광고표현의 ‘배치 분위기’단계는 광고크리에이터의 스타일과 느낌, 문화가 지닌 미적가치의 다양성에 봉착하게 됨에 따라 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC; Interactive Marketing Comunication)이 지니고 있는 실증적 연구의 한계에 부딪치게 된다. 배치 분위기는 단순히 시각적인 임팩트를 위한 레이아웃이 아닌 말과 그림의 융합에 의한 새로운 문화가 창발되는 미적감성의 장인 것이다. 이번 논문은 배치 분위기에 따른 문화인식을 메를로퐁티의 ‘살’로 하였다. 살이 지니고 있는 다양한 ‘교차감응’가운데 주자의 ‘음양오행기질’로 하여 광고표현의 ‘배치 분위기’에 대한 감성적이론의 가능성을 제시하였다. 결론적으로 메를로퐁티의 ‘살’의 미적감수인 음양오행기질을 통해 광고표현의 배치 분위기에 따른 ‘좋고’, ‘나쁨’에 대한 판단기재로 활용 할 수 있었다.

It is difficult to empirical research like a IMC(Interactive Marketing Communication) study according to confront with the culture of various aesthetic value by ads creator's style. feeling containing the department of a ads expression's arrangement and atmosphere. The ads expression's arrangement and atmosphere is the emotional aesthetic field not the layout for visual impact but the convergence of a word & image for new culture creativity. This research makes the culture perception of a ‘skin’ based on the theory of M. Merleau-Ponty's physical phenomenon as indicated in an arrangement and an atmosphere. So, This research is possibility interpreted of a logic approach about the incarnation of arrangement containing words and pictures get through the Yin&Yang Oriental philosophy in temperament including many emotion feeling the 'skin' based on the perception theory of the M. Merleau-Ponty's physical phenomenon. Subsequently, this research is able to use to judge whether the ads expressions are 'good' or 'not' according to sense of arrangement words and pictures by Yin-Yang School use qualitative dimension basically through 'Skin' M. Merleau-ponty.

1. 서론
  1.1. 문제제기
  1.2. 연구목적

2. 메를로퐁티 살의 기질(氣質)
  2.1. 살의 내피로서의 기감(氣感)
  2.2. 살의 외피로서의 질감(質感)

3. 기질에 따른 음양오행 분석
  3.1. 연구방법 및 범위
  3.2. 분석기재
  3.3. 음양오행디자인(YTP)

4. 살의 기질(氣質) 분석
 
5. 분석결과 및 결론

참고문헌

• 전기순(강원대학교 디자인스포츠대학 멀티디자인학과 부교수) | Joun, gi soon