본 연구는 중국 C2C 중고거래 플랫폼의 사용자 연구대상으 로 정보기술 수용과 사용 태도에 대해 설명력이 높다고 인정받 고 있는 기술수용모델(TAM)을 토대로 핵심 변수 외 다양화된 정보시스템 환경을 반영하는 변수로 주목받고 있는 지각된 유 희성을 추가 변수로 지정하였다. 본 연구는 가설을 검증하기 위해 중국 C2C 중고거래 플랫폼에 대한 경험 있는 사용자들을 대상으로 조사를 실시하였다. 총 400부의 설문지를 배포하였으 며 회수된 설문지를 선별하여 총 362부 유효 설문지가 선출되 었다. 또한, C2C 중고거래 플랫폼 특성 변인인 정보 대칭성을 규명하고, 이를 바탕으로 정보의 이용 가치를 높이고 활성하기 위한 전략 방향에 시사점을 제시하는 데 그 목적을 둔다. 그리 고 마케팅 연구의 학문적 발전에 기여하고 기업에는 중고 플랫 폼을 활용한 마케팅 전략 수립 시 실무적인 도움을 제공할 수 있을 것으로 기대한다.

This study the effectiveness of Second-hand Trading Platform Continued Usage Intention users of the C2C Second-hand Trading Platform, which is currently attracting attention in China. Out of 400 questionnaires distributed to experienced of C2C Second-hand Trading Platform in China, 362 valid questionnaires were collected for data analysis. Empirical analysis was performed on the collected data using an SPSS statistical package, and the relationship between potential variables is proposed by using Structural Equations Modeling. his study was to examine the C2C Second-hand Trading Platform user is perceived usefulness, perceived ease, perceived playfulness, which were introduced based on the technology acceptance model. Along with this Symmetric Information has a positively affect on both the Perceived Value and Continued Usage Intention. Through the analyzed results, we will emerge as a new consumption trend in China and draw the direction of continuous development and survival strategy of C2C Second-hand Trading Platform marketing in the future.

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
    1. 중국 C2C 중고 플랫폼 시장
    2. 정보 대칭성
    3. 기술수용모델(TAM)
    4. 지각된 가치
    5. 지속적 사용의도
Ⅲ. 연구방법론
    1. 연구모형 및 연구가설
    2. 변수의 측정
    3. 연구방법
Ⅳ. 실증분석결과
    1. 인구통계학적 특성
    2. 측정항목의 평가
    3. 가설검증
Ⅴ. 결론
References
Abstract

• 유로(남서울대학교 교수) | LU LIU (Namseoul University, professor)