GAMIFICATION AS A DRIVER OF DESIRE TO PURCHASE FOR PRIVATE-LABEL BRANDS IN RETAIL

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José Miguel Gaspar, Sandra Maria Correia Loureiro, Filipa Rosado-Pinto

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글로벌지식마케팅경영학회 (Global Alliance of Marketing & Management Associations)

키워드

GamificationConsumer experienceRetailGamified experienceGameful experience

저자

José Miguel Gaspar(Instituto Universitário de Lisboa (ISCTE-IUL), Business Research Unit (BRU-IUL), Lisboa, Portugal)
Sandra Maria Correia Loureiro(Instituto Universitário de Lisboa (ISCTE-IUL), Business Research Unit (BRU-IUL), Lisboa, Portugal)
Filipa Rosado-Pinto(Instituto Universitário de Lisboa (ISCTE-IUL), Business Research Unit (BRU-IUL), Lisboa, Portugal)

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