닌 경우에는 침해금지청구를 제한할 방법이 없을까? 이와 관련하여 미국의 eBay 판결의 배경, 그 내용 및 의미를 살펴본다. 그 다음 공정거래법 상 NPE의 권리행사를 부당한 특허권의 행사로 볼 수 있는지를 검토하기 위해 우리 공정거래법 실무를 살펴본 후 독일 및 유럽의 대표적 사례도 함께 검토한다. 그리고 독일에서는 최근 특허법 개정안이 제시되어 있는데, 여기에서는 비례성을 감안하여 침해금지청구권을 예외적으로 제한할 수 있다고 하여 주목된다. 그리고 국내에서도 입법론적으로 침해금지청구권을 제한하자는 제안이 있었기 때문에 이를 살펴본다. 독일 특허법 개정안에서는 의도적으로 비례성을 판단하는 기준을 명시하지 않았다. 우리나라에서는 특허권자의 충분한 보상을 위해서 3배 손해배상제도가 이미 도입되었고, 앞으로 원활한 증거수집을 위한 개선(독일식 전문가 증거조사를 포함한 소위 ‘한국형 디스커버리’)도 입법 추진되고 있는데, 이들이 실무상 잘 정착된다면 특허권자와 실시자 이익 사이에서의 적절한 균형을 찾는다는 관점에서 특허권자의 침해금지청구의 제한이 가능하도록 특허법을 개정하는 것도 고려할 수 있다.

This study examines the extent to which Fair Trade reputation and fit between this reputation and the communicated Fair Trade message influences consumer skepticism and positive electronic word-of-mouth. The results of two experiments show that previous Fair Trade reputation has a direct and indirect effect, via consumer brand identification, on consumer skepticism. Moreover, the fit between a reputation and the communicated message only seems to affect skepticism when the communicated message is perceived as realistic. In industries with bad Fair Trade reputations (Study 1) fit does not seem to have an effect on skepticism, while fit does influence skepticism in industries with a certain reputation history on Fair Trade (Study 2). Skepticism and consumer brand identification play an important mediating role in the relationship between reputation, fit and consumers’ electronic word-of-mouth intentions. We therefore conclude that communicating Fair Trade initiatives can be a rewarding effort but also seems to be a delicate matter.

본 논문은 개인의 비합리적인 이타주의 행동을 설명하는 규범활성화모델을 활용하여 공정무역제품 구매행동을 촉진하는 개인적, 규범적, 문화적 요인을 통합적으로 다루고 있다. 모델 관련, 예기된 감정(예기된 자부심과 예기된 죄책감)과 두 가지 상충하는 개인가치(박애주의 가치와 권력 가치)를 공정무역 관련 개인규범 활성화 선행요인으 로 개념화 하였다. 그리고 활성화된 개인규범이 공정무역제품 구매행동에 영향을 주는 것으로 보았고 특히 이들 간의 관계를 문화 클러스터(유교, 라틴 유럽)가 조절하는 것으로 개념화 하였다. 구조방정식을 통해 얻은 실증결 과는 예기된 자부심이 개인규범에 미치는 영향력이 예기된 죄책감 보다 크고, 상충되는 두 가지 개인가치 중 이 타적 가치인 박애주의 가치만이 개인규범에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 활성화된 개인규범은 공정무역제품구매 행동에 유의한 영향을 주는 것으로 조사되었다. 문화 클러스터의 조절효과는 다집단비교 구조 방정식을 통해 분석하였다. 검증결과, 해당 경로에 대한 영향력이 라틴 유럽 클러스터 보다 유교 클러스터에서 더 강한 것으로 나타났다. 이러한 결과는 유교 클러스터가 라틴 유럽 클러스터에 비해 직접적인 비용지불에 따른 자기희생 정도가 더 크고, 사회 구성원 기대에 상응하는 도의적 의무감을 강하게 느끼기 때문에 공정무역제품 구 매 행위가 더 강하게 나타난 것으로 해석 가능하다. 본 논문은 규범활성화모델을 활용하여 공정무역제품 구매행 동을 비교 문화적 관점에서 접근하여 윤리적 소비자의 의사결정과정을 실증적으로 구명했다는데 의의가 있다.

