본 연구는 중국 상장기업의 정치적 연결과 국제 인수합병(Cross-border M&A) 거래 완료 가능성 사이의 관계를 실증분석한다. 정부의 영향력이 강한 중국에서는 기업이 보유한 중국 정부와의 정치적 연결이 중요한 경쟁 우위의 원천이 된다. 기업은 정치적 연결을 통해 인수 관련 투자 정보의 습득, 인수자금 지원, 그리고 규제의 탄력적 적용 등의 혜택을 얻을 수 있으므로 기업의 정치적 연결은 국제 M&A에 있어서 거래가 완료될 가능성을 높여줄 것이라 판단한다. 그러나 이러한 중국기업의 정치적 연결이 국제 M&A 거래 완료 가능성에 미치는 영향은 기업의 소유구조에 따라 다르게 나타날 수 있다. 정부의 영향력이 강한 국유기업은 정부의 대리인으로 인식되어 민영기업에 비해 현지국의 정당성 압력을 더 크게 받을 수 있기 때문이다. 이에 본 연구는 국유기업은 정치적 연결이 국제 M&A 거래 완료 가능성에 미치는 영향력을 약화시킬 것으로 보았다. 2006년부터 2017년 기간 동안 이루어진 353개 중국 상장기업의 국제 M&A 439건을 표본으로 실증분석을 실시한 결과, 기업의 정치적 연결은 국제 M&A 거래 완료 가능성과 유의한 정(+)의 관계를 갖는 것으로 나타났다. 또한 기업의 정치적 연결이 국제 M&A 거래 완료 가능성에 미치는 정(+)의 관계는 민영기업에 비해 국유기업에서 약화되는 것으로 나타났다. 본 연구는 국제 M&A 연구에서 상대적으로 많이 다루어지지 않았던 인수기업의 정치적 연결이 국제 M&A 거래 완료의 선행요인으로 작용할 수 있음을 실증분석을 통해 확인하였다.

The purpose of this paper is to analyze the contribution of the local government’s policy experiments to the development of community welfare, focusing on the political efficacy of local governments: When attempting innovative policy experiments, the cost of failure is small while the ripple effect is large. In particular, from the perspective of ‘cost-efficient innovation’, this paper analyzes the mechanism of local government’s welfare politics (i.e. policy experiments of local governments → improving efficiency and effectiveness of community welfare → local social innovation → enhancing citizens’ quality of life). Through these analyses, this paper argues that the welfare politics of Local Autonomous Entity, including local governments, should be activated in order to continuously develop South Korea’s community welfare. This is because it is politics that can change a series of systems and culture that surround us. This paper is divided into three parts. First, a review on the basics needed to politically understand South Korea’s community welfare. Second, an exploration on how the local government’s ‘innovative policy experiments’ are developing community welfare. Third, an emphasis on the significance of politics in the development of community welfare, and some suggestions for vitalizing the welfare politics of local governments in South Korea.

본 연구는 신흥국 기업이 국제인수합병 시 최고경영자의 정치적 연계가 기업가치에 미치는 영향을 살펴보는데 그 목적을 두고 있다. 기존의 연구들에서는 국제인수합병 시 인수기업 최고경영자의 정치적 연계가 기업가치에 미치는 영향에 관해 혼재된 결과를 제시하였다. 국제인수합병 시 인수기업 최고경영자가 갖고 있는 정치적 연계는 전략적 자원으로서 투자자들에게 긍정적인 시그널을 주지만 정치적 연계로 인해 생기는 정부-기업간 이익충돌 문제는 투자자들에게 부정적인 시그널을 주기 때문이다. 따라서 신흥국 기업 최고경영자의 정치적 연계가 국제인 수합병 시 기업가치에 미치는 영향을 보다 명확히 분석하기 위해 본 연구는 제도적 관점을 적용하여 시장 환경의 조절효과를 보여준다. 본 연구는 중국 상장기업이 2008년부터 2016년까지 진행한 국제인수합병 359개 사례를 표본으로 실증연구를 진행하였다. 그 결과 국제인수합병 시 인수기업 최고경영자의 정치적 연계는 정부의 지대추구 행위(rent-seeking behavior)로 인해 정부와 기업 사이 주인간 갈등(principal-principal conflict) 문제를 일으켜 투자자들에게 부정적인 시그널을 주어 기업의 시장가치에 단기적으로 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 중국 인수기업이 위치한 지역의 시장화 정도가 높을수록 투자자들은 정치적 연계와는 상관없이 기업의 행위를 더욱 객관적으로 판단할 수 있기 때문에 국제인수합병 시 최고경영자의 정치적 연계가 기업가치에 미치는 부정적인 영향 은 약화되는 것으로 확인되었다. 반면 피인수기업이 위치한 투자국 거버넌스가 좋을수록 최고경영자의 정치적 연계 는 인수기업의 부정적인 이미지를 부각하여 국제인수합병 시 최고경영자의 정치적 연계가 기업가치에 미치는 부정적인 영향은 강화되는 것으로 확인되었다. 본 연구의 결론과 시사점 그리고 한계점에 관해서는 논문 마지막 부 분에 정리하였다.

