현대사회는 미디어의 발달로 자신을 표현하는 개성의 다양성이 중요시되고 있다. 현대인에게 외모관리는 긍정적인 자기애성향을 형성하는 역할을 하지만, 사회의 이 상적인 젠더 역할에 부합하는 신체를 기준으로 삼는 경우에는 부정적인 자아를 형성 하기도 한다. 따라서 본 연구는 여대생을 대상으로 젠더감수성 및 자기애성향이 외 모관리행동에 미치는 영향을 분석하고자 한다. 연구 방법은 설문지법을 사용하였고 젠더감수성, 자기애성향, 외모관리행동, 인구통계학적 특성으로 설문 문항을 구성하 여 배부하였다. 314부를 최종 분석하였고 자료분석을 위해 SPSS 28.0 프로그램을 사 용하였다. 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 상관분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 연 구의 결과로 젠더감수성의 모든 변수들이 자기애성향 중 ‘타인의존적’ 변수에 대해 통계적으로 유의한 관계가 있는 것으로 나타났고, 자기애성향의 ‘자기주도적’ 변수와 ‘인정’ 변수가 외모관리행동의 ‘화장관리’ 변수, ‘성형관리’ 변수, ‘헤어스타일관리’ 변 수, ‘의복관리’ 변수에 통계적으로 유의한 관계가 있는 것으로 나타났다. 또한 젠더 감수성의 ‘성 우월’과 ‘정체성’이 자기애성향 중 ‘타인의존적’에 정의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 자기애성향의 ‘자기주도적’은 외모관리행동 중 ‘화장관리’, ‘헤어스타일관리’, ‘의복관리’, ‘체형몸매관리’에 정의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 자기애성향의 ‘타인의존적’은 외모관리행동 중 ‘화장관리’, ‘성형관리’, ‘체형몸매관리’에 정의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여대생의 젠더감수성 및 자기애성향이 외모관리행동에 미치는 영향의 중요성을 밝혀 본 연구는 뷰티 산업 의 발전과 마케팅 전략 수립을 위한 기초 자료에 도움이 되기를 기대한다.

가속화되는 환경오염으로 환경에 관한 관심이 높아지고 있다. 가치소비를 중시하 는 MZ세대는 친환경 트렌드에 따라 비거니즘에 주목하고 있다. 따라서 본 연구는 성인여성을 대상으로 환경의식이 비건화장품 소비가치와 비건화장품 구매의도에 미 치는 영향을 분석하고자 한다. 연구 방법은 설문지법을 사용하였고 환경의식, 비건화 장품 소비가치, 비건화장품 구매의도, 인구통계학적 특성으로 설문 문항을 구성하여 배부하였다. 442부를 최종 분석하였고 자료분석을 위해 SPSS 29.0 프로그램을 사용 하였다. 빈도분석, 백분율, 평균. 요인분석, 신뢰도분석, 상관분석, 다중회귀분석, 매 개효과분석을 실시하였다. 연구의 결과로 환경지식은 비건화장품 소비가치에 유의한 영향을 미쳤고, 환경의식은 비건화장품 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나 타났다. 비건화장품 소비가치는 비건화장품 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으 로 나타났다. 환경지식이 비건화장품 구매의도에 영향을 미치는 데 있어 비건화장품 소비가치가 매개하는 것으로 나타났다. 환경관심이 비건화장품 구매의도에 영향을 미치는 데 있어 비건화장품의 유행 및 과시적 가치는 매개하지만, 기능적 가치는 매 개하지 않는다. 환경보호에 대한 지식을 가지고 적극적으로 참여할수록 비건화장품 을 구매함으로, 비건 및 환경의식에 대한 가치관이 높을수록 일반화장품보다 비건화 장품을 구매한다고 볼 수 있다. 본 연구는 지속가능한 소비문화 확산을 위한 비건화 장품 개발과 마케팅 전략 수립을 위한 기초자료에 도움이 되기를 기대한다.