독점규제법 제59조의 적용제외와 관련하여 지식재산권의 부당한 행사 범위를 각 지식재산권의 공공정책에 위반된 행위와 전통적인 민법 제2조 에 따른 권리남용 및 대법원이 판례로 인정하는 무효임이 명백한 지식재산권에 근거한 권리 행사 등을 포함하는 광의의 개념으로 볼 경우 이는 독점규제법의 규제범위를 포함하는 넓은 범위의 개념으로 볼 수 있으며, 이렇게 볼 경우 지식재산권의 부당한 행사에 관한 판단이 독점규제법상의 본 안판단에 선행할 수 있게 된다. 따라서 독점규제법 집행당국이나 법관은 지식 재산권 행사가 문제되는 독점규제법 위반 사건에서 먼저 본래적인 지식재산권 행사와 비본래적인 지식재산권 행사를 구분한 다음 비본래적인 지식 재산권 행사에는 독점규제법 제59조를 적용하지 아니하고 바로 독점규제법상의 본안판단으로 나아가고, 본래적인 지식재산권 행사에 대하여는 먼저 그 권리 행사가 정당한 것인지 여부를 해당 지식재산권의 법 원리에 따라 판단한 다음, 만일 정당성을 결여하여 부당한 권리의 행사에 해당될 여지가 있다면 독점규제법 위반의 본안 판단으로 나아가서 관련시장을 획정하고 경쟁제한 효과를 분석한 다음, 지식재산권 행사에 따른 효율성 증대 효과가 현저하여 경쟁제한적 행위를 정당화할 위법성 조각사유로 인정될 수 있는지 여부를 검토하면 된다. 이렇게 독점규제법 제59조를 적용하는 것이 적용제외로서의 본조의 성격에 부합하며, 지식재산권의 혁신을 통한 동태적 효율성을 존중하면서 동시에 불필요한 법 집행비용을 절감하게 할 수 있다

Fair trade implies honest wages and eco-friendly products in keeping with the demands of ethical consumerism. Although consumers are presently more interested in fair trade products, it is hard to find aggressive marketing strategies for fair trade fashion products. Therefore, the purpose of this study investigates the effect of consumption propensity on fast and slow fashion goods consumption attitudes and purchase intention on fair trade fashion products. For method of this study, 229 questionnaires were distributed to consumers residing in Seoul, South Korea. The data from the 219 returned usable questionnaires was analyzed by Cronbach’s alpha, factor analysis, regression analysis using SPSS 22.0. The results of this study were as follows: First, consumption propensities of spontaneity, histrionics, and imitative nature in descending order positively affect consumption attitude for fast fashion products. And green consumerism negatively affects consumption attitude for fast fashion products. Second, consumption propensity such as donation & sharing consumerism, ethical consumerism, green consumerism, histrionics, and imitative nature in descending order positively affect consumption attitude for slow fashion products. Third, slow and fast fashion products consumption attitude in descending order positively affect purchase intention on fair trade fashion products. Fourth, consumption propensities such as ethical consumerism, green consumerism, and donation & sharing consumerism in descending order positively affect purchase intention on fair trade fashion products. Therefore fair trade fashion products with various usages and sustainable high quality are promoted by differentiated marketing strategies.

When purchasing products or services, consumers tend to purchase multiple value attributes through the acquisition of a product rather than physical characteristics. This study empirically analyzed the relations between consumption value, brand attitude, and purchase intention of customers purchasing fair-trade coffee, by dividing consumption values that would have significant effects on consumers’ actual purchase behavior into five levels. Among the consumption value factors of customers purchasing fair-trade coffee, the functional value, social value, emotional value, and rare value all had significant effects on brand attitude and purchase intention while the influence of situational value on brand attitude and purchase intention was not verified. These finding are partially concordant with those of preceding studies, and the consumption value of consumers purchasing fair-trade coffee has positive effects on purchase behavior; therefore, it would be necessary for companies selling fair-trade products to understand consumers’ specific values. Moreover, analysis of the influence of brand attitude on purchase intention of customers purchasing fair-trade coffee revealed that purchase intention increased when brand attitude was higher. These finding indicate that it is necessary to identify measures to increase purchase intention by targeting consumer groups with high brand attitude with intensive promotions.