본 연구의 목적은 2018년 지방선거에서 나타난 우리나라 여성 유권자 의 정치 정향과 이슈 평가를 남성 유권자와 비교 분석하는 데 있다. 정 치 정향에 관한 분석 결과 과거와는 달리 우리나라 여성 유권자의 정치 효능감은 남성 유권자와 차이가 존재하지 않았으며 여성 유권자는 이념 적으로 보수적 성향을 나타내지 않았다. 그러나 우리나라 여성 유권자의 정치 관심과 정치 지식은 남성 유권자보다 낮은 것으로 나타나 전통적 성차 현상을 보였다. 지방선거 당시 쟁점이 된 정치, 경제, 여성, 교육 이슈를 분석한 결과 다른 이슈와는 달리 여성 이슈인 미투 운동에서만 우리나라 여성 유권자는 남성 유권자와 차별된 태도를 보였다.

마사 C. 누스바움(Martha C. Nusbaum)은『정치적 감정』(Political Emotions) 에서 공적 자산으로서 정치적 감정의 중요성을 다루고 있다. 누스바움은 연민과 공감이라는 인간 이해의 감정이 배제된 신자유주의 사회의 문제점을 제기하며, 바람직한 사회로의 변혁을 위해 문학을 포함한 예술적 상상력을 통한 사랑의 감정 소환을 주장한다. 그녀의 정치·철학의 바탕이 되는 주제어인 정의, 사랑, 정치적 감정은 ‘e pluribus unum’으로 표상된다. ‘e pluribus unum’은 ‘여럿이 모여 하나’라는 뜻으로, ‘품위 있는 사회’로의 발전을 위한 정치적 대안으로 나타난다. 누스바움은 보편적 인간의 사랑이라는 공적 감정을 강조하면서도 종교의 역할을 의식적으로 배제한다. 그녀가 제안하는 온전한 정의로운 사회는 인간 중심의 세속적 사회에 한정된다. 그러나 존재에 대한 궁극적 관심과 우주의 시원적 세계에 관심을 가지는 인간을 배제한 품위 있는 사회는 온전하다고 보기 어렵다. 문학과 예술적 상상력의 사랑에 편중하고 종교적 상상력의 사랑을 배제한 누스바움의 정치철학은 인간 감정과 삶의 조건을 단순화시켰다는 한계를 보인다.

본고의 목적은 2019년 일본의 수출규제에 내포된 위기의 성격을 역사, 경제, 안보의 측면에서 재검토하려는 것이다. 그 이유는 한일 간 과거사 문제가 무역규제로 확대되었고, 이것이 한미일 안보협력 문제에도 깊은 함의를 갖고 있기 때문이다. 이를 위해 첫째, 1965년 한일국교정상화 당 시 식민지배 문제와 청구권 문제가 어떻게 처리되었는지 간략히 살펴봄 으로써, 현재 한일 간에 심각한 갈등을 야기시키고 있는 일본군 종군위 안부와 강제징용자 배상 문제의 역사적 성격을 살펴보고자 한다. 둘째, 일본군 종군위안부와 강제징용자 배상문제를 둘러싼 한일간 쟁점을 검토 하고자 한다. 셋째, 결론적으로 일본의 대한국 무역규제에 내포된 국제정 치적, 경제적 전환을 지적하고자 한다. 일본의 무역규제는 미국의 인정 하에 이루어졌다는 점에서 한미관계에도 근본적 변화가 시작된 것으로 생각된다. 그것은 트럼프 정부에서 본격화된 신고립주의(Neo-isolationism), 즉 세계체제의 보안관 역할을 포기하려는 전략적 결정에서 기인된 것이 다. 이에 따라 한국도 미국 없는 시대의 안보적‧경제적 대안에 대해 신중 히 검토할 필요가 있는 것으로 생각된다.

한국에서는 특정 연령과 성별 및 직업군에서 과다 대표되는 현상이 반 복되고 있다. 이에 정치대표성에서의 결함을 해소하고, 시민들의 다양한 정치적 의사와 이익을 대변하여 보다 균형적이고 안정적인 정치대표성의 확보가 필요하다. 특히, 산술적 대표성(descriptive representation)의 균형적인 확보가 요구됨으로 본 논문에서는 과소 대표되는 청년의 정치대표성을 OECD국가들을 중심으로 검토하였다. OECD국가에서 유럽 국가들은 비교적 청년 의원 비율이 높은 반면에 한국의 청년의원 비율을 ‘30세 이 하’(0.0%), ‘40세 이하’(2.3%), ‘45세 이하’(5.6%)로 세 연령에서 최하위 수준을 보이며, 대부분의 OECD 국가들보다도 현저하게 낮아 이를 해결 할 수 있는 선거제도의 개편 논의가 필요하다. 최근 한국은 정치개혁법 안인 패스트트랙 선거법을 통해 병립형 비례대표제를 부분(준)연동형 비 례대표제로 변화시켰으나 직접적인 행위자 주체로서 청년의 이익을 대변 할 수 있는 청년의 정치대표성에 대한 논의는 미흡함으로 청년이 선출직으로 대표할 수 있는 제도적 개선 논의가 절실하다.

