최근 중국 내 경영환경 급변으로 인한 새로운 환경 하에서 한국기업의 중국시장에 진출 현황을 분석하고 한국기업의 대중국 직접투자에 영향을 미치는 요인들을 확인하여 대중국 직접투자 건수로 종속변수를 설정하였으며 독립변수는 시장규모, 환율, 임금수준, 물가의 4개 주요요인을 사용하였다. 통계패키지는 SPSS20를 이용하여 다중회귀분석을 실시하였다. 분석결과에 따라 시장규모, 환율의 변수들이 주로 예상된 부호를 가지고 해외직접투자에 정(+)의 효과를 나타냈을 뿐만 아니라 매우 유의성이 있는 변수로 추정되었다. 이러한 결과는 시장규모, 환율이 클 수 록 한국의 대중국 직접투자가 증가하게 된 것으로 판단할 수 있다. 물가, 임금은 예상대로 부(-)의 부호를 나타냈으며 물가와 임금수준의 낮을 수록 한국기업의 대중국 직접투자가 증가해 보 였다는 결론이 나타냈다.

본 연구는 한국 드라마/영화가 중국 후베이성 대학생들의 한국 화장품 구매에 미치는 영향에 관한 실증연구로서 현지 대학생들을 상대로 직접 설문조사를 하고 수집된 조사내용을 분석하였다. 본 연구가 후베이성을 선택한 이유는 후베이성이 한류가 잘 전파된 중국 동안 베이징이나 상해 등 보다 지리적으로 중국 내륙에 위치하고 있어 소득수준이 이들보다 비교적 낮고, 한국 드라마/영화의 접근성이 취약하다고 판단했기 때문이다. 설문조사는 2015년 6월, 여름방학을 이용해 중국 후베이성 문민대학생들 203명을 대상으로 실시하였고 수집된 자료들에 대한 주요 분석 도구로는 SPSS 18.0과 AMOS 18.0을 사용하였다. 그 결과 한국 영화/드라마는 중국 후베이성 대학생들의 한국 화장품 구매에 직간접적 영향을 주는 것으로 확인되었다. 중국은 여러 개의 성들이 모여 있는 유럽(EU)형 국가라는 점에서 중국에 진출할 예정이거나 기 진출한 한국 화장품 기업들은 각 성의 지리적, 문화적 환경에 맞는 마케팅 전략을 수립해야 할 것으로 사려 된다.