대한시과학회지 제23권 4호 (p.509-524)

A Study on Selection Attributes of Glasses Using Conjoint Analysis

컨조인트 분석을 활용한 안경 선택 속성에 관한 연구
키워드 :
Chi-Square Analysis,Conjoint Analysis,Important Selection Attributes When Buying glasses,Spectacle Consumer,카이제곱 분석,컨조인트분석,안경 구매 선택 속성,안경 소비자

목차

Abstract
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 대상 및 방법
   1. 대상
   2. 조사 항목
   3. 자료처리 및 분석
Ⅲ. 결 과
   1. 조사대상자의 일반적 특성
   2. 안경 구매 시 중요 선택 속성에 관한 집단별 차이분석
   3. 컨조인트 분석
   4. 인구 통계학적 특성에 따른 컨조인트 분석 차이
   5. 도수 안경 사용 특성에 따른 컨조인트 분석 차이
Ⅳ. 결 론
References
요 약

초록

목적: 본 연구는 안경 구매에 중요한 선택 요인을 분석하여 안경 소비자가 가장 선호하는 안경 구매 선택 요인에 대한 특징을 파악하고, 안경을 구매 할 때, 중요 속성에서 변화가 요구되는 속성을 찾아 시사점을 제시하고자 한다.
방법 : 컨조인트 분석을 실시하여 안경 구매 시 중요 선택 요인 중 가장 선호하는 소비자 선택 속성의 조합과 중요도를 분석하였다.
결과 : 안경 구매 시 중요 선택 속성을 분석한 결과, 소재는 ‘견고함’, 디자인은 ‘얼굴형에 맞는’, 가격은 ‘7만원 이상~15만원 미만’, 안경구매장소는 ‘온라인에서 구매’, 판매방식은 ‘one-stop 지원’을 가장 중요한 속성으로 나 타났다. 그러나 컨조인트 분석 결과, 안경 구매 시 최대의 효용을 주는 선택 속성의 조합은 소재는 ‘편안함’, 디자인은 ‘얼굴형에 맞는’, 가격은 ‘7만원 미만’, 구매 장소는 ‘안경원에서 구매’, 판매방식은 ‘one-stop 지원’으로 분석 되었다. 안경 구매 시 중요 선택 속성을 인구통계적 변수와 도수 안경 사용 특성 변수별 카이제곱 분석을 한 결과, 성별, 연령별, 도수 안경 교체주기별 집단에서만 통계적으로 유의미한 차이가 나타났다.
결론 : 본 연구를 통해 안경 구매에 중요한 소비자가 선호하는 최적의 선택 속성의 조합 및 중요 속성이 무엇인지를 도출하였을 뿐만 아니라 이를 바탕으로 소비자의 인구통계적 변수와 안경 사용 특성 변수별로 차이를 비교하였다는 것에 의의가 있다.
Purpose : The purpose of this study is to analyze the selection factors that are important for purchasing glasses, to identify the characteristics of the factors that consumers prefer to purchase glasses the most, and to suggest implications by finding the attributes that require change from the important attributes.
Methods : A conjoint analysis was performed to analyze the combination and importance of the most preferred selection attribute among the important selection factors when purchasing glasses.
Results : As a result of analyzing important selection attributes when purchasing glasses, the material is 'strong', the design is 'suitable for the face shape', the price is '7 million won to less than 15 million won', the place to buy glasses is 'purchase online', and the sales method is 'one-stop support service' appeared as the most important attribute. However, as a result of the conjoint analysis, the combination of the selection attributes that give the most utility when purchasing glasses is 'comfort' for material, 'suitable for the face shape' for design, 'less than 7 million won' for price, and the place to buy glasses is 'at an optical shop' and sales method were analyzed as 'one-stop support service'. As a result of chi-sqare analysis by demographic variables and spectacle use characteristic variables for the important selection attributes when purchasing glasses, statistically significant differences were found only in the group by sex, age, and average period of replacing glasses.
Conclusion : Through this study, it is meaningful not only to derive the combination of optimal selection attributes and important attributes that consumers prefer to purchase glasses, but also to compare the differences in consumer demographic variables and glasses use characteristic variables based on this.