중국인의 문학과 철학에 대한 믿음과 우려는 중국 역사와 자연 발생의 결과로 중 국인 심리에 잠재된 무의식이다. 먼저 중국인의 관념에 형성된 것은 유교 철학 사상 으로, 이는 춘추전국시대의 결과였다. 그러나 동한 말기에 접어들어 유교 철학이 당 시 중국인의 정신을 보존하는 힘을 잃어버리면서, 사상 의식 영역에서 심층적인 혁 명이 일어났다. 이에 위진남북조 시기에는 사회적 책임감이 강한 유가적 시인들이 현학과 노장, 불교의 사상을 융합해 그들의 기초 생활 양식에서부터 변화를 추구하 면서 시가 문학을 각성시켜 갔는데, 이처럼 위진남북조 시가 문학은 유교 철학이 무 너진 중국인의 사상 의식을 보완하며 발전하는 양상을 보인다.

Researcher in the western world have studied corporate social responsibility (CSR), sustainable development, and marketing procedures for combining CSR and sustainability, but Asian awareness has been limited on both corporate and state levels. Asian researchers need to improve sustainable marketing theory because China, especially, urgently needs to confront the problem in sustainability management. The authors argue that Confucian principles, which are built on five constant virtues that have guided family and commercial life in China for more than 2,500 years, are relevant to theory regarding CSR and sustainability. To analyze sustainability in China in relation to Confucian principles, the authors develop and refine a questionnaire to be used in China, and use SPSS to analyze reliability and EFA. They use CFA and SEM to analyze sustainable marketing performance and customer equity and derive conclusions and implications.