독점규제법상 지주회사 규제는 경제력집중 억제를 위한 규제의 하나로 1986년 동법의 개정 시에 도입되었다. 특히 1999년 동법 개정에 의하 여 지주회사 규제는 원칙적 설립 금지에서 설립 허용과 일정한 제한을 가하는 방식으로 변경되었다. 이와 같은 제도 변화에는 경제력집중의 수 단이 될 수 있는 등의 지주회사가 갖는 부정적 측면이 완화되었고, 반면 효율적인 조직 운영과 같은 긍정적 측면이 활용될 필요가 있다는 인식이 영향을 미쳤다. 이러한 이유로 지주회사의 설립‧전환을 원칙적으로 허용 하면서 대신 일정한 제한을 부과하는 방식으로 법 개정이 이루어졌다. 이후 공정거래위원회는 재벌로 대표되는 대규모기업집단의 집단 구조가 계열사의 순환출자 방식에 기반함으로써 매우 복잡하고 불투명한 구조를 취하고 있고, 이를 개선하는 방안으로 지주회사 체제를 적극적으로 권장 하는 정책을 추진하여 왔다. 이 과정에서 1999년 법 개정에 의하여 도 입된 지주회사에 대한 여러 제한은 처음 입법 당시에 비하여 상당히 완 화된 내용을 갖게 되었다. 이러한 정책의 추진에 의하여 지주회사의 수 는 증가하였지만, 반면 지주회사의 부정적 측면을 최소화하기 위하여 도 입된 규제의 의의를 퇴색시키는 결과를 낳았다. 이러한 상황에서 지주회 사 규제의 의의를 다시 확인하고, 현재의 규제 내용이 이에 상응하는 것 인지를 살펴볼 필요가 있다. 또한 금산분리 원칙의 완화를 의도하는 공 정거래위원회의 개정안도 이러한 맥락에서 검토되어야 할 것이다.

Lack of knowledge is reported to be the main reason that consumers do not buy products with ethical certifications. More than half (59%) of respondents from a study indicated that they had never considered buying such products due to insufficient knowledge about them (Demeritt, 2002). The purpose of this research is to provide a clear overview about the influence of product knowledge on consumer behavior and to develop a typology of fair-trade consumers. An online questionnaire in which respondents self-report their responses was developed to measure the constructs used for the study: self-perceived knowledge, purchase experience, demographic data (age, gender, education level, and income), psychographic data (attitudes and moral norms), and behavioristic data (purchase intentions of fair-trade apparel and willingness to pay more for fair-trade apparel). Data were collected using a web-based survey with 250 U.S. residents. Two-step cluster analysis was used to classify respondents into sub-groups based on their level of self-perceived knowledge and previous purchase experience of fair-trade apparel. In addition, ANOVA was used to test the predictive validity of the cluster solution. A three cluster solution was suggested by the results: 1) Less familiar and less experienced: This group was the largest among the three clusters (40.4%). It mostly consist of people with low level of self-perceived knowledge and low purchase experience related to fair-trade apparel. 2) More familiar and more experienced: This group consists of 30.8% of the sample and has moderate level of self-perceived knowledge and several experience related to fair-trade apparel. 3) More familiar but less experienced: This group was the smallest among the three clusters (28.8%). People from this group feel fairly knowledgeable about fair-trade apparel but have low experience with purchasing the product. Regarding demographic data, ANOVA results showed that there were significant differences in consumers’ income level (F=5.77, p=.004) across groups. Tukey’s HSD post hoc test indicated that the more familiar and more experienced group had higher income levels than the other two groups. Examining psychographic data showed that attitudes toward fair-trade products (F=7.42 p=.001) and moral norms (F=11.66 p<.001) significantly varied across groups. More familiar and more experienced group had more positive attitudes and higher level of moral norms than the less familiar and less experienced group. In terms of behavioristic data, groups differed significantly in both purchase intentions (F=18.16 p<.001) and willingness to pay more (F=5.02 p=.007) for fair-trade apparel. That is, more familiar and more experienced group was willing to pay significantly more and had higher purchase intentions for fair-trade apparel than the less familiar and less experienced group.

