본 연구는 인쇄광고물에 있어서 복수의 제품(고가제품과 저가제품)을 대상으로 하는 인쇄광고물에서 효과적인 레이아웃을 도출하기 위한 연구를 시도하였다. 실증분석에서는 두 유형 제품에 대해 4종류의 인쇄광고물(좌/우 제 시 2종류와 상/하 제시 2종류)을 디자인하여 고가제품과 저가제품의 배열에 대한 소비자 반응을 분석하였다: 디자 인A(고가제품-좌측, 저가제품-우측), 디자인B(저가제품-좌측, 고가제품-우측), 디자인C(고가제품-상단, 저가제품-하 단), 디자인D(저가제품-상단, 고가제품-하단). 분석결과에서는 고가제품의 경우는 대각선의 시작점에 제시되었을 때 소비자의 선택이 증가하고 저가제품의 경우에는 대각선의 끝점에 제시되었을 때 소비자의 선택이 증가하는 것 으로 나타났다. 이는 고가제품과 저가제품을 동시에 광고하는 경우 고가제품의 광고물은 좌측 또는 상측에 배치하고 저가제품의 광고물은 우측 또는 하단에 배치함으로써 두 제품의 매출을 증가시킬 수 있음을 의미한다.

This paper investigates effective locations for two products in printed media advertisement (in which one is the relatively higher price product and the other is the relatively lower price product), and provides some insights on the effective locations of multiple products in printed media advertisements. For the research purpose, this paper develops 4 different versions of printed media advertisement and conducts an experiment study to compare consumers’ responses on the different versions: Type A(the higher price product is located at the left side of advertisement, and the lower price product is located at the right side of advertisement), Type B(the higher price product is located at the right side of advertisement, and the lower price product is located at the left side of advertisement), Type C(the higher price product is located at the top side of advertisement, and the lower price product is located at the bottom side of advertisement), Type D(the higher price product is located at the bottom side of advertisement, and the lower price product is located at the top side of advertisement). The results of the experiment show that marketers can increase consumers’ choices on the both products when they locate the higher price product at the left side or the top of advertisement and do the lower price product at the right or the bottom of advertisement.

1. 서론
 2. 이론적 배경
  2.1. 레이아웃효과
  2.2. 자극물 제시순서효과
  2.3. 제품유형에 따른 차별적 제시순서효과
 3. 가설 도출
  4. 자료수집1) 및 분석방법
  4.1. 측정도구
  4.2. 응답자 및 실험방법
  4.3. 가설 검정 통계량
 5. 분석결과
 6. 결론
  6.1. 연구요약 및 시사점
  6.2. 연구의 한계 및 향후 연구방향
 REFERENCES

• 박상준(전북대학교 경영학과) | Sang-June Park