최근 정책적 지원에 힘입어 6차산업화 농특산품이 증가함에 따라 이들의 상품 경쟁력 제고를 위해 포장디자인의 개선이 절실히 요구된다. 따라서, 본 연구의 목적은 6차산업화 농특산품의 문제점을 체계적으로 파악하고, 문제점 분석에 따른 개 선방안을 마련하는데 있다. 연구방법은 먼저, 국가기관의 공모전에 출품된 6차산업화 농특산품 41점을 대상으로 전문가 5 인이 포장디자인 평가의견을 기술하도록 요청하여 질문지를 수집하였고, 다음으로 사진촬영을 통해 이미지자료를 수집하 였으며, 마지막으로 질적 자료분석 소프트웨어인 Nvivo 11을 활용하여 6차산업화 농특산품의 문제점을 체계적으로 분석하 였다. 연구결과 6차산업화 농특산품 포장디자인의 문제점은 시각커뮤니케이션(50%)>법적표시사항(23%)>패키징(15%)>브 랜딩(12%)의 순으로 나타났다. 또한, 각 분야별로 세부항목들을 분석하여 문제점을 구체화 하였다. 그 결과를 근거로 각 분야별 개선방안을 도출하였다. 본 연구의 의의는 6차산업화 농식품의 포장디자인 문제점을 개선하는데 있어 실증적 근거 를 제시하였다는 점과 디자인분야에서 디자인 평가에 대한 비구조화된 자료들을 활용하여 질적 연구방법을 통해 구조화하 고, 논리적 분석을 할 수 있는 방법론을 제시하였다는 데 있다.

As 6th industrialized agro-food products increased by the goverment’s recent policy support, the improvement of the packaging design is urged in order to enhance the competitiveness of the products. This study aims to systematically identify the problems of 6th industrialized agro-food and to prepare improvement plans according to the problem analysis. The research method is first, to collect the 5 expert evaluative opinions on our questionnaires about the packaging design of the 41 agro-food product which have been exhibited at the national competition. Next, the images taken from camera are collected, and finally, the problem of 6th industrialized agro-food products have been systematically analyzed using Nvivo 11, qualitative data analysis software. The result show that the problems of packaging design of 6th agro-food products are in the order of visual communication (50%), mandatory labeling (23%), packaging (15%), and branding (12%). In addition, an improvement plan for each field has been derived from an analysis of detailed problem of the items. The significance of this study is that it provides an empirical basis for improving the packaging design of Korea’s 6th industrialized agro-food products and that it suggests a methodology for logical analysis through qualitative research using unstructured data on design evaluation in the field of design.

1. 서론
2. 연구방법
3. 연구결과
4. 시사점
5. 결론 및 제언
REFERENCES

• 채혜성(농촌진흥청 국립농업과학원) | Chae, Hye Sung Corresponding author
• 하은영(농촌진흥청 국립농업과학원) | Ha, Eun Young
• 서애은(농촌진흥청 국립농업과학원) | Seo, Ae Eun