민주주의 체제는 운영방식에 따라 크게 직접민주주의와 대의민주주의 로 구분된다. 국가 운영의 효율성과 책임성 등과 관련하여 대부분의 민 주주의 국가에서 대의민주주의 방식을 채택하고 있다. 이와 같은 대의민 주주의 체제에서 시민들의 정책결정과정에의 참여는 선거와 투표 등과 같은 간접적인 형태를 통해서 이루어진다. 따라서 대의민주주의 체제에 서 정치대표성은 가장 중요한 개념이라고 할 수 있다. 정치대표성은 다양한 시각에서 논의되고 단일한 개념으로 정의하는데 무리가 있기에, 정 치대표성의 지향에 따른 본질적인 측면에 집중하여 논의할 필요가 있다. 대의민주주의 체제에서 정치대표성의 지향점은 국민주권을 보다 효과적이고 실질적으로 구현하는 것이다. 이에 전 세계적으로 서로 다른 정체성을 가진 사회 집단의 정치대표성을 확대하고 심화시키는데 많은 법‧제 도적 장치를 마련하고 있다. 특히 대의민주주의를 실현하는 물리적 공간 인 의회에서, 소수자들에 대한 평등한 기회의 제공을 통하여 다양한 사 회적 이익을 대표할 수 있도록 참여를 보장하는데 주력하고 있다. 이와 더불어 정치대표성은 성격과 특징에 따라 크게 네 가지 유형으로 구분된 다. 집단의 특징을 공유하여 이익을 증진시키는 인구통계학적 유형, 고등 교육을 받은 엘리트로서 전문 정치인의 초점을 둔 수탁인 유형, 변호사와 의뢰인 관계와 비슷한 대리인 유형, 유권자와 대표자의 집합적 차원 의 정당대표성 유형으로 볼 수 있다. 이러한 내용을 토대로 대의민주주의 체제에서 정치대표성의 본질을 가장 잘 구현할 수 있는 정치대표성의 유형에 대한 고민과 함께 그에 따른 함의를 논의한다.

이 글은 G2(Group of Two)가 된 중국, 탈유교사회인 현대 중국에서 지식인들은 왜 유학담론을 이야기하며, 유학은 왜 부흥했는가에 대해 살펴보려고 한다. 21세기의 탈유교화된 중국 현대사회에서, 중국지식인들은 왜 100년 전에 그들이 폐기처분했던 공자와 유교문화를 신자본주의시 대인 21세기에 자신들의 새로운 ‘문명가치’로 내세우는가? 현대중국에서 유학은 왜 쇠락했는지, 21세기 오늘날의 중국에서 유학은 왜 다시 부흥하고 있는지, 이러한 ‘유학부흥 현상’을 가능하게 한 중국사회의 매커니즘은 무엇인지를 탐색해보고자 한다. 먼저 중국현대사에서 유학의 쇠락과정에 대해 고찰해보았다. 첫째, 신문화운동 시기에 전통은 무엇 때문에 거부되었는지, 둘째, 문화 대혁명 시기에 공자는 왜 비판을 받았는지를 검토한다. 이 글은 특히 문화연구(Cultural Studies) 의 방법론으로 G2가 된 중국에서의 유학부흥 현상에 대해 살펴보았다. 특히, 국가정책과 지식인의 유학담론, 경제발전과 공자학원의 설립, 대학과 당교(黨校)에서의 전통문화에 대한 교육이 제도권의 커리큘럼에 도입된 것에 대하여 살펴보았다. 이러한 탐색을 통하여 탈유교화된 중국 현 대 사회의 정치문화 상황과 21세기의 중국에서 유교문화의 부흥은 중국이 꿈꾸는 국가의 미래 상과의 관계는 어떠한지를 살펴보았다.

본고에서는 소식의 계자로 잘 알려진 소과의 시 가운데 부친의 생일을 축하하며 남긴「大人生日」의 시 11수를 분석하고, 이들 시에 드러난 부친 소식의 형상을 살펴보았다. 오대시안 이후 소식은 유배령을 받고 황주에 안치되는데 이 때 도성에는 소식이 ‘신선’이 되어 승천하였다거나, 병으로 세상을 떠났다는 유언비어가 빠른 속도로 번져나간다. 1차 황주 유배 이후 지방관으로 임직하던 소식은 다시금 신법파의 타겟이 되어 혜주와 담주에서 2차 유배를 겪게 되는데, 이 기간에도 소식과 관련된 유언비어는 지속적으로 생성된다. 그런데 혜주·담주에서의 유배기간 동안 부친 소식과 함께 생활했던 소과의 시를 살펴보면 소식에게 신선의 형상과 목민관의 형상을 부여하였음이 발견된다. 소과의 시 속에서 소식은 비방과 시비가 가득한 속세마저도 초월하여 고도의 정신적 승화를 이루어 낸 신선과도 같은 존재이자, 유배를 오기 전에는 善政을 행하였던 목민관의 형상을 획득함으로써 유언비어에 의해 무력화된 존재감을 회복하고 있다. 이러한 일련의 과정은 정치적 사건을 겪으면서 실추되어야 했던 한 개인의 명예를 문학적 형상화의 과정을 통해 다시금 회복하고자 했던 시도였다는 점에서 중요하다 할 것이다.

