2012년 기준 국내 사망률 중 흡연 관련 질환이 과반수를 차지하는 등 국민의 건강과 신체적 피해가 해가 갈수록 심각해지고 있다. 보건복지부는 금연 효과를 극대화하기 위해 강도 높은 금연 캠페인, 비흡연 구역 확대, 공포나 위협소구를 이용한 금연공익광고 등 다양한 금연 정책을 펼치고 있다. 영상미디어를 통한 금연 주제 TV공익광고는 감성적 소구에서 위협적 소구 등 다양한 표현 기법을 활용하여 수용자의 태도 변화를 요구하고 있다. 공익성을 특징으로 하는 금연 주제 TV공익광 고는 일반 상품광고와는 달리 공공의 이익이나 사회문화적 문제를 해결하려는 의도를 포함하게 된다. 따라서 본 논문은 금연 주제 TV공익광고는 담화나 표층에서 표출되는 메시지와 심층에 존재하는 의미가 어떻게 구조화되는지 추출하여 궁극 적인 금연 주제 TV공익광고의 의미작용을 탐색하고자 하였다.

As of 2012, smoking-related diseases account for a majority of domestic mortality rate, and the health and physical damage of the people are getting worse. To maximize the effects of smoking cessation, the Ministry of Health and Welfare is implementing a variety of smoking cessation policies, including a strong anti-smoking campaign, expanding non-smoking zones, and public service ads for smoking cessation using fear or threats. The purpose of smoking cessation TV public service through video media is to change attitudes of audience by using various expressive techniques such as threatening appeal in emotional appeal. Unlike the general product advertisement, the TV public service advertisement that includes the public interest includes the intention of solving the public interest and socio-cultural problems. Therefore, this paper searched the semantic function of the TV public service advertisement which is the ultimate smoking ban topic by extracting the texts in the discourse or the surface layer and how the in - depth meaning is structured.

Abstract
 국문요약
 1. 서론
 2. 이론적 배경
 3. 사례분석
 4. 결론 및 제언
 REFERENCES

• 정흥균(한국복지대학교) | Jung Heung Kyoon