사회 전반에 걸쳐 웰빙 열풍으로 인한 건강과 건강식품에 대한 관심 또한 높아지고 있다. 여러 건강식품 가운데 하나인 두유는 건강한 식문화를 원하는 소비자의 욕구를 충족시키기 위해 다양한 제품 개발 및 홍보에도 노력을 기울이고 있다. 이러한 라이프 스타일의 변화와 다양한 신제품의 출시 등을 고려할 때, 브랜드 이미지 구축에 있어 패키지디자인은 매우 중요한 요소이다. 소비자의 욕구를 충족시키기 위해서는 제품의 품질과 함께 타제품과의 차별화와 소비자들의 감성을 자극할 수 있는 디자인 개발로 제품을 구매함에 있어 소비자가 만족할 수 있어야 한다. 본 연구는 건강식품인 두유의 패키지 디자인이 소비자의 선호와 구매태도에 어떠한 영향을 미치는가를 살펴보았다. 소비자의 설문조사 결과로는 두유제품 구매 시시각적으로 표현되는 여러 요소 중 색채와 일러스트에 비중을 두었고 기존의 녹색과는 다른 노랑계열의 패키지에 선호도가 높음을 알 수 있었다. 이에 따라 다양해지는 제품들 중에 소비자의 인지 및 선호도가 함께 고려된 색채와 제품 특성에 맞는 일러스트 요소들의 효율적 전략이 필요할 것으로 보인다.

According to the well-being fever happening all around the world, people are getting more interest in health and healthy food’s issues. Soy milk, which is one of the healthy food, is trying hard to be promoted and developed to satisfy consumer’s desire of having a healthy food culture. Regarding the change of life style and the launch of various products, we can see that the package design is a very important aspect to establish a brand image. To satisfy the consumer’s desire, the design should have a sensibility to stimulate consumers through the quality of the product and the differentiation with others. This study analysed how the soy milk’s package design affects on consumer’s preferences and purchase attitude. According to the result of consumer’s survey, people give more values on the visual aspects, colors and illustration of the package design. Different from the green color, it shows that yellow tone colors are being more preferable. Therefore, it’s assumed that based on the consumer’s perception and preference, an effective illustration strategy with color and characteristic is needed to produce the package design.

• 심윤희(신안산대학교 멀티미디어컨텐츠과) | Sim, Yoon Hee