본 연구는 실경 자연환경과 문화유산을 활용한 융복합 미디어 아트 축제의 주제 공연콘텐츠 매체 특성을 분석하고 지속 가능 한 축제의 정체성과 문화도시 이미지 구축 및 축제 브랜딩 효과 를 연구한 것이다. 연구 방법은 융복합 미디어아트 축제 공연콘텐츠에 내재된 스 토리텔링, 서사구조, 도상성, 지표성, 비결정성의 언어적 속성에 주목하고 콘텐츠 창·제작 기획서와 제작 과정, 현장 연구, 결과보 고서, 연구논문, 보도자료, 현장 모니터링 및 축제 관련 홈페이지 와 관련 문헌을 중심으로 고찰하였다. 본 연구는 문화예술 분야에서 일반적으로 혼용하여 사용되고 있는 융복합의 개념을 명확하게 분석했으며, 공연예술과 축제 공연콘텐츠에 내재 된, 융복합의 표현 양상과 특성을 도출하고 미디어아트 축제 공연콘텐츠의 사례를 중심으로 언어적 속성과 예술적 확장성에 대한 의미와 가치의 중요성을 발견하였다. 또한 본 연구는 융복합의 언어적 속성을 분석하여 지역 문화 예술 축제의 정체성을 구축하고 공연예술과 융복합 미디어아트 축제 공연콘텐츠의 매체 활용과 예술표현으로 인한 절대우위의 가치를 연구한 것이다. 융복합 미디어아트 축제 공연콘텐츠의 예술적 확장성은 지역 문화예술 축제의 도시 브랜딩과 브랜드노믹스 효과를 기대할 수 있다.

This study analyzed the characteristics of the theme performance content media of a convergence media art festival utilizing real-life natural environments and cultural heritage, and studied the identity of a sustainable festival, the establishment of a cultural city image, and the effect of festival branding. The research method focused on the linguistic properties of storytelling, narrative structure, iconography, indexicality, and indeterminacy inherent in convergence media art festival performance content, and examined content creation/production plans, production processes, field research, results reports, research papers, press releases, field monitoring, and festival-related homepages and related literature. This study clearly analyzed the concept of convergence, which is generally used interchangeably in the field of culture and arts, and derived the expression aspects and characteristics of convergence inherent in performing arts and festival performance content, and discovered the importance of the meaning and value of linguistic properties and artistic expandability centered on cases of media art festival performance content. In addition, this study analyzed the linguistic properties of convergence to establish the identity of regional cultural arts festivals and studied the value of absolute superiority due to the use of media and artistic expression in performing arts and convergence media art festival performance contents. The artistic expandability of convergence media art festival performance contents can be expected to have city branding and brandnomics effects on regional cultural arts festivals.

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 융복합 예술 장르의 매체표현과 유형
    1. 융복합 예술장르 간 유형과 매체표현
    2. 융복합 축제 공연콘텐츠 유형
    3. 융복합 문화 현상의 개념과 축제 공연콘텐츠
Ⅲ. 융복합 미디어아트 축제 공연콘텐츠 분석
    1. 융복합 축제 공연콘텐츠 스토리텔링
    2. 융복합 미디어아트 축제 공연콘텐츠의 도상성(iconicity)
    3. 융복합 미디어아트 축제 공연콘텐츠의 지표성(indexicaltly)
    4. 융복합 미디어아트 축제 공연콘텐츠의 비결정성(Indeterminacy)
Ⅳ. 융복합 미디어아트 축제 공연콘텐츠 효과
    1. 융복합 축제 공연콘텐츠 정체성과 도시브랜드
    2. 융복합 미디어아트 공연콘텐츠 매체의 확장성
    3. 축제 문화도시 브랜딩 및 브랜드노믹스 효과
Ⅴ. 결론
<참고문헌>

• 김광훈(고려대학교 문화창의학부 문화콘텐츠전공 부교수) | Kim Kwanghoon (Associate Professor Department of Culture Contents, College of Art and Sports, Korea University, Republic of Korea)