현재 K-컬처의 성장 과정에서 K-웹툰이 한국 콘텐츠 산업에서 주요 지식재산(IP)으로 자리 잡은 배경과 그 확장 가능성에 논의가 필요한 시점이다. K-컬처는 20세기 말 K-드라마를 시작으로 21세기 초 K-팝을 중심으로 세계적으로 확산하였고, 현재 K-웹툰은 독창적인 스토리텔링과 시각적 매력을 바탕으로 글로벌 콘텐츠로서 인기를 얻고 있다. 웹툰은 디지털 환경에 최적화된 콘텐츠로, 다양한 미디어 플랫폼을 통해 다각적인 비즈니스 모델로 확장할 수 있다. 트랜스미디어 스토리텔링은 이러한 웹툰 IP의 확장을 극대화할 수 있는 중요한 전략으로 주목받고 있으며, 이를 통해 웹툰은 다양한 미디어와 협력하여 통합된 세계관을 구축하고 있다. 특히, 스핀오프 방식은 웹툰 IP의 지속 가능한 발전을 도모하며 글로벌 시장에서의 경쟁력 을 강화하는 데 중요한 역할을 한다. 본 연구는 K-웹툰이 K-컬처의 핵심 콘텐츠로서 지속적인 성장을 이끌어가기 위한 다양한 전략적 접근을 제시한다.

It is now time to discuss how K-webtoons have established themselves as key intellectual property (IP) within Korea’s content industry amid the growth of K-culture and their potential for expansion. K-culture, which began with K-dramas in the late 20th century and expanded globally through K-pop in the early 21st century, now includes K-webtoons, which have gained popularity worldwide due to their unique storytelling and visual appeal. Webtoons, optimized for the digital environment, can expand into multi-faceted business models through various media platforms. Transmedia storytelling is highlighted as a critical strategy to maximize the expansion of webtoon IP, enabling webtoons to collaborate with various media and build a unified narrative universe. In particular, the spin-off approach plays an essential role in ensuring the sustainable development of webtoon IP and strengthening its competitiveness in the global market. This study presents diverse strategic approaches for K-webtoons to drive continued growth as a core content of K-culture.

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 콘텐츠 IP 웹툰의 문화 산업적 특성
Ⅲ. IP 확장 전략과 스토리텔링의 중요성
Ⅳ. 웹툰 IP 세계관 확장의 잠재성
    1. OTT 플랫폼에서 활용되는 웹툰
    2. 스핀오프를 통한 웹툰 IP 세계관 확장의 가능성
    3. K-웹툰의 콘텐츠로서의 지속 가능성 분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

• 송시형(국제사이버대학교 영상문화학부) | Song Shi-hyeong (Associate Professor, Div. of Visual Culture, Gukje Cyber University)