The purpose of this study is to describe how nature-based ecotourism motivation of ecotourists influences destination image and satisfaction of ecotourists. In order to achieve the above purposes, the study carried out a literature study and an empirical analysis. Based on the obtained data through the literature study, the study designed a model for the empirical study. The results of this study are as follows. First, returns to nature, knowledge. fitness and escape as ecotourism motivation of ecotourist had a positive effect on each ecotourism destination image, such as cognitive and affective image. However, effect of novelty on cognitive image for destination had not significant results. Second, ecotourism destination image, such as cognitive and affective image, had a positive effect on ecotourism satisfaction of ecotourists. The results of the article provide implications for strategies for promoting ecotourism destination and suggest some guidelines for the eco-education of tourists.

본 연구는 생태보전과 지역민의 경제적 편익에 중점을 둔 생태관광형 축제 중의 하나인 봉화송이축제 방문객의 만족도를 조사하고 축제 프로그램의 만족도 향상을 위한 방안을 제시 하고자 하였다. 생태관광축제를 2년간 조사한 점에서 기존 연구와 차별성을 가진다. 본 연구를 위해 2005년 봉화송이축제 방문객 236명과 2006년 봉화 송이춘양목축제 방문객 238명을 대상으로 방문객 만족을 조사하였다. 조사방법으로는 설문조사와 인터뷰가 사용되었고, 설문조사는 2005년 9월 24일에서 27일 까지 그리고 2006년 9월 29일에서 10월 2일 까지 행해졌다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 방문객들은 체험 프로그램인 송이채취프로그램에 대한 만족도가 다른 프로그램에 비해 매우 높았다. 더욱 많은 방문객들이 참가하기를 원하였다. 둘째, 방문객들은 보전 관련 프로그램인 반딧불이 일생에 대해 큰 흥미를 나타내었다. 생태보전에 대한 이해도 향상과 방문자 만족을 위해 질 높은 해설자의 필요성이 더욱 강조된다. 셋째, 프로그램과 관련된 지역민들의 편익에 있어, 방문객들은 축제를 통해 봉화가 송이의 특산지임을 다시 한번 느꼈고 지역 특산물인 송이를 구매한 것으로 밝혀졌다. 조선시대 왕궁 건축 건립에 사용된 봉화 춘양목의 가치에 대한 재인식, 춘양목을 활용한 전통 건축 퍼즐 만들기, 그리고 전통결혼식 등을 통해 지역문화도 이해하게 된 것으로 밝혀졌다.

본 연구는 소나무라는 식물의 부산물인 송이버섯을 주제로 축제화한 제8회 봉화송이축제의 방문객만족에 관한 연구이다. 식물을 활용한 축제연구의 선행연구와는 달리 방문객의 만족을 식물을 활용한 관광 형태 중의 하나인 생태관광 관점에서 연구 한 것에서 본 연구는 차별성을 갖는다. 본 연구를 통해 식물 활용축제에 대한 방문객들의 축제 관광프로그램 만족도, 환경보전에 대한 인식 그리고 식물활용 축제의 지역에 대한 경제적 편익에 대해 알아보았다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 봉화송이축제의 관광프로그램 중 방문자들은 송이채취 체험에 대해 송이를 활용한 음식 만들기 등 의 프로그램들 보다 더욱 만족한 것으로 밝혀졌다( 평균5.35/7점 척도). 한편 체험 참가자들은 채취하는 송이의 수가 증가되기를 바라는 것으로 밝혀졌다. 둘째, 송이축제 방문으로 방문자들은 환경보전의 중요성을 느껴 봉화 송이축제가 교육적 축제임이 밝혀졌다. 다음으로, 축제 방문객으로 인한 지역의 경제적 기여 분석에서 방문자들은 송이와 농산물 구매 그리고 식음료 구매로 인한 비용이 숙박 등에 비해 높은 것으로 나타났다. 본 연구 결과, 축제 기획자들은 가족 중심의 관광프로그램 다양화와 지역의 독특하고 상품성 높은 농산물 생산 등에 대한 축제 기획이 요구된다. 추후 연구에서는 방문객들의 방문동기, 방문객들의 방문 기대와 인지된 성과, 서비스 질 등에 관한 만족도 연구 가 행해져야 할 것이다.