본 연구는 국립미술관이 지향하는 공공성의 실체를 파악하는 과정에서 그 운영방침의 전제가 되는 미술정책과 공공성의 역학 관계를 과연 어떤 관점에서 조명해야 하는가를 질문한다. 만약 정책을 ‘공익의 실현’이라는 목표에 이상적으로 부합할 수 있는 실질적이면서 합리적인 수단이라고 전제한다면, 박정희 정권의 조국 근대화 프로젝트 중 하나였던 국현 경복궁관 개관, 공공 미술관으로서의 대중성과 전문성을 확보하고자 했던 과천관의 설립과 전개, 그리고 민간 경영의 개념 도입 이후 정부와 미술계의 논쟁으로부터 비롯된 특수법인화 추진까지의 정책사는 공공성 에 대한 복합적인 정치적 이해관계가 얽혀있음을 전제해야 한다.

Swearing is a verbal abuse of a curse and a verbally and mentally homicidal act. These days, however, the concept of swearing prevails in various contexts, as with the saying "Any word that causes discrimination and hatred to the listeners is a curse." Words such as virgin, widow, and old man are not curses in a traditional perspective, but they can be interpreted as swear words that arouse an aversion depending on who listens to those expressions. Therefore, the movement of political correctness is foregrounded in pursuit of language purification, and the phenomenon of replacing old man with the elderly or silver is one example. These kinds of expressions appear in sociolinguistic areas that including race, sex, region, generation, occupation, and religion. These expressions could be political swear words and thus can be called political taboo words. These expressions are not traditional, objective, or typical swear words listed in the dictionary, but can be interpreted as subjective, psychological, and political swear words. Political taboo words should be purified to fair objective, nondiscriminatory, and non-aversive expressions; however, if purified languages are not coined, political taboo words can undergo the process of disuse.

1987년 민주화운동 이후 한국정치는 김영삼, 김대중, 김종필에 의한 3김정치로 전환기를 맞았다. 한국정치는 3김정치 이전에는 1인에 의한 장기집권에 지속되었으나 3김정치에서는 정당통합과 정당연합을 통해 평화적인 정권교체가 가능하게 하였다. 3김정치에 대한 평가는 긍정적인 측면과 부정적인 측면이 공존한다. 3김정치에 대한 정치적 효과는 정당구도의 다양화와 정권교체의 안정화이다. 3김정치는 한국의 정당구도를 양당체제에서 다당체제로 변화시켰으며, 3당합당과 DJP연합 등 후보단일화를 통해 평화적 정권교체를 가능하게 하였다. 하지만 3김정치에 대한 정치적 왜곡은 정당의 단명화와 정치이념의 편중화이다. 3김정치는 3김의 전략적 판단에 따라 정당해체, 재창당, 정당통합 등으로 정당의 수명이 매우 짧았으며, 보수성향과 진보성향이 3김정치와 결부되어 지역적으로 정치이념의 편중화 현상을 강화하였다. 따라서 3김정치가 한국정치에서 차지하는 비중이 매우 높기 때문에 3김정치로 인한 정치적 왜곡은 한국정치를 위해 극복해야 한다.

With President Trump’s recent imposition of USD 34 billion in new tariffs on imports from China and China’s prompt retaliation, the US is now in its biggest trade war with China and other countries since the 1930s. President Trump’s policies focusing on threats, trade deficits and bilateral trade, as well as the movement away from the postwar international system, have been historical aberrations since 1945. The US trade diplomacy ought to concentrate on building coalitions and viable proposals for addressing trade issues, including those concerning the World Trade Organization rule-making and dispute resolution. This would help to ensure a rules-based trading system.

