글로벌거버넌스에 대한 서구식 혹은 비서국식 접근법의 이분법에 대해 서는 알려진 바가 없다. 이에 본 논문은 다음의 연구문제를 제기했다. 비 서구권 유명인사들과 UN 산하기구들의 파트너십을 통한 해시태그 행동 주의는 어떻게 지속가능개발목표(SDGs)의 실현과 디지털 시대 자유주의 세계질서에 이바지할 수 있을까? 해시태그 행동주의와 명사외교에 대한 이론적 접근으로 본고는 1) 참여, 2) 글로벌 청중, 3) 영향 메커니즘의 세 가지 분석적 차원을 도출하고 방탄소년단의 유니세프 친선대사 위촉 사례를 분석하여, 방탄소년단 팬클럽 ARMY의 초국경적 글로벌 운동이 디지털 참여를 통한 글로벌 연대로 이어졌다는 것을 밝혔다. 방탄소년단 의 스토리텔링에 내재 된 자유주의적 가치는 글로벌 청중들이 사이버 활 동에 더 많이 참여하도록 했고, 밴드의 참여는 젊은이들의 플랫폼 역할 을 하는 상향식 영향 메커니즘을 만들었다.

Little is known about the dichotomy between Western and non-Western approaches to global governance. This article aims to fill this gap by answering the following question: How can the hashtag activism of UN-affiliated organizations that partner with non-Western celebrities contribute to the realization of the Sustainable Development Goals, thus laying the foundations of the liberal world in the era of digital technology? Drawing on theoretical approaches to hashtag activism and celebrity diplomacy, this paper defines three analytical dimensions: 1) engagement, 2) global audiences, and 3) influence mechanisms. By analyzing the case of BTS’s UNICEF Goodwill Ambassadorship, the study found that the BTS ARMY’s transboundary global movement led to global solidarity through digital engagement. The liberal values embedded in BTS’s storytelling made a global audience more engaged in cyberspace activities, and the band’s involvement created a bottom-up influence mechanism that served as a platform for the young.

Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review: Hashtag Activism and CelebrityDiplomacy
    1. Hashtag Activism for Global Cooperation and Solidarity
    2. The Influence of Celebrity Diplomacy on World Politics
Ⅲ. The Collaboration between UNICEF and BTS
    1. Engagement: The Role of the BTS ARMY
    2. Global Audiences: The Effect of BTS Storytelling Worldwide
    3. Influence Mechanisms: The Interaction between UNICEFand the Global Public through the BTS ARMY
Ⅳ. Discussion
Ⅴ. Conclusion

<한글초록>

• HwaJung Kim(Ewha Womans University) | 김화정 (이화여자대학교)