본 연구는 스포츠팬의 심리적 특성이 스포츠 관전행동에 영향을 미친다고 가정하고, 스포츠 관전동기와 스포츠팬 정체성의 다양한 차원들 중 스포츠 관전행동을 결정하는 요인들을 밝히고자 하였다. 질문지 조사를 통한 연구 결과 정체성현출성, 친지관계동기, 대리만족동기, 성별의 네 가지 변인이 스포츠 관전행동을 결정하는 요인으로 밝혀졌다. 또한 관전자 특성에 따라 관저행동에 영향을 미치는 관전동기 및 스포츠팬 정체성 요인에 차이가 있는 것으로 나타났다. 즉, 스포츠팬의 성별 및 소극적 관전수준에 따라 관전행동에 영향을 미치는 관전동기 및 스포츠팬 정체성의 구성요소가 달라졌다. 이러한 연구 결과를 스포츠 마케팅에 활용한다면, 관전자 특성에 따라 보다 세분화된 마케팅 전략을 수립할 수 있을 것이다.

Watching sport events represents a predominant form of leisure today. Many people attend sport events and think of themselves as sport fans, So, It is needed to understand psychological natures of sports fans and which of psychological natures lead spectators to stadium. Then we could know what makes more steady and devoted fans. Based on previous researches, we could expect that spectator motivation and fan identity would influence on sporting game attendance of spectator. Also we could expect there were sexual differences in effects of motivation and identity factors. To examine these propositions, we performed survey research. Questionnaire of this study included the scales for sports spectator motivation, fan identity dimensions, sport spectating experiences, and demographic variables. Data of this study were collected from 192 college students. The results of the survey analysis verify relationship motive, identity salience, sex, and vicarious satisfaction determine attendance of sporting games. And there were sexual differences in effect of motivation and identity dimensions. These results meant men and women want different benefits through watching sporting events. Therefore, it is needed diverse marketing strategy according to spectators` natures.

• 박유진(중앙대학교) | Park Eu-Gene (Chung-Ang University)
• 김재휘(중앙대학교) | Kim Jae-Hwi (Chung-Ang University)