In recent times of global turbulence, democracies in many countries have been tested for their resilience and there is a need to focus on determinants of political brand preference. For political parties, from political marketing strategy point of view, analyzing factors impacting voters’ party preference is becoming important for better understanding of voters to influence and predict voting behavior. Research studies propagate that consumers can experience a feeling of love for their brand (Albert et al., 2008; Batra et al., 2012). Carroll and Ahuvia, (2006) view that consumer feels love for the brand when a brand reaches both high real and desired level of integration with the consumer’s sense of self. Brand love is the degree of strong emotional attachment a satisfied consumer has for a particular brand. Brand love includes passion and declarations of love for the brand. Though brand love has been studied in the context of consumer market, we still know little about whether voters feeling of brand love for the political party they prefer. In this backdrop, in this study, we have examined impact of political brand love on voters’ preference of the political party. As brand love is a relational construct, objective is to investigate the type of causal relationship exists among brand love and the related constructs. In this study, we have taken India, largest democracy of the world, as our focal point of study. In this paper we propose to study the mediation effects of inner self (IS) and social self (SS) while estimating the relationship between brand love (BL) and brand preference (BP) and brand trust (BT) and BP. Additionally we also look at the relationship between BL and BT. The results as a whole shows that both brand trust and brand love have significant positive impact on brand preference. Higher brand trust leads to higher brand preference both directly and when both direct and indirect effects are considered as a whole. On the other hand there is no statistically significant indirect effect of brand trust on brand preference through inner self or social self. In case of brand love on the other hand all the effects are statistically significant. Higher brand love increases brand preference directly and also indirectly through inner self and social self. This implies that higher brand inner self and social self enhances the impact of brand love on brand preference.

The aim of this paper is to give insights on the role and persuasive power of metaphor in political communication. The current paper imbibes the study of conceptual metaphors in two different forms which are the lifeline of politics, that is: election campaigns and projection of Prime Minister and the nation to a global audience. For analysing the role of metaphor, while addressing an international audience, we have picked up some famous speeches of Indian PM Modi which he pitched at several national and international forums immediately after being elected as Prime Minister. For studying election campaign communication we have examined the text of newspaper articles and the trending social media updates. We have analyzed the text using Lakoff and Johnson’s Conceptual Metaphor Theory. Some famous conceptual metaphors are analysed, such as war, nature, nation as person/body/family and the world as a community. In a valuation of public speeches, we found that speech which addressed general public has double the metaphors than those addressing limited audiences. Metaphors allow the worldwide public to grasp the meanings of political events and feel a part of the performance. They are also effective because of their ability to resonate with latent symbolic representations residing at the unconscious level.

