본 연구는 광고유형에 따른 외국인과 한국인 모델에 대한 외국인과 한국인 소비자의 태도를 비교 논의하였다. 본 연구 결과를 통해 광고유형과 광고모델의 유형에 따라 외국인 소비자와 한국인 소비자의 광고태도, 브랜드에 대한 태도, 공익에 대한 태도에서 유사성과 차이점이 실증적으로 입증되었다. 연구결과 외국인 소비자는 광고태도와 브랜드태도, 공익태도에서 제품광고와 공익광고 모두 한국인 모델보다 외국인 모델에 대한 선호도가 더 높았다. 한국인 소비자는 제품광고에서는 광고태도와 브랜드태도에서 외국인 모델과 한국인 모델에 대한 선호도 차이를 보이지 않았다. 그러나 공익광고에서 한국인 소비자는 외국인 모델보다 한국인 모델에서 선호도가 더 높게 나타났다.

This study discussed comparison of foreign and Korean consumer attitudes towards foreign and Korean models. It is empirically proven that similarities and differences in foreign and Korean consumer attitudes on the advertising, brand and public interest according to advertising type and model through this study. On this study, foreign consumer expressed high preference on foreign model on the product and public interest advertising in the advertising, brand and public interest attitude. On the Korean consumers, there is no differences in the preferences on foreign and Korean model on the product advertising in the advertising and brand attitude. But Korean comsumers expressed higher preference on Korean model than foreign one in the public interest advertising.

1. 서론
  1.1. 연구배경 및 목적
  1.2. 연구범위와 방법

2. 이론적 배경
  2.1. 광고유형
  2.2. 모델적합도
  2.3. 자아

3. 연구가설 및 분석
  3.1. 연구가설 제기
  3.2. 연구가설 분석

4. 연구결과

5. 결론
  5.1. 결론 및 요약
  5.2. 연구의 한계점 및 향후 과제

참고문헌

• 편석환(한국복지대학교 광고홍보과 교수) | Pyun, Seog Hoan