예술이 기업환경과 기업문화에 기본적인 자원을 제공하는 이유는 기업의 입장에서 볼 때, 점차 늘어나는 예술에 대한 수요와 예술이 지역경제에 미치는 긍정적이고 잠재적인 파급효과가 소비자의 기호를 형성하고 나아가 하나의 집합체, 즉 새로운 표적시장으로서 분류될 수 있기 때문이다. 실제로 기업 이미지 향상, 광고, 판촉 활동, 그리고 섭외 활동 등에서 기업은 예술을 통해 상당한 효과를 거두고 있다. 오늘날에는 기업이 좋은 이미지를 얻고 훌륭한 경영환경을 형성해 나가기 위해서 단순한 이윤추구 제일의 경제기관으로서만이 아니라 지성이 뛰어난 훌륭한 이웃사람으로서 역할과 기능을 하는 문화기관도 되어야 한다. 그러므로 기업은 조직의 바탕을 예술경영이나 마케팅을 통한 문화의 활용방법을 높이는 노력을 꾸준히 병행해야 한다. 여기에 더하여 사원 한 사람 한사람의 의식수준까지 문화의 활용방법을 높이려는 문화화 전략을 추구하는 노력도 필요하다. 기업경영 초점의 변화과정을 고찰하여 보면 특정시점에서 기업이 특히 관심을 집중하는 분야가 생산과정의 효율화를 위한 생산관리에서 인적자원의 효율적 운영을 위한 인사관리로 초점이 이동하였다. 이후 생산과 인사관리를 통한 기업의 재무구조의 개선과 관리에 중점을 두는 재무관리로 기업의 경영초점이 변화해 왔다. 현대에 이르러서는 마케팅을 통한 효율적 판매에 중점을 두어 수익창출의 극대화를 모색해 왔고, 경쟁 환경의 급속한 변화는 이제 기업전략과 기업문화의 관리를 통한 이미지 극대화를 통해 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 추구하고 있는 상황이다. 따라서 본 연구의 문제의식을 바탕으로 연구목적은 기업문화와 예술경영을 중심으로 기업마케팅의 변화와 예술경영활동에 대해 연구하고자 다양한 학문분야의 선행연구를 토대로 한다. 이러한 이론적 배경을 근거로 기업전략의 필요성인식, 기업의 예술경영활동, 기업전략의 변화와 수익창출전략을 구분하여 이론적으로 정리한다. 아울러 기업문화와 예술경영과 예술경영의 의사결정과정과 전략경영 그리고 기업의 사명을 제시함으로써 기업마케팅의 변화와 예술경영활동에 대한 효과적인 상호협력관계를 통한 현업의 발전을 위한 시사점을 제시한다. 한편, 기업마케팅의 변화와 예술경영활동에 대한 의미와 영향에 대한 선행연구는 최근 흐름으로서 본 연구에서 그 이론적 고찰을 도출한 것은 의미가 있는 것으로 향후 추가적인 연구와 접근이 모색되어져야 될 것으로 판단된다.

The reasons why the arts provide fundamental resources to the corporate environment and culture from corporate perspective are because the increasing needs for the arts and the positive and potential effects to the local economy and even formulates the taste of consumers, furthermore it could be classified as a newly targeted market known as an integrated structure. In reality, corporate has made considerable results in corporate image enhancement, advertisement, promotion, etc. Recently, corporate has been asked to play a role as cultural organization such as well-educated neighbors as well as for profit ones. Therefore, corporate must make constant efforts to take advantage of the perspective from the arts management or marketing for its own organizational structure. On top of these, it is requested to implement strategies that educates each individual at the corporate to understand and recognize the value of the cultural/arts managerial approach. The focus on corporate management had diversified, at a certain point, from a production management for the effective production to Human Resource Management, and the focus moved to the financial management for the refinement of financial structure latter on. Now a days, corporate focuses on maximizing benefits through marketing promotion, yet under competitive market circumstances it is requested to implement Integrated Marketing Communication as a corporate strategy. From these and other reasons, the purpose of this study is based on the literatures on the arts management activities and corporate culture. Based on the precedent studies, theoretical approaches for the recognition of corporate strategy, corporate arts management activities, changes of corporate strategy and income generation strategies will be made. By providing the points of mutual collaboration in between the corporate and arts management, suggestions for the better decision making will be presented. As this recent study of the relationship between the change of corporate marketing and the meaning of arts management has a phenomenal importance, it is requested to develop in-depth research in the near future.

• 박정배(청운대학교 공연기획경영학과 교수) | Jeong Bae Park