한국수자원공사에서는 “위대한 항해의 시작”이라는 모토하에, 경인 아라뱃길을 알리기 위하여, TV, 라디오, 신문, 그리고 잡지를 이용한 홍보활동을 시작했다. 이러한 홍보활 동이 경인 아라뱃길에 대한 인식, 인상, 그리고 기능성에 어떠한 영향을 미쳤는지를 실증적으 로 평가하는 것이다. 이를 위하여 고차원적 통계방법인 리즈렐 프로그램을 이용하여 분석하였 고, TV와 신문의 경우 경인 아라뱃길을 알리는데 중요한 매체로 분석된 반면, 잡지와 라디오 는 큰 영향을 미치지 못한 매체로 분석되었다. 경인 아라뱃길 홍보활동의 경우, 4대 매체를 동 시에 이용할 때 TV와 신문간의 시너지 효과가 발생했고, 라디오와 잡지간의 관계에서는 반감 효과가 발생한 것을 실증적으로 검증했다.

This paper looks at media effects related on Kyungin Waterway. This paper empirically studied the media effects when these media were used at the same time. In order to research this perspective, a highly sophisticated research method, called a LISREL program, was used. Finally, it was concluded that paper as well as television was so effective mass media for Kyungin Waterway. However, magazine and radio were not effective mass media. When four mass media were used at the same time, synergy effects between television and paper were taken place, while negative effects between radio and magazine were taken place.

1. 서론
 2. 이론적 배경
  1) TV 홍보효과
  2) 라디오 홍보효과
  3) 신문 홍보효과
  4) 잡지 홍보효과
 3. 연구 분석
 4. 연구방법 및 분석 결과
  1) 조사절차 및 자료수집
  2) 척도의 구성 및 조작적 정의
 5. 분석 결과
 6. 요약 및 논의
 참고문헌
 

• 문성준(인하대학교 사회과학대학 언론정보학과 교수) | Moon, Seung-Jun 교신저자
• 채기태(인하대학교 사회과학대한 언론정보학과 대학원생) | Chae, Ki Tae