Introduction Understanding political brands is a pertinent concern for the British Crown Dependency of Guernsey. Guernsey is a Channel Island, part of the British Isles yet not a member of the European Union. In addition, Guernsey currently has a nonpolitical party system and all thirty-eight Members of Parliament [otherwise known as Deputies] are independent figures. Further, deputies stand as individuals, and members often form informal alliances repeatedly referred to as collections of constantly changing coalitions of support or ‘quasi-political parties’ Guernsey is set to hold an island-wide referendum by March 2018 on the island’s electoral process, moving from seven constituencies to one island-wide constituency. The Guernsey Government believe the 2018 referendum will impact the way Members of Parliament are elected and envisage the creation and introduction of ‘political parties’, or formal alliances in anticipation for the 2020 General Election. The creation and introduction of political parties [political brands] on Guernsey would be unprecedented to the current-historic political environment of a non-party system structured by independent, individual politicians. Further, it is unknown whether the creation and introduction of political ‘party’ brands would have the same appeal, benefits and success compared with independent ‘individual’ political brands. This presents a unique opportunity for the proposed piece of research, which will have an impact as to whether political parties [political party brands] are desired by Guernsey’s elected representatives and Guernsey citizens-voters, and if so, how will new political parties be created and conceptualised. However, in order to address this we need to frame the study within the sub-discipline of political branding. The application of commercial branding theory to politics is nothing new (O’Cass and Voola 2011; O’Shaughnessy and Baines 2009; Rutter et al. 2015). There is a shared understanding that political parties, pressure groups, politicians, candidates and campaigns can be conceptualised as ‘brands’ (Guzman and Sierra 2009; Needham and Smith 2015; Peng and Hackley 2009; Pich et al. 2016; Scammell 2015; Smith 2009). Further, the sub-discipline of political branding has become a ‘critical’ and ‘priority’ issue that warrants continued attention (Speed et al. 2015). The application of branding to politics has been described as the most appropriate way to understand the political ‘product’ and a mechanism to frame the deconstruction process to understand the political promise put forward by political actors (Scammell 2015). Political brands are complex, multi-layered entities which are often difficult to unbundle (Lees-Marshment 2009; Lock and Harris 1996; Phipps et al. 2010). Further, political brands are powerful tools used as a short-cut mechanism to deconstruct the rational and irrational elements of the political offering (Scammell 2015). This is reinforced with continued calls for future research to focus on generating deeper insight into how political brands are developed and understood particularly in new settings and contexts (Needham and Smith 2015; Nielsen 2016; Ormrod and Henneberg 2011; Pich and Dean 2015; Scammell 2015; Speed et al. 2015). Subsequently, the objectives of this study are to: - Investigate how current non-party political brands create, develop and communicate their brand identity from the perspective of elected representatives - Explore how current non-party political brand image is understood from the perspective of Guernsey voters - Ascertain whether elected representatives and Guernsey voters desire political ‘party’ brands for the 2020 General Election. Theoretical Background Political brands can be considered a trinity of elements including the party, leader and policy (Butler et al. 2011; Davies and Mian 2010; Pich and Dean 2015; Speed et al. 2015). The trinity of elements need to ensure clear identification and differentiation from political competitors (Ahmed et al. 2015; Nielsen 2016; O’Cass and Voola 2011; Smith 2008). In addition, effective political brands should be strong, appealing, trustworthy, offer resonance, act as a decision making driver which in turn will support strategy development and build awareness in the mind of voters-citizens (Ahmed et al. 2015; Baines and Harris 2011; O’Cass and Voola 2011). However, the existing literature has tended to focus on ‘party’ political systems and overlooked political brands from non-party political systems where all candidates and politicians are independent candidates and representatives. Nevertheless, what about other typologies of political brands like in non-party systems? In addition, the existing body of knowledge has not explained how political brands exist or develop without the ‘party’ element from the trinity. This proposition is supported the demand for more depth and understanding on political brands especially non-party ‘individual’ political brands [elected representatives] (French and Smith 2010; O’Cass and Voola 2011; Peng and Hackley 2009; Scammell 2015). Despite the calls for more research in this area, there are a few studies that have investigated ‘individual’ political brands. More specifically, studies have focused on politicians or candidates from political ‘parties’ in terms of brand personality, equity, identity or image and often compared ‘corporate’ and ‘individual’ political brands (Cwalina and Falkowski 2014; De Landtsheer and De Vries 2015; Milewicz and Milewicz 2014; Smith and Spotswood 2013; Speed et al. 2015). For example, Smith and Spotswood (2013) comparatively considered the brand equity of the UK Liberal Democrat Party from a corporate and individual-local perspective. Smith and Spotwood (2013) highlighted that successful political brands whether corporate or local-individual) communicated clear expectations, focused values, believable promises to constituents, which is often easier at a local rather than national level. Further, Smith and Spotwood (2013) argued that successful corporate political brands would depend on consistency between corporate and local-individual political brands. However, the work by Smith and Spotswood (2013) was developed from speeches, articles and other discourse rather than from the personal perspective of internal stakeholders. Therefore, more depth and understanding from a multi-stakeholder perspective would reveal greater insight into the individual-local political brand particularly in non-party contexts. Existing political branding research primarily adopts either an internal (Busby and Cronshaw 2015; Cwalina and Falkowski 2014; de Landtsheer and Vries 2015; Milewicz and Milewicz 2014; Smith and Spotswood 2013) or external perspective to frame studies (French and Smith 2010; Peng and Hackley 2009; Phipps et al. 2010). More specifically, research devoted to an internal ‘brand identity’ perspective directs its attention to the political party, candidate or politician. Brand identity can be conceptualised as the current intended projection formulated and communicated by the brand’s creator with the aim of attempting to establish a desired identity in the mind of the consumer (de Chernatony 2007; Kapferer 2008). Further, brand identity can be seen as a useful approach to generate a deep understanding from an internal standpoint and capture the ‘central ideas of a brand and how the brand communicates these ideas to stakeholders’ (de Chernatony 2007:45; Ross and Harradine 2011; Saaksjarvi and Samiee 2011). In contrast, research focusing on an external ‘brand image’ perspective considers the political offering from a citizen-voter orientation (Needham and Smith 20015; Nielsen 2016; O’Cass 2001). Brand image can be considered as the current-immediate associations perceived and formulated in the mind of the consumer, which is often out of control of the brand’s creator (Nandan 2005; Rekom et al. 2006). In addition, brand image is externally created, and manifested through unique associations and perceptions, experiences and expectations linked to physical and intangible elements of a brand (Bosch et al. 2006a; Nandan 2005). Therefore, future research should attempt to capture insight into how political brands develop and communicate identity and how political brands are understood from an internal [revealed by the politician] and external perspective [revealed by the voter] (Baines et al. 2014; Needham and Smith 2015; O’Cass and Voola 2011; Pich and Dean 2015). However, how can we actually comprehend current political brand identity and political brand image? One study that explored an ‘internal-relational orientation’ of several individual political brands was the work by Pich and Dean (2015). Pich and Dean (2015) explored the internal brand identity of UK Conservative Party politicians prior the 2010 UK General Election with the support of Kapferer’s brand identity prism (Kapferer 2008). Further, the work by Pich and Dean (2015) not only revealed the complex related yet distinct nature of individual political brands and their relationship with their ‘corporate Conservative Party’ political brand but also demonstrated the problematic nature of applying the brand identity prism in its original form to deconstruct the internal orientation of a political brand. Pich and Dean (2015) concluded with a revised framework known as the ‘political brand identity network’ and challenged future studies to consider this as a workable tool to understand individual political brands from an internal-relational perspective. However, Pich and Dean (2015) concluded that