한류의 영향으로 K-Beauty는 세계적으로 각광받고 있으며, 베트남은 한류의 거점이라고 불 릴 만큼 K-Beauty제품의 수요가 증가함에 따라 베트남인을 대상으로 한 K-Beauty에 관한 연구의 필요성이 높아져 가고 있다. 따라서 본 연구에서는 베트남인 20∼30대를 대상으로 K-Beauty인식과 서비스품질이 소비가치에 미치는 영향을 분석하고자 한다. 본 연구는 척도개 발을 위해 K-Beauty인식, 서비스품질, 소비가치, K-Beauty관심도, 인구 통계적 변인으로 설 문 문항을 구성하여 배부하였고, 불성실한 답변을 제외 후 394부를 최종 분석하였다. 빈도분 석, 요인분석, 신뢰도분석, 상관분석, 다중회귀분석, 매개효과 분석을 실시한 연구의 결과로 K-Beauty인식과 소비가치의 관계에서 K-Beauty인식의 두 가지 요소(미용품질 인식, 가격 및 독창성 인식)는 소비가치의 모든 요인에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고 서비스품질 과 소비가치의 관계에서 서비스품질은 기능적 가치뿐만 아니라 유행추구적 가치, 과시적 가 치, 쾌락적 가치에도 유의미한 영향을 미치는 것으로 분석되었다. K-Beauty인식과 서비스품 질의 모든 요인은 기능적 가치에 영향을 미치는 것으로 나타났고 서비스품질 및 가격 및 독 창성 인식은 소비가치 중 유행추구적 가치와 과시적 가치 및 쾌락적 가치에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 20~30대 뷰티 산업 방향성과 한·베트남 뷰티 산업 발전을 위한 기초 자료를 제공하며, K-Beauty의 마케팅 전략과 브랜드 경쟁력 강화에 기여할 것으로 기대 한다.