이 논문의 목적은 기독공동체가 본질적 목회를 추구하면서 건강한 성장을 이루는 성경적 목회 패러다임을 도출하는 것이다. 이에 이 연구는 교회 운동의 두 축인 교회성장학(church growth)과 선교적 교회론(missional ecclesiology)을 살핀다. 연구의 진행은 두 이론을 대표할 만한 학자들의 견해를 살핀 다음 다시 두 이론의 공통점과 합일점을 이해하여 상호보완적으로 결합한다. 이는 초기 교회성장학의 선교 정신을 재이해하면서 선교적 교회론과의 협력을 통해 본질적 교회성장을 추구하기 위해서다. 또한, 교회성장과 선교(또는 통전적 선교)의 관계를 동일선상에서 해석하는 ‘통전사적 궤도’(holistichistorical Orbit)의 관점 때문이다. 다시 말해, 하나님의 선교는 구속 사적(redemptive-historical)이고 약속사적(promise-historical) 인 선교의 양방향을 모두 아우르기 때문에 궁극적으로 교회성장과 선교는 우선성의 논의주제가 아니라 ‘하나님 나라’(Kingdom of God) 를 위한 절대적이고 유기적인 동역 관계라는 의미다. 이런 관점에서 이 논문은 두 이론의 ‘통섭’을 중시하고 이로 인한 교회성장을 ‘통섭적 교회성장’(church growth of consilience)이라고 칭한다. 이런 측면 에서 이 연구는 중도주의적이고 연결주의적이며, 모이고 흩어지는 교회론적 균형을 통해 ‘참된 교회의 성장’을 추구한다.

In a period of crisis and uncertainty as the current, heritage marketing is a suitable strategic opportunity because it associates values and meanings to products and services by using corporate heritage or brand heritage in order to communicate identity, continuity and stability. Heritage marketing seems particularly appropriate for high symbolic fashion brand that require the ability to transmit identity and to generate symbolic meanings. In relation to high symbolic fashion brand, an opportunity for heritage marketing strategies is to narrate the myths associated with the brand. In fact, literature has highlighted that fashion brand can be associate to the concept of myth thanks to the presence of symbolic values and meanings. Heritage and myth are concepts linked to time and progression. Therefore, they should continually innovate and evolve in relation to the community of reference in order to find a balance between continuity and renewal. However, a risk of heritage marketing strategies is to merely celebrating the past thus losing the ability to generate and regenerate myths and symbolic values. This paper aims to provide a critical contribution to heritage marketing literature highlighting the risk of obsessive fixation in the celebration of the past. In order to avoid this risk, the paper proposes that a possible solution might be the integration of mythopoesis which is the ability to generate and regenerate myths in order to create and perpetuate sense and meaning through narrative.