the ‘political brand identity network’ could also support the understanding of external brand image. Therefore, could the ‘political brand identity network’ aid the exploration of internal political brand identity and external political brand image of non-party political brands? Responding to this gap in the body of knowledge, this research will explore the internal brand identity of an ‘individual’ political brand from the perspective of elected representatives and investigate the external brand image of non-party political brand from the perspective of Guernsey voters. In addition, this study will assess the operationalisation of the ‘political brand identity network’ put forward by Pich and Dean (2015). Further, responding to the challenge from Pich and Dean (2015), this study will assess the usability of the political brand identity network to understand non-party political brand identity and political brand image. This will address the limited development of ‘appropriate models’ and frameworks that can be used to assist political entities in understanding their offering and support strategy development (Nielsen 2015; O’Cass and Voola 2011; Ormrod 2011; Scammell 2015). Confusion and advancement can be addressed by building on existing research by assessing existing models and frameworks in comparison with new settings and contexts (Nielsen 2016; O’Cass 2001; O’Cass and Voola 2011; Ormrod and Henneberg 2011; Scammell 2015; Speed et al. 2015). Research Design As this study aims to explore non-party political brands from a multi-stakeholder perspective, a qualitative interpretivist approach is adopted (Creswell 2007; Welch et al. 2011). This is consistent with the calls across the political branding discipline for more exploratory empirical research (French and Smith 2010; O’Cass and Voola 2011; Peng and Hackley 2009; Scammell 2015). This study will involve two stages. Stage one involves twenty-one semi-structured interviews with current elected Deputies. Deputies from across the eight districts of Guernsey namely; Vale, Vale-West, St Sampson, St Peter Port-North, St Peter Port-South, South East, West and Castel (www.gov.gg) have been selected. Interviews will last between 60-90 minutes and will be conducted by the researchers from March 2018-May 2018. Stage two involves twelve focus group discussions with Guernsey citizens-voters. Focus group discussions will be organised according to voter age group following the conventional approach adopted by research organisitions such as YOUGOV and IPSOS-MORI to explore political brand image. More specifically, this study will adopt purposive sampling framework and Guernsey citizens will be grouped from 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64 and 65+ and each group will serve to frame each focus group discussion (Gillham 2005; Malhotra and Birks 2003). Focus group discussions will be conducted July-September 2018. Pilot interviews and focus group discussions were conducted in October 2017 to assess the usability of the interview-focus group schedules and aided developmentrefinement (Gillham 2005). The ‘political brand identity network’ (Pich and Dean 2015) serves as a conceptual framework to provide some structure the interviews-focus group discussions and be incorporated into the interview-focus group schedules (Gillham 2005; Zikmund 2003).Transcripts from the semi-structured interviews and the focus group discussions will be thematically analysed with the support of Butler- Kisber’s (2010) two-stage analytical approach. Findings The findings from stage one of the study will generate insight on how current nonparty political brands create, develop and communicate their brand identity from the perspective of elected representatives. For example, the findings will highlight how non-party political brands create-develop communication strategies and tactics, the significance of individual political personality as a tool to provide differentiation and whether personal values are used to characterise the brands (Ahmed et al. 2015; Nielsen 2016; O’Cass and Voola 2011; Smith 2008). The findings from stage two of the study will reveal how current non-party political brand image is understood from the perspective of Guernsey voters. For example, the insights linked to political brand image will reveal consistencies and incoherencies with communicated identity and awareness of communication strategies-tactics, personality characteristics and personal-cultural values of Deputies (Pich and Dean 2015). Stage two will also reveal understanding as to whether Guernsey citizens-voters desire political ‘party’ brands. This will address the third objective of the study. This in turn will highlight the ideal conceptualised political brand for Guernsey developed from a multi-stakeholder perspective. Discussion This study will also reveal the relationships between current Deputies and constituents, personal-working relationships with stakeholders across government departments and understanding of attitudes and opinions of political issues such as the introduction of parties. This in turn will introduce first-hand accounts of current non-party political brand identities. In addition, this stage will reveal if the ‘party’ dimension is the only missing element from the triad and provide understanding of the relevance of the ‘policy’ and ‘leader-politician’ dimensions (Butler et al. 2011; Davies and Mian 2010; Pich and Dean 2015; Speed et al. 2015). Further, this study will provide understanding into the relationships between voters and Deputies and highlight the perceptions, associations and imagery Guernsey voters ascribe to non-party political brands (Bosch et al. 2006a; Nandan 2005). This research will also reveal understanding as to whether Guernsey citizens-voters desire political ‘party’ brands. This in turn could result in a reconceptualization of political brands, which extends the political brand triad (Butler et al. 2011; Davies and Mian 2010; Pich and Dean 2015; Speed et al. 2015). Further, a revised definition could be tailored to the unique setting of island communities and this could have implications to other jurisdictions with non-traditional political brands. Finally, the applied findings will address the challenge put forward by Pich and Dean (2015) to assess the usability of the ‘brand identity network’ as a mechanism to explore internal political brand identity and external political brand image. This will go some way in addressing the limited number of ‘appropriate frameworks’ than can be used to assist researchers to understand brands and develop strategies to address any inconsistencies or misalignment between communicated identity and understood image (Nielsen 2015; O’Cass and Voola 2011; Ormrod 2011; Scammell 2015; Speed et al. 2015). Conclusion Subsequently, this study will seek to understand how independent elected representatives currently create and develop political brand identity and explore how Guernsey voters understand political brand image of non-party brands. Further, the findings will highlight a contribution to practice. For example, this study will reveal implications of the introduction of political ‘party’ brands to the prospective of an island-wide voting environment from the perspective of internal [Deputies] and external [citizens-voters] stakeholders. This research will offer internal political stakeholders insight into the perceptions, attitudes and opinions of external citizensvoters in terms of prospective political ‘party’ brands, desired configuration of political ‘party’ brands and highlight whether political ‘party’ brands have a role to play in the reformed electoral process on Guernsey. Further, the findings will offer internal political stakeholders the opportunity to design, create and develop their political brands in line with the wants and needs of the electorate, which in turn should strengthen political engagement, maintain personal relationships between politicians-voters and allow for the establishment of a tailored approach to political brand management in non-traditional political environments. Further, the findings will have a direct impact on the debate as to how Guernsey’s electoral process develops following the 2018 Island Wide Referendum and legislates prior the 2020 Guernsey General Election. The findings will also have implications beyond non-party systems of government for example it may offer existing party-systems of government practical methods and initiatives to strengthen voter engagement and develop stakeholder relationships across jurisdictions and constituencies. This study will also contribute to academic theory. For example, the addressed objectives will offer the researchers an opportunity reconceptualise political brands particularly in non-traditional contexts based on deep insight from the perspectives of citizens-voters, which in turn will allow the sub-discipline of political branding to advance-develop as an area of study (Needham and Smith 20015; Nielsen 2016; O’Cass 2001; Pich et al. 2016; Scammel 2015). In addition, this study will address explicit calls for future research in this area by outlining how independent political brands exist or develop without the ‘party’ element from the trinity assess the applicability of the ‘trinity’ concept to new jurisdictions. Finally, this study will assess the applicability of the ‘political brand identity network’ (Pich and Dean 2015) as a tool to explore internal political brand identity and external political brand image of non-party political brands from a multi-stakeholder perspective.