Introduction In 2011, consumers spent $ 6.6 billion on certified fair-trade products, for a 12% increase worldwide (Thompson, 2012). Fair-trade is a social movement aiming to set fair prices for products, alleviate poverty, and assist producers and workers marginalized by the traditional economic model. Online stores have emerged as an effective marketing channel for fair trade products due to their ability to inform and reach a broad range of customers for very low cost. And this trend piques our interest in examining fair trade online stores. How do online fair trade retail stores rate in terms of usability? This is important because usability constitutes a key factor of online store quality. Usability refers to the perceived ease of navigating and/or making purchases through the retail website (Flavian et al., 2006). Previous studies find evidence that the richness of information related to products, culture, and artisans are criteria for success in fair-trade business (Lee & Littrell, 2005). Incorrect and/or low quality information undermine consumer interest in ethical products and subsequently, reduce credibility of fair trade retailers and their products (Carrigan & Attalla, 2001; Maignan & Ferrell, 2004). Usability is a way to ensure information is presented in a manner that will engender the trust of consumers. Trust is defined as the willingness of a consumer to be vulnerable to the actions of a retailer based on the expectation that the retailer will perform a particular action (cf. Mayer et al., 1995). Trust is known to be an antecedent in building relationships (Rotter, 1971). Fair trade retailers operating online stores must consider two types of trust. One type is customers’ trust toward fair trade retailers. To create such trust, fair trade retailers must convey that the marginal price differences between fair trade products and commercial products will be used to help producers (Castaldo et al, 2009), and must be transparent in communicating the operational processes underlying fair trade retailing. The other type of trust is related to the website and reflects skepticism about completing transactions online (Gefen & Straub, 2003). Compared to a brick-and-mortar store, online customer’s trust is critical since a customer’s perceived risk in purchasing goods online can be reduced by trust (Ha & Stoel, 2008; Pavlou, 2003). Lack of social presence for an online store impedes development of a customer’s trust toward the retailer (Gefen & Straub, 2003). Building upon the existing literature, we posit that a low level of usability, due to its role in developing online interactivity and engagement, will lead to lack of trust building, which is critical in promoting the sale of fair trade products. The purposes of this study are (1) to propose how usability, interactivity, and engagement can improve trust building, and (2) to provide empirical evidence of the lack of usability, interactivity, and engagement in current fair trade online stores. Website usability allowing consumer interactivity and engagement is an essential website attribute for formulating trust. Thus, the goal of this study is to provide suggestions for competitive e-retailing strategies for fair trade retailers based on results of a benchmarking study comparing websites of commercial and fair trade retailers. Literature Review Website Usability. Usability is created through the use of advanced website attributes that allow greater involvement of customers. Website usability not only influences consumer attitudes but also trust toward the website or company (Childers et al, 2001; Roy et al., 2001). Recently, scholars have suggested usability is related to engagement (Quesenbery, 2003). For instance, insufficient usability may be a factor in failing to engage consumers with the website; conversely, engagement can be sustained when attributes of usability meet user needs (O’Brien & Toms, 2008). Website usability may have a direct impact on enhancing interactivity. Interactivity. Interactivity refers to the extent to which users can participate in communication, user control, and entertainment (cf. McMillan & Hwang, 2002). Based on this notion, two types of interactivity within the e-commerce context are examined: (1) website interactivity concerns the website design and attributes enabling consumer interaction with the site to make decisions and personalize content (Merrilees & Fry, 2003), and (2) social interactivity promotes ‘consumer-to-consumer’ and ‘consumer-to-company’ communicative interactions within virtual social space provided by the retailer (Chan & Li, 2010; Nambisan & Watt, 2011). The outcomes of interactivity are two-fold. First, interactivity promotes customer engagement with brands (Ha & James, 1998). Consumers’ interaction with other consumers and the company (via social interactivity) and navigating and personalizing the website (via website-interactivity) create psychological engagement with the company. Second, interactivity entices consumers to acquire greater amounts of information from the website, which subsequently has a positive impact on trust towards the online retailer (Ballantine, 2005; Chen et al, 2005). Consistent with this view, Merrillees and Fry (2003) claim that the level of perceived interactivity is a predominant determinant in constructing trust in the online domain. Engagement. Consumer engagement behavior refers to the creation of an enduring and meaningful relationship between the company and the consumer (Doorn et al. 2010). Consumer engagement involves a highly interactive and experiential process. Highly engaged consumers integrate product knowledge and exchange information with other consumers (Borle et al. 2007). Engagement behaviors facilitate consumer trust towards products and the company (e.g. Pigg & Crank, 2004). Social engagement, the spontaneous information exchange among users, can justify one’s purchase decision. The consumer-generated content becomes a more trustworthy source of knowledge than the information promoted by the retailer (Chan et al., 2010). The relationship between interactivity and engagement is reciprocal. Consumers highly involved in engaging with others are likely to utilize more website attributes promoting interactivity. Method The data for this study were