중국 경제와 전반적 국력의 성장과 함께 2021년 중국의 1인당 GDP는 12500달러에 도달하였다. 고도 경제성장은 중국 소비시장의 、다원화를 가져왔고, 하나의 특수 경제활동으로서 관광산업의 업무 방식 또한 다원화 추세를 보이게 되었다. 스포츠 관광은 스포츠 산업과 관광산업이 심도 있게 융합된 신흥 경제활동으로 관광상품이 스포츠 산업으로 발전된 형태의 산업이며, 주로 스포츠 경기 현장관람, 직접적인 스포츠 종목 참여, 유명 스포츠 시설 참관, 스포츠 스타에 대한 추구 등의 형식으로 나타나면서 여행자의 심신의 건강, 레저 및 오락, 정신적 만족감을 제공하는 것을 목적으로 삼는 경제활동이다. 특히 2008년 베이징 올림픽의 성공적 개최 이후, 중국의 스포츠 관광은 고도성장세를 보이고 있다. 그러나 중국의 스포츠 관광은 유럽의 프랑스, 스페인 등 스포츠 관광 강국과 여전히 큰 격차를 보이고 있으며, 따라서 중국 스포츠 관광 발전 과정에 존재하는 제약 요소를 분석하고 이를 합리적으로 해결할 수 있는 제안이 매우 중요해졌다.

With the rapid increase of tourists for sport participation, sporting resort is becoming popular and a related industry is improving. However, sporting resorts have been faced managerial challenges to survive in the competitive sport tourism markets. One of the key issues is to develop an effective marketing mix for resorts to be suitable for sporting tourists. Hence, the current study analyzed a marketing mix of sporting resort, identified its strategies for segmentation, targeting, and positioning, and finally suggested the effective methods for STP. For the study, PyeongChang Alpensia Resort is selected as a case. The study reviewed the documents and online journals that have covered Alpensia Resort. Via literature review, current marketing mix of Alpensia Resort was identified and its current strategies of STP further were analyzed. For the validity of the results, three experts reviewed the results. Given the decent procedures, firstly, the study suggested that Alpensia Resort needs to seek to develop products that can appeal to MICE industry. Second, Alpensia needs to build all-in-one image by providing products and accommodations including lodging, shopping, ski and related sport programs. Third, Alpensia can seek to enhance marketing mix for inbound sport tourists. Conclusions and implications are further discussed.