창의성은 오늘날 조직의 생존과 성공을 결정짓는 핵심 요소로, 많은 경영진은 구성원이 창의성을 발휘 할 수 있는 최적의 환경을 조성하기 위해 힘쓰고 있다. 이러한 맥락에서, 조직 내 공정한 절차는 구성원에 게 자신이 조직에 의해 가치 있게 여겨진다는 신호를 전달하며, 이를 통해 창의적 수행과 같은 협력적이 고 호혜적인 행동을 촉진할 수 있는 중요한 요인이 될 수 있다. 그러나 절차공정성과 창의성 간의 관계를 직접적으로 탐구한 연구는 부족하며, 기존 연구들도 일관되지 않은 결과를 제시하고 있다. 이에 본 연구는 지각된 절차공정성과 창의적 수행 간의 관계를 실증적으로 검증하고, 이 관계를 설명하는 메커니즘을 탐 색하고자 하였다. 구체적으로 본 연구는 사회적 교환 이론(Blau, 1964)과 집단 열의 모형(Blader & Tyler, 2009; Tyler & Blader, 2000, 2003)에 따라 절차공정성 지각과 창의적 수행 간 관계를 조절된 매개 모형을 바탕으로 절차공정성과 창의적 수행 간 관계에서 직무 헌신의 매개효과를 예측했고, 절차공정성이 직무 헌신 간의 관계를 역할모호성이 조절할 것으로 보고 이를 검증하고자 했다. 총 413명의 직장인을 대상으 로 2파 설문조사를 수행하였다. 분석 결과, 절차공정성은 창의성과 유의미한 직접적 관련성을 보이지 않 았으나, 직무 헌신을 통해 간접적으로 창의적 수행을 예측하였다. 또한, 절차공정성과 직무 헌신 간의 관 계는 역할모호성에 의해 조절되었다. 본 연구는 절차공정성과 창의적 수행 간의 관련성을 실증적으로 검 증하고, 직무 헌신의 매개효과와 역할모호성의 조절효과를 확인함으로써 공정성 연구의 새로운 방향을 제시하였다. 위 결과를 바탕으로 이론적 함의와 실증적 함의를 제공하였다.

In terms of sustainability alone, consumers are faced with a staggering assortment of 463 different labels across 25 industry sectors, a number that is only expected to grow over time (Ecolabel Index 2016). Amid growing environmental concerns, research suggests that many consumers are unlikely to consider the consequences of their choices at the point of purchase, or if they attempt to do so, they generally do not have the information necessary to make more sustainable choices. Given the rise of ineffective green communication protocols and consumers’ concerns with environmental impacts associated with their purchases, this paper attempts to understand how the provision of sustainability labeling can influence comprehension and consumer decision-making. Utilizing the ambiguity theoretical framework (Einhorn and Hogarth 1985), we suggest that perceptions of sustainability will be influenced using an anchor comprising a plausible range based on consumers’ existing beliefs and internal points of reference (Broniarczyk and Alba 1994). That is, consumers revert to a pre-existing reference point, and the new information does not allow for much movement in perceptions. In an ambiguous situation in which consumers have limited knowledge of product sustainability, the perceived brand-based sustainability level is expected to allow consumers to establish an initial value of sustainability (Hogarth and Kunreuther 1992). Our findings suggest that providing environmental information can be a useful tool in assisting consumers in making sustainable decisions. Providing quantitative aggregated environmental impact information of products influences consumers’ perceived ambiguity, leading to evaluation of the brand. The perceived ambiguity derived from sustainability level provides an underlying mechanism in information processing. Given rising concerns about consumers ability to process sustainability information in an efficient manner, our findings suggest that one way to encourage consumers to better process the sustainability information is to mitigate perceived ambiguity. Enforcing disclosure initiatives that assess the environmental impact of products can provide benefit to firms—especially for product categories in which limited loyalty or differentiation exists. Sustainability disclosures appear to offer a mechanism that can help consumers make informed decisions. Furthermore, extrapolating the influence of disclosures on consumer evaluation and choice across the variety of product categories for which consumers routinely make purchases suggests the potential for dramatic increases in global sustainability.

본 연구의 목적은 의료종사자의 역할갈등과 역할모호성, 직무만족이 고객지향성에 영향이 있는지를 알아보기 위하여 부산광역시 D병원에 재직 중인 의료종사자 대상으로 설문을 받은 후 불성실한 설문지 4부를 제외하고 최종적으로 250부의 설문지를 통계처리하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 연구가설의 검증을 위하여 고객지향성에 대한 전반적인 평균값을 종속변수로 하고, 역할갈등, 역할모호성, 직무만족의 요인값을 독립변수로 해서 다중회귀분석을 실시한 결과 회귀식의 설명력은 18%로 나타났으며, 회귀식은 통계적으로 0.001수준에서 유의한 것으로 나타났다. 의료종사자의 고객지향성을 보다 면밀하게 분석하기 위하여 직무만족의 요인값을 독립변수로 해서 추가적으로 다중회귀분석을 실시하였다. 다중회귀분석 결과는 전체 회귀식의 설명력이 8%이며, 회귀식은 통계적으로 0.001수준에서 유의미하며(F: 6.908, BETA: 0.281, t: 3.880), 둘째 차원인 공감성과의 다중회귀분석 결과는 전체 회귀식의 설명력이 12%이며, 회귀식은 통계적으로 0.001수준에서 유의미하며(F: 10.741, BETA: 0.272, t: 3.835), 셋째 차원인 유형성과의 다중회귀분석 결과는 전체 회귀식의 설명력이 12%이며, 회귀식은 통계적으로 0.001수준에서 유의한 것으로 나타났으며(F: 11.100, BETA: 0.228, t: 3.226,), 넷째 차원인 신뢰성과의 다중회귀분석 결과는 전체 회귀식의 설명력은 20%이며, 회귀식은 통계적으로 0.001수준에서 유의한 것으로 나타나(F: 20.554, BETA: 0.401, t: 5.949) 전반적으로 의료종사자의 역할모호성이 고객지향적 응대성, 공감성, 유형성, 신뢰성에 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다.