collected from 28 commercial apparel retailers and 22 fair trade apparel retailers based in the US. The 22 fair trade retailers consisted of 13 for-profits and 9 non-profits. The sample was selected based on previous studies (i.e., Lee, Geistfeld, & Stoel 2007; Halepete & Park, 2006; Park & Stoel, 2002), trade publications, and a Google search. A binary measurement instrument was employed to categorize website content as either ‘available’ or ‘not available’ on both the commercial and fair trade store websites. In order to minimize any bias occurring from subjective evaluation of website content, two graduate students separately coded the data, and compared coding sheets. Differences were discussed until agreement was reached. Frequency counts were used to describe the availability of website and social interactivity related content. Chi-square analysis was used to identify statistically significant differences between commercial and fair trade online retailers. Results To assess website interactivity, we examined six attributes that facilitated convenience for consumers in locating information or customizing website content. They included (1) search engine navigation, (2) picture enlargement, (3) matching item suggestion, (4) log-in to own personal account, (5) styling suggestions by other consumers, and (6) picture rotation function. Analysis (chi-square) confirmed significant differences in availabilities of search engine navigation, picture enlargement, matching item suggestion, and log-in to own personal account. Interestingly, only two commercial retailers and one fair trade company were equipped with a product or styling suggestion technology. The use of 360-degree view of products was not used by any of the sample companies [commercial retailers (n=0); fair trade retailers (n= 0)]. To assess social interactivity, we analyzed attributes that facilitate relationships. The attributes are categorized into the following dimensions: 1) social media utilization, 2) social commerce, and 3) customer engagement. We examined the following five attributes constituting social interactivity: 1) existence of social media sites including Facebook, Twitter, and YouTube, 2) consumer Facebook sharing, 3) link to other retailers’ websites, 4) online chatting, and 5) consumer review section. Analysis showed the differences between commercial and fair trade retailers were all statistically significant. Conclusion & Implications This study examined the differences between commercial and fair trade retailers to evaluate the current status of fair trade retailers in terms of interactivity and engagement in managing their websites. We identified attributes where fair trade retailers lagged and these could hinder trust development with consumers. We address three implications applicable to fair trade retailers, and more broadly, retailers selling ethical products. First, website interactivity attributes that provide effective ways to communicate product, store and fair trade information are critical when the concept of fair trade is still unknown to a large segment of consumers. The focus of fair trade retailers should remain not only in delivering creative and high quality products, but also well-managed websites that can attract, educate, and engage consumers via interesting cultural products (Lee & Littrell, 2006). In doing so, advanced website interactivity attributes that enhance the convenience of online shopping, increase ease of navigation, and ensure competent delivery of information should be incorporated in fair trade company websites. Second, the lack of use of social media by fair trade retailers is concerning. Word-of-mouth (WOM) communication is innate to social media, and encourages spontaneous communications among consumers. Utilizing various social media platforms is an efficient way to generate consumers’ voluntary exposure to fair trade products at a minimal cost. Encouraging customers to share WOM would be a natural path to increase engagement, and spread the concept of fair trade. Moreover, when a consumer spreads fair trade product information on his or her social media networks, the people who will be viewing the information have already established a relationship with him or her, and such messages are perceived to be more credible than information shared by the company or unknown strangers (Chu & Kim, 2011). In addition, virtual space inviting consumer feedback on the company website or social media sites can stimulate interactions with unknown consumers. The third person point of view by unknown consumers compared to fair trade retailers may be perceived to be unbiased, and consequently accepted as more trustworthy. Third, the concept of social commerce, referring to the practice of featuring links of other company websites on one’s own website, is critical to enhance the overall visibility and traffic to fair trade e-commerce sites. The unique feature distinct to fair trade retailers is their shared use of ‘certified fair trade’ labeling. While commercial apparel retailers promote their brand to generate corporate profits, the vision of fair trade retailers is to promote their products to bring social welfare. Thus, the union of fair trade retailers and collective initiatives can create synergy. Integrating the concept of social commerce with collective initiatives is one practical way to achieve this objective. Considering this common denominator across fair trade retailers, the use of fair trade labeling and links to other fair trade retailers on the website will support greater exposure to potential consumers and engagement with diverse fair trade retailers. Two major challenges fair trade retailers face are that: (1) their small size fails to generate economies of scale, and (2) due to the absence of national chains or organizations managing fair trade stores, brick-and-mortar fair trade stores are not evenly distributed geographically. Therefore, an interactive and engaging online presence for fair trade retailers is critical in resolving these limitations. It is a way to reach a large segment of consumers who do not reside around brick-and-mortar fair trade stores. We hope that interactivity and engagement will increase consumer exposure to fair trade retailers and ultimately increase fair trade sales.