본 연구에서는 정치관련 이슈정보에 대해 기초적인 게임메커닉스를 활용하여 정치인(정당)을 평가하는 블 록제인 기반의 게이미피케이션 시스템과 방법을 제안하고자 한다. 게이미피케이션은 플레이어들의 자발적 참여와 문제해결을 위해 게임적사고와 게임메커닉스(순위표, 점수, 단계, 가상증표, 아이템 등)를 적용하는 개념 이다. 게이미피케이션 연구에서 '플레이어'는 사용자, 관객, 고객, 손님, 구매자, 학습자, 환자, 군인 등을 포괄하므로, 이 논문에서 플레이어는 유권자(혹은 투표자)를 말하고, 이 표현들은 같은 의미로 병기하였다. 게이미피 케이션의 이론배경은 '게임요소'나 MDA프레임워크(게임메커닉스,게임역학,게임미학) 등의 '게임학 연구'를 기반 으로 한다. 이 논문에서는 효율적인 연구를 위해, 우선 기초적인 게임메커닉스만을 정치인(정당)의 성공적인 평가 시스템에 적용하였다. 정치인(정당) 평가에 게이미피케이션를 적용하려는 주목적은, 유권자(투표자)의 자 발적 정치참여를 독려하기 위함이며, 이 논문에서 제안하는 시스템과 방법이 적용된 이슈정보는 더 유익한 플 레이어 경험(PX) 창출에 도움을 줄 것이다. 끝으로, 본 정치 평가 인터렉티브 게임화 시스템과 방법 연구는, 보 안에 취약할 수밖에 없는 웹 또는 앱서비스의 한계를 보완하고자 블록체인을 기반으로 신뢰도를 높이고자 하였다.

서평

본 논문은 이른바 예이츠의 정치적 작품의 성격을 규명하고 한다. 통상 정치적이라고 해석되는 예이츠의 시 몇 편과 희곡 한 작품을 읽으면서 정말 그런 지 검토하고자 한다. 그러나 사실 예이츠는 일부 비평가들이 정치시, 정치극이라는 작품을 그렇게 여기지 않은 것 같다. 필자는 이 작품들이 정치적이지도 비정치적이지도 않으며, 그의 사상과 철학체계의 일부분으로 여겨져야 하고 또한 전작품의 구조에 한 부분으로 보아야 한다고 주장한다. 이러한 접근이 받아들여지면, 그의 복잡한 작품세계와 더욱이 많은 평론가들에게 이해하기 어려운 복잡한 작가 예이츠를 보다 온전하게 이해할 수 있게 될 것이다.