이 연구에서는 대통령선거에서의 유튜브 캠페인을 사례로 소셜미디어 캠페인의 현황과 특징을 고찰하고 그것이 민주주의에 어떤 영향을 미치 고 있는지를 논의한다. 첫째, 이 연구는 20대 대선과 17대 대선에서의 선거동영상에 대한 내용분석(content analysis)을 수행하여 그 내용을 비교 고찰한다. 내용분석은 후보·정당 간 동영상 캠페인의 특징과 유권자 반응 및 정치적 효과에 초점을 맞춘다. 둘째, 이 연구는 뉴미디어 캠페인 을 둘러싼 제도적 환경에 주목해서 그 변화가 미치는 영향을 고찰한다. 셋째, 이 연구는 뉴미디어 활용이 정치양극화로 이어지는 현실을 진단하 고 그에 대한 문제의식과 해법을 모색한다.

This study examines the current status and characteristics of social media campaign based on the analysis of YouTube contents in the presidential election. And this paper discusses its influence on the development or regression of democracy. First, this study analyzes the election videos in the 20th and 17th presidential elections of Korea and examines comparatively the contents. This content analysis identifies the characteristics of video campaigns of candidates and political parties and the voter responses. Second, this study pays attention to the institutional environment surrounding new media campaigns and considers the impact of their changes. Third, this study diagnoses the reality that the use of new media leads to political polarization and seeks solutions.

논문요약
Ⅰ. 문제제기
    1. 연구의 배경과 시각
    2. 연구 문제와 방법
Ⅱ. 20대 대선 캠페인 동영상 현황과 특징
Ⅲ. 동영상 캠페인의 지속과 변화: 17대 대선과 20대 대선의비교 분석
Ⅳ. 유권자 반응과 정치양극화
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

• 장우영(대구가톨릭대학교) | Chang Woo-young (Daegu Catholic University)