The Philippines has been known as the Milan of Asia (Ang & Teo, 1995). This is partly due to the efforts of the Philippine Department of Trade and Industry to highlight the Filipino exporters’ creativity in design in its trade fairs, including the Manila FAME Trade Fair. Filipino firms show their creativity and craftsmanship in various products such as furniture and furnishings, gifts and holiday decorations, garments and fashion accessories for export markets at the Manila FAME. As part of the national promotion efforts, Manila FAME has become a national pride because it advertises the Philippines as a design and lifestyle destination (Ang & Teo, 1995). Filipino exporters join the Manila FAME to promote this image as well as to promote their firms to various importers who attend this trade fair. To find out whether they join to promote the country’s image or to promote their firms, 130 Filipino exporters were interviewed using person-assisted questionnaires last October 17-20, 2013 in Manila, Philippines. The study also aimed to identify factors that encouraged Filipino firms to join the Manila FAME. Using factor analysis, results showed that the factors that encouraged Filipino firms to join the Manila FAME were as follows: Sales and Buyers (F1), Information-Gathering (F2), Locating Distribution Channels (F3), Company Image-Building (F4) and Country Promotion (F5). Except for Country Promotion (F5), the four factors validate Hansen’s model for measuring trade performance (Hansen, 2004). Discriminant analysis was performed to find out if there are differences among these factors. The results showed that Sales and Buyers (F1) had the strongest influence on achieving the exporters’ trade fair objective while Country Image-Building (F5) had the weakest link. This implies that firms prioritize Sales and Buyers (F1) rather than Country Image-Building (F5). Is it love of money or love for country? Although both factors would encourage firms to join the Manila FAME, love for money would exert the strongest influence over love for country. The results validate the profit-maximization theory that states that firms behave to maximize profits (Sautet, 2000).

부당한 공동행위는 공정거래법이 추구하는 공정하고 자유로운 경쟁을 훼손하는 것이다. 그럼에도 불구하고 이윤 극대화 등을 위하여 사업자들은 부당한 공동행위에 대한 유혹에서 자유롭지 못하다. 부당한 공동행위는 계속 증가하고 있고 그로 인한 피해는 직접구매자나 최종수요자가 입는다. 부당한 공동행위로 인한 손해배상청구는 가상의 경쟁가격이 문제되기 때문에 일반 불법행위로 인한 손해배상청구와는 달리 손해액 산정이 쉽지가 않다는 문제가 있다. 그렇다고 손해액 산정에 있어서 계량경제학적 분석결과를 맹신하는 것은 위험하다고 생각된다. 이유는 과다한 비용, 시간의 소모, 계량경제학적 분석의 불확실성, 증거자료의 피고에로의 편중으로 인하여 그 활용이 어렵기 때문이다. 구체적인 사례에 따라 계량경제학적 분석 이외에도 통계적 방법, 표준시장비교방법 등 다양한 방법으로 손해액을 산정할 수 있게 하는 것이 타당하다. 법원은 공정거래법 제57조의 손해액 인정제도를 적극적으로 판단할 필요가 있고, 다양한 손해배상액의 산정에 관한 기준이나 공정거래위원회의 손해액 산정에 관한 의견을 구하는 방법을 입법함으로써 공정거래법상 부당한 공동행위로 인한 손해배상청구에 있어서 손해액 입증을 원활하게 하여야 한다.

