최근에는 전혀 다른 분야의 기업과 브랜드가 만나 창의성이 돋보이는 마케팅 전략으로 소비자의 눈길을 사로잡고 있다. 이러한 현상을 콜라보레이션이라고 하는데 즉, 콜라보레이션은 전략적 제휴의 일종으로 서로 다른 두 브랜드가 만나 각자의 브랜드가 가지고 있는 경쟁력을 유기적으로 결합해 시너지 효과를 내는 것을 의미한다. 콜라보레이션 마케팅이 주목받는 이유는 무한 경쟁 체제 속에서 전통적인 방식의 마케팅이 더 이상 유효하지 않게 되면서, 새로운 시장을 창출하고 이에 따른 상품디자인을 만들어야 성공할 수 있다는 초경쟁의 시대에 들어섰기 때문이다. 아트 콜라보레이션, 명품 콜라보레이션, 패션 콜라보레이션 등 각기 다른 콜라보레이션 사례를 연구 분석하고 이해하며 급변하는 환경에서 소비의 유행주기에 맞는 상품디자인 개발의 의의를 찾고자 한다. 콜라보레이션은 본래 가지고 있던 브랜드 이미지와 소비자의 감성을 자극시키는 전략이 잘 맞게 계획되어져야 하며 소비자 자신만을 위한 상품이라는 소장의 가치를 지녀야 한다. 특히, 감성을 기업의 핵심 전략으로 활용하며 브랜드 인지도와 선호도를 동시에 올릴 수 있는 차별화된 연구가 지속되어야 할 것이다. 향 후 변화하는 트랜드에 맞는 분야별 콜라보레이션의 확대를 점차 기대하며 브랜드 이미지를 새롭게 정립하고 새로운 고객층을 흡수 해 나가는 콜라보레이션은 앞으로도 중요한 역할을 차지해 나갈 것으로 기대된다.

In recent years, no other company in the field of creativity and compelling brand marketing strategy to meet eye-catching consumer. This phenomenon is called the collaboration that is, a kind of collaboration is a strategic partnership of two brands to meet different brands have their own competitive synergy combining organic means. Collaboration infinite competition in the marketing of traditional methods as no longer valid, and the resulting creation of new markets, products can be designed to create a successful seotgi second example is because in the era of competition. Art collaboration, Luxury collaboration, fashion collaboration, including research and analysis of different collaboration practices in a rapidly changing environment, understand, and consumption of products to fit the fashion cycle to find the significance of the design development. In collaboration with the brand image of the original had a strategy to stimulate the consumer's emotional well-planned to be fit only for their products and that consumers, should have the value of the small intestine. In particular, the sensitivity of the company's core strategy to simultaneously leverage their brand awareness and increase your preference studies should continue to be differentiated. Meet the changing trend toward the expansion of sector collaboration gradually establish a new brand and look forward to a new customer base will continue to absorb the outgoing collaboration is expected to continue occupying an important role.

1. 서론
   1.1. 연구배경 및 목적
   1.2. 연구방법 및 범위

2. 이론적 배경
   2.1. 콜라보레이션의 정의
   2.2. 콜라보레이션의 이해

3. 콜라보레이션의 유형별 마케팅 사례연구
   3.1. 아트 콜라보레이션
   3.2. 명품 콜라보레이션
   3.3. 패션 콜라보레이션
 
4. 국내기업 화장품 콜라보레이션 마케팅의 사례연구
   4.1. VDL과 초콜릿 브랜드 길리안 콜라보레이션
   4.2. 더 페이스샵과 키스 해링 콜라보레이션
   4.3. VOV와 바비 콜라보레이션
   4.4. 뉴욕 호텔 '갱스 부르’와 ‘VDL G Bomb’ 콜라보레이션
 
5. 콜라보레이션을 통한 효과
   5.1. 콜라보레이션의 가치와 효율성
   5.2. 콜라보레이션에 대한 기대효과

6. 결론 및 제언

참고문헌

• 김곡미(천안연암대학교 교수) | Kim, Gok Mi