본 연구는 기존 기술수용모형에서 제시한 인지된 유용성과 인지된 용이성뿐만 아니라 개인의 특성과 성향이 새로운 기술수용에 매우 중요한 요인으로 작용할 것으로 예측하였다. 이에 인지된 유용성, 인지된 용이성과 함께 개인의 성격적 차원에서 외향적 성격, 내향적 성격, 개혁성향을 개인의 특성적 차원에서 자기효능감, 자아존중감을 IPTV나 디지털 전환 수용에 영향을 미치는 요인으로 설정하여 설문조사 후 분석하였다. 분석결과 인지된 유용성, 내향적 성격, 자아존중감이 IPTV 수용 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, IPTV 수용태도는 IPTV 수용의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 디지털 전환 수용에 영향을 미치는 요인으로는 인지된 유용성, 인지된 용이성, 외향적 성격, 내향적 성격 그리고 개혁성향으로 나타났다. 디지털 전환 수용태도 역시 의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

This study aimed at examining the effect of individual personality and characteristics on the usage intention of new media, primarily focused on acceptability of digital switchover of IPTV and broadcasting. The author assumed that the individual personality and characteristics, including the perceived usability and availability of technology acceptance model(TAM) are likely to affect the technological acceptance of IPTV and broadcasting. Related to this assumption, this study chose such factors as perceived usability and availability, outgoing personality, introversive personality, reformist personality, self-efficacy, self-esteem that would influence the acceptability of digital switchover of IPTV and broadcasting. The results of this study were as follows: The perceived usability, introversive personality and self-esteem had significantly affected the acceptable attitude of IPTV. And the acceptable attitude of IPTV had a significant effect on the usage intention. The result of this study also showed that the perceived usability and availability, outgoing personality, introversive personality, reformist personality significantly affected the acceptability of digital switchover.

• 박진우(남서울대학교 상경연구소 학술연구교수) | Jin Woo Park