이 연구는 인공지능(AI)이 문화콘텐츠와 미디어 산업에 미치는 영향을 다각적으로 분석하고, AI의 창의 적 생산, 미디어 소비 변화, 윤리적·사회적 쟁점에 대해 논의하였다. 그리고 AI가 콘텐츠 제작에서 창의성과 효율성을 높이며, 창작자와의 협력을 통해 새로운 형태의 콘텐츠 창출을 가능하게 한다는 점을 확인하였다. 또한 AI 기반 추천 시스템을 통해 개인화된 미디어 소비 경험이 제공됨으로써 사용자 만족도와 소비 지속 성이 강화된다는 사실을 밝혔다. 그러나 AI 도입은 저작권 문제, 알고리즘 편향성, 문화적 다양성 보존, 사회적 고용 변화 등 다양한 윤리적·사회적 과제도 야기하고 있다. 이를 해결하기 위해 법적, 기술적, 정책 적 접근이 필요하며, AI의 투명성과 공정성을 확보하는 것이 필수적임을 강조하였다. AI와 인간이 협력하 여 공정하고 신뢰할 수 있는 콘텐츠 제작을 지향할 때, AI는 문화콘텐츠와 미디어 산업의 발전에 이바지할 수 있을 것이다. 본 연구는 AI와 문화산업의 융합을 둘러싼 다양한 이슈를 종합적으로 검토함으로써 향후 지속 가능한 발전을 위한 방향성을 제시하고자 한다.

In response to growing instability and a perceived over-commercialization also of luxury brands, there is a trend among consumers to search for meaning and for experiences that feel genuine. The “humanization” of brands may feed the consumers growing desire for authenticity. This paper combines the brand personality concept and brand anthropomorphization and introduces the notion of personality-driven brand management especially for luxury brands and high-end cultural and creative businesses. After an introduction into the concept of brand personality, and with reference to identitydriven brand management, we explain what personality-driven brand management actually means. When the focal point of brand management shifts to the enlivened brand, the brand personality becomes the main source of inspiration for brand-building and influences all branding decisions. With personality-driven branding, managers may leverage the full potential of brand anthropomorphization. For instance, it can help to turn the brand into a strong character, which can spark the employee’s enthusiasm and thus also the customer’s passion for the brand. As a prerequisite of (internal) brand anthropomorphization, managers need to decide what kind of person they would like their brand to represent. For this purpose, they can consult a framework of brand personality dimensions for some guidance. A central part of this paper is a study about the major dimensions of luxury brand personality. Results suggest that there exist five distinct luxury personality dimensions including tradition, modesty, elitism, eccentricity, and sensuality. They help brand managers to develop distinct brand personalities by encouraging them to decide between contrasting traits. After presenting the major strategies to bring a luxury brand personality alive, the paper discusses the benefits of personality-based brand management and concludes with some major lessons learned.