한미 FTA를 통해 의약품 품목허가와 관련하여 허가-특허 연계제도가 도입될 예정이다. 허가-특허 연계제도가 도입되면 의약품의 특허권 침해여 부를 의약품의 품목허가 시에 고려하게 되므로 향후 특허권을 보유한 오리지널 제약사들에 의해 제너릭 제약사들의 시장진입을 저지하거나 연기시키려는 경쟁제한적인 행위들이 발생할 수 있고, 이에 따라 이에 대한 공정거래법의 적용과 집행에 대한 관심도 증대되고 있다. 허가-특허 연계제도는 미국에서는 1984년 Hatch-Waxman Act에 의해 도입된 제도로서 제너릭 의약품의 시장진입을 원활히 하고 신약개발에 대한 유인을 높이려는 두 가지 목적을 가지고 입법되었다. 법 시행 이후 이러한 입법목적은 어느 정도 달성한 것으로 평가되었으나, 다른 한편으로 복수의 30개월간 ANDA 허가유예 취득, Reverse Payment Settlement, Authorized Generic, Orange Book에 등재된 특허정보 삭제 등 다양한 경쟁제한적인 행위들이 생겨나면서 그 허용여부 및 위법성에 대한 논란이 있어왔다. 향후 도입될 약사법이나 동법 시행령 및 시행규칙의 구체적인 내용에 따라서는 우리나라도 미국과 마찬가지로 의약품 품목허가 절차상의 허점들을 이용하거나 품목허가 전 특허침해 소송과정에서 합의하는 등 다양한 경쟁제한적인 행위들이 발생할 수 있다. 이러한 행위는 제너릭 의약품의 시장진입을 저해하여 경쟁을 제한하고 소비자들이 저렴한 가격으로 의약품을 구입할 기회를 배제하여 소비자후생의 감소를 초래할 우려가 있다. 따라서 특허권에 대한 합리적 보호를 통해 신약개발에 대한 유인을 높임과 동시에 제너릭 의약품의 시장진입을 원활하게 하고자 하는 제도의 취지가 잘 달성될 수 있도록 향후 시행령 및 시행규칙 개정을 통한 허가-특허 연계제도의 구체화 및 제도운영 과정에서 세심한 주의를 기울일 필요가 있다.

공정거래법의 법과 역사적 고찰 한국 공정거래법의 입법적 변천 과정을 법과 역사의 관점에서 볼 때, 과연 바람직한 위상을 갖추었느냐의 문제는 향후 우리나라 공정거래의 법질서가 어떻게 어떤 모습으로 정착되는가에 따라 그 평가가 달라질 수 있다.우리 법은 1981년 제정이후 2011년 현재까지 타법개정으로 인한 재개정을 제외하고 15차례의 일부 또는 전부개정이 있었다. 그 중 1986년 제1차 개정과 1990년 전부개정을 제외하고는 모두 1992년 이후에 이루어진 것으로 이는 우리 나라 공정거래법의 역사가 1990년대 이후 매우 가변적이었고, 불안정하였음을 뜻한다. 이는 입법기술적 측면에서 cooling-off의 결여이고 정치적 협상에 의한 입법의 정치화현상이거나 그 침전물로의 전략이라고 생각한다. 잦은 법개정이 수범자의 예측가능성을 박약케 함은 당연한 역설이다.우리 나라 규제완화 정책의 역사적 전개과정을 ①규제강화기(해방-1979년)②규제완화도입기(1980년-1987년)③규제완화확장기(1988년-1992년)④규제완화인프라형성기(1993년-1997년)⑤규제개혁시스템정착기(1998년-2002년)⑥규제개혁성숙기/과잉규제완화기(2008년이후)로 분류하는 견해가 있다. 그러나, 당해 분류는 우리 나라 공정거래법의 역사적 위치를 오로지 규제완화정책 측면에서만 관찰한 것으로 보인다.기능적 측면에서 우리 나라 공정거래법 법과 역사를 제조명해보면 공정거래법 前史시기와 신규제정은 규제기반조성(강화)단계로 보아야 할 것이며, 우리 나라 공정거래법은 현재 2 단계인 규제조정(완화)시기를 거쳐 이제는 규제구조 고도화단계에 진입했다고 하여야 할 것이다.결론적으로, 한국공정거래법의 역사적 전개과정 속에서 한국적 독점의 특수성을 고려한 법적 기준을 명확히 계량화하고 법집행의 누수현상을 예방하는 연성적 입법화를 촉구되어야 할 것이다.

