Sports Sponsorship is considered to provide a highly valuable communication environment for companies to leverage brand equity. However, effectiveness evaluations of sponsorship activities mainly focus on explicit self-reports or focus interviews. Such communication evaluations do not take into account research from psychology demonstrating that associations and judgments are often activated and strongly influenced by implicit (automatic) processes, with no (or only little) conscious awareness of such information processing. Against that background, the goal of the current work is to shed further light on the impact of in-game advertising as innovative sponsor-linked marketing tactic on the dual brand knowledge–incorporating both implicit and explicit information processing–as key success indicator of sport sponsorship.

체감형 스포츠 게임은 도심 생활 어린이들의 신체활동을 늘릴 수 있는 방안으로 부상하고 있다. 기존의 체감형 스포츠 게임 연구들은 성인 대상이 대부분이며, 어린이의 특성을 고려한 연구는 부족한 실정이다. 어린이를 위한 체감형 스포츠 게임 요소는 일반적인 체감형 스포츠 게임과 어린이 디자인의 공통 요소를 도출한 것이다. 도출된 요소는 실제 게임 종목에 적용하여 어린이용 게임을 제작한다. 본 논문에서는 도출된 어린이용 체감형 스포츠 게임 요소인 몰입감, 상호작용, 신체활동을 적용한 어린이용 스크린 클라이밍 게임을 제작하였고, 사용자평가를 통해 요소가 적절히 적용되었음을 확인하였다. 어린이를 위한 체감형 스포츠 게임 요소를 활용하여 보다 어린이의 특성을 고려한 게임을 제작할 수 있을 것으로 기대한다.