코로나19로 인하여 팬데믹(Pandemic) 상황이 발생하고 사람들의 생활에 많은 변화가 생 겼다. 대학 시절은 많은 사람을 만나며 자율적 전공 공부를 시작하는 시기인데, 이러한 시기 의 여대생들이 코로나19와 같은 펜데믹 상황에서 헤어스타일을 선택하는 요인을 분석하여 헤 어스타일 선택 경향을 알아보아 뷰티 서비스 산업의 기본적 마케팅 자료가 필요하게 되었다. 본 연구는 코로나19로 인하여 발생 되는 환경적 변화요인과 헤어스타일 선택요인을 추출하고 그 상관관계 분석을 통하여 환경적 변화요인과 헤어스타일 선택요인 간의 관계를 밝히고자 한다. 설문지를 이용하여 자료 조사를 하였으며, SPSS/PASW Statistics Ver. 18.0 프로그램을 이용하여 빈도분석(frequency analysis)으로 인구 사회학적 특성을 분석하였고, 코로나19로 인 한 환경적 변화요인과 헤어스타일 선택요인은 직교회전 방식(Varimax), 주성분 분석(Principal Component Analysis)을 사용하여 요인분석(Factor analysis)을 진행하여 추출하였으며, 요인 별 신뢰도 분석(Cronbach's α)을 하였다. 또한, 코로나19로 인한 환경적 변화와 헤어스타일 과의 관계분석을 위하여 피어슨의 상관관계 분석(Pearson's correlation analysis)을 하여 상호 관계를 분석하였다. 그 결과 코로나19로 인하여 환경적 변화가 일어나 외출을 자제하고 수업 운영이 변하는 상황 속에서도 여대생들은 헤어스타일을 선택하여 세상과 소통하고, 타인과의 관계를 유지하며, 사회적 활동에 요구되는 헤어스타일을 선택하는 것으로 나타났다. 이는 여대생들은 코로나19로 인한 생활의 변화 속에서도 끊임없이 자신의 정체성을 찾고 자신의 미 래의 방향을 찾기 위하여 꾸준히 활동하고 싶어 하는 욕구를 반영한다고 볼 수 있다.

본 연구는 수염에 대한 호감도 측정을 위해 선호 및 비선호 선택지와 함께 호감/비호감 사유 판단 문항 및 인구통계학적 특성 문항을 제시한 설문지의 최종 응답 300부를 표본으로 하여 인구통계학적 특성을 알기 위하여 빈도분석을 하였고, 선호도의 차이를 분석하기 위하여 Cross-Tab(교차분석) 분석을 거쳐 T-test와 일원 분산분석을 하였다. 연구 결과, 남성의 수염 조형별 선호도 및 비 선호도에는 차이가 있었으며, 그 차이 수준은 남녀 집단 및 연령대 집단 간에 통계적 유의성을 보였다. 추가로, 각 집단 범주마 다 수염 조형별 호감/비호감 판단 사유에서도 차이를 보이는 것으로 나타났다. 또한, 남성의 수염 조형에 따른 선호도와 비 선호도는 차이가 있으며, 그 판단 근거인 호감도와 비호감도의 주된 이유에서도 지각자 특성별로 다양한 차이가 있음을 확인하였다. 이러한 결과를 통해 이용 및 미용 학문 연구에 시사점을 제시 하였다.

본 연구는 코로나19로 인한 사회적 위험지각이 대학생들의 화장품구매 행동에 미치는 영향을 분석하기 위하여 설문을 통한 실증분석을 시행하였다. 요인분석(Factor analysis)을 통하여 요인을 추출하 고 피어슨의 상관관계 분석(Pearson's correlation analysis)과 다중회귀분석(Multiple linear regression analysis)을 이용하여 요인별 상관관계와 변수가 미치는 영향을 분석하였다. 이를 위하여 설문지 320부를 표본으로 하여 통계분석을 하였다. 연구 결과 코로나19에 대한 두려움이 높을수록 감염의 두려움, 생활의 변화, 경제위기에 대한 인식이 높아지는 것으로 나타났으며, 과시적 구매, 상표 습관적 구매, 합리적 구매 성향이 높아지는 것으로 나타났다. 생활의 변화가 많을수록 경제적 위기에 대한 인식이 높으며, 상표 습관 적 구매, 합리적 구매 행동이 높아졌다. 감염의 두려움은 상표 습관적 구매에 영향을 미치는 것으로 나타났 고, 감염의 두려움과 생활의 변화는 합리적 구매 행동에 영향을 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.