현대 소비자들은 수많은 브랜드와 제품 구매에 있어서 정보 활용이 매우 빠르며, 자신의 욕구와 공감대가 형성된 개인 성향 표현이 일치되는 브랜드에 선호하는 경향이 있다. 특히, 소비성향의 주축인 밀레니얼 세대를 중심으로 현 시대의 문화와 흐름에 맞춰 기업에서는 브랜드 패키지에 있어 기존과 다른 방식의 퍼스널 전략으로 이어지고 있다. 이러한 흐름에 따라 본 연구에서는 롱런 브랜드 경쟁력 강화를 위한 밀레니얼 세대의 니즈에 필요한 디자인 전략을 연구하고자 한다. 연구방법은 밀레니얼 세대가 중요하게 인식하는 요인중 건강이나 피부미용에 관련한 제품으로 비타민 복용자들이 늘어나고 있으므로 비타민 제품에 따른 브랜드 패키지 전략을 세우고자 한다. 이에 따라 비타민 브랜드인 레모나 제품의 브랜드 히스토리 분석을 통하여 밀레니얼 세대에 맞는 패키지 디자인 전략을 연구한다. 이러한 연구결과로 자사 브랜드 및 제품의 경쟁력 강화를 위한 마케팅 전략 수립에 있어 패키지 디자인 제안에 대한 기초 연구 자료로 활용하는데 도움이 될 것이다.

Modern consumers tend to be very quick to utilize information in purchasing numerous brands and products, and prefer brands that match individual propensity expressions in which their desires and empathy are formed. In particular, the milennial generation, which is the mainstay of consumerism, is leading to a different style of personal strategy in brand packages in line with the culture and trend of the present era. In line with this trend, this study seeks to study the design strategies necessary for the needs of the Millennial generation to enhance brand competitiveness. The research method is a product related to health and beauty among the important factors of the Millennial generation, and as the number of vitamin users is increasing, we want to set up a brand package strategy based on vitamin products. Accordingly, the vitamin brand Lemona product brands such as History Through the Analysis of a Millet nieol generation package design strategies for research. These findings will help us use the results as a basic study on package design proposals in developing marketing strategies to enhance the competitiveness of our brands and products.

Abstract
국문요약
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 브랜드 패키지 디자인
4. 브랜드 디자인 개발
5. 결론
참고문헌

• 박정아(한양여자대학교 시각디자인학과) | Park Jung A
• 오지연(한양대학교 ICT융합학부) | Oh Ji Yeon