본 연구는 불법 도로변 야립광고가 초래하는 문제점과 이를 해결하기 위한 다양한 해법의 실효성을 분석하였다. 불법 광고물은 도시 경관 훼 손, 교통안전 위협, 합법 광고물 효과 저해 등의 문제를 야기하고 있다. 이에 선행연구를 통해 불법 도로변 야립광고 방지를 위한 법적, 기술적, 경제적, 사회적 해법을 제안하고, 이러한 해법들이 소비자의 매체 신뢰 도, 광고태도, 광고회피 행동에 미치는 영향을 조사하였다. 200명을 대상 으로 한 정량 조사 결과, 법적 해법과 사회적 해법이 주관적 규범의 활 성화에 큰 영향을 미치는 것으로 확인되었으며, 활성화된 주관적 규범은 매체 신뢰도를 높이고, 이는 광고 태도에 긍정적인 영향을 미치며, 광고 회피 의도를 감소시키는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 불법 도로변 야립광고 방지를 위해 다양한 해법들을 함께 진행하는 병행 전략이 필요 함을 시사한다.

This study analyzed the problems caused by illegal roadside billboards and the effectiveness of various solutions to address these issues. The study proposes legal, technical, economic, and social solutions to prevent illegal roadside billboards and examines their impact on consumer media trust, advertising attitudes, and ad avoidance behavior. The results showed that activated subjective norms increase media trust, which positively affects advertising attitudes and reduces ad avoidance intentions. It was found that legal and social solutions significantly influence subjective norms, indicating the need for a combined strategy of these solutions to prevent illegal roadside billboards.

논문요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 논의 및 관련 연구의 검토
    1. 기금조성용 옥외광고
    2. 불법 옥외광고
    3. 주관적 규범
    4. 연구가설
Ⅲ. 연구방법
    1. 자료의 수집
    2. 측정문항 및 신뢰도
Ⅳ. 연구결과
    1. 연구모형 검증
    3. 가설검증
Ⅴ. 결론과 함의
    1. 연구결과와 함의
    2. 연구의 한계점
<참고문헌>

• 진홍근(경남대학교) | Hongkun Chin (Kyungnam University)
• 김건표(벨커뮤니케이션즈) | Kunpyo Kim (Bell Communications)
• 김민정(동의대학교) | Minjung Kim (Dongeui University) Corresponding author