저작권법은 저작자의 권리를 보호하고 창작물의 활발한 연구를 촉진하기 위하여 저작권자에게 저작권이라는 독점적 권리를 부여하고 있으나 저작권자는 이를 자신들의 시장지배적 지위를 강화하는데 악용할 여지도 있다. 우리나라는 초∙중∙고등학교 교과서는 가격책정 단계에는 시장경쟁의 원리가 도입되었으나 유통과정에서는 정부 주도의 공급으로 인해 실질적 가격경쟁이 제한되고 있고, 대학 교과서에 대하여는 일반도서와 마찬가지로 공정거래법에 의해 재판매가격유지행위가 허용되고 출판문화산업진흥법에 따라 도서정가제가 적용된다. 현행 도서정가제는 출판사가 도서정가제 적용여부를 선택할 수 있고 특별한 이유 없이 발행일에 따라 도서정가제 적용여부를 정하고 있으며 경품고시에 의해 추가 할인을 허용하는 등 많은 문제점을 가지고 있다. 출판문화산업진흥법 하에서는 마일리지 등 간접할인도 10% 할인에 포함되는 것으로 해석해야 할 것이다. 도서는 가격 이외의 요소에 의해 브랜드간 경쟁이 촉진되는 상품으로 보기 곤란하므로 경쟁제한적 성격이 크다. 따라서 장기적으로는 도서정가제를 폐지하여 저작물시장의 가격경쟁을 촉진하고 소비자의 선택의 폭을 넓히는 것이 바람직하고 저작물에 대한 문화적 특수성의 고려가 필요하다면 공정거래법상 재판매가격유지제도의 개정을 통하여 합리적인 범위에서 사안별로 비교형량하여 제한적으로 허용하는 방안이 타당하다. 한편 일반도서와는 달리 교재의 선택권이 배제되는 대학 교과서에 대하여는 저작권자의 연합단체를 구성을 통한 재판매가격의 인하 유도, 중고책의 애프터마켓 활성화, Wikibook, E-book과 같은 새로운 기술을 통한“저작권자-(새로운 매체)-독자”로 직접 연결되는 새로운 유통구조 창출 등 다양한 노력이 경주되어야 할 것이다.

종전에는 공정거래법과 지적재산권법은 서로 상충관계에 있다고 보았다. 그러나 양자는 혁신(innovtion)을 통해 동태적 효율성(Dynamic Efficiency)을 창출하고 나아가 소비자후생(Consumer Welfare)을 극대화한다는 점에서 그 접점을 찾을 수 있다. 이와 관련하여 미국, EU 등 선진국에서는 지적재산권과 독점규제법의 조화를 위한 노력을 경주하고 있다. 반면, 우리의 경우 공정거래법이 도입된지 25년이 되었지만 2000년에야「지적재산권의부당한행사에관한심사지침」이 제정되었고, 지적재산권의 부당한 행사와 관련한 심결례나 판례도 축적되어 있지 못한 실정이다. 따라서, 앞으로 지적재산권의 부당한 행사에 대한 감시강화를 통해 적극적으로 법을 적용해 나가야 할 것이다. 또한, 지적재산권 남용의 상대방으로부터의 신고가 많을수록 법집행이 강화될 수 있다는 점에서 지적재산권과 관련한 독금법상의 이슈를 기업 등에 적극 알리는 노력도 필요하다. 특히, 지식정보화가 이 사회의 대세로 자리잡아 가고 있는 추세를 반영하여 중장기적으로는 글로벌 스탠다드에 맞게 공정위의 지적재산권 관련 지침 등을 합리적으로 정비하여 경쟁법과 지적재산권법의 합리적인 조화를 도모해 나갈 필요가 있다.