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연구는 드라마 간접광고의 서사 구조를 분석하였다. 이를 위해서 ‘별에서 온 그대’ 의 소비효과가 크게 나 타났던 10개의 간접광고를 서사 표현와 서사성을 분석하였고, 각 간접광고의 서사구조를 분석하였다. 분 석결과, 서사표현과 서사성 분석결과, 크게 간접광고의 의도성이 드러나지 않고 드라마의 서사표현에 편 입되어 있거나 영상흐름으로 몰입도를 높이는 특징이 있었다. 또한 간접광고의 제품이 에피소드의 주요 소재로 이용되는 경우가 있었다. 10개의 간접광고 중 서사성이 강한 장면은 벤츠 카브리올레 광고로 나타 났다. 서사구조 측면에서 다수의 간접광고 제품이 에피소드의 도구로 이용되었으며 카메라 앵글, 노출시 간, 음악, 조명등은 간접광고 제품의 긍정적 이미지 구축에 영향을 주고 있다.
This Study analyzes the narrative structure of drama PPL. This article gives attention to 10 PPLs of drama, ‘You Who Came From the Stars’. Focusing these 10 PPLs, brought a huge consuming effects, this paper analyzes the narrative representation, narrative characteristics and narrative structure. In view of results of narrative representation, most of PPLs are not represented by a direct advertisement of product on the drama story and are embedded in the drama storytelling. Also these are used by the episodes of drama. The most strongest PPL of 10 PPLs in the aspect of narrative characteristic is PPL, ‘Benz Cabriolet’. As the results of narrative structure, most PPLs make good use of the tool of episodes. The plot such as camera angles, the length of exposure of screen, background music and lighting has an affect on positive image of PPLs.
2. 문헌연구
1) 드라마 간접 광고에 대한 서사적 접근
2) 간접 광고의 드라마 형식, 표현양식, 영상요소
3. 분석대상, 연구문제 및 방법
1) 분석대상
2) 연구 문제와 분석 방법
4. 분석 결과
(1) <별에서 온 그대> 간접광고의 서사적 표현과 특징
(2) <별에서 온 그대> 드라마의 서사구조 분석 결과
5. 결론
■참고문헌■
