본 연구는 최근 급부상하는 OTT(Over The Top, 온라인 동영상 서비스) 환경을 기반으로 많이 사랑받고 있는 뮤직비디오의 이용동기가 무엇인지 살펴보고 이용동기와 만족도 간, 이용동기와 지속적 이용의도 간에 어떠한 영향을 미치는지 확인하고자 실시하게 되었다. 연구결과 뮤직비디오 이용동기는 ‘가수 선호’, ‘즐거움 추구’, ‘시간보내기’, ‘몰입성’, ‘영상 선호’ 라는 5개의 요인이었다. 뮤직비디오 이용동기가 수용자에게 미치는 효과를 확인한 결과는 뮤직비디오 이용동기 중 시간보내기를 제외한 4개 요인이 만족도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었고, 지속적 이용의도도 시간보내기를 제외한 4개 요인이 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이상의 연구결과를 토대로 향후 뮤직비디오 연구에 조금이나마 기여할 수 있기를 기대한다.

This study was conducted to find out if it affected between usage motive and ‘satisfaction’ and ‘intent of continuous use’ for music video what it is popularly based on OTT (Over The Top, online video service), which is emerging recently. As a result, the usage motive for music videos were five factors: 'singer preference', 'pleasure seeking', 'spending time', 'commitment', and 'image preference'. It was confirmed through this study that the effects of music video usage motivation factors on users was just four factors in that, excluding 'spending time' usage motivational factor, were found to affect the ‘satisfaction ’positively. And the four factors except 'spending time' had a positive effect for ‘intent of continuous use’ as well. This study will be expected contribute to music video research in the future.

Abstract
 국문요약
 1. 서론
 2. 이론적 배경
 3. 연구방법
 4. 연구결과
 5. 결론 및 논의
 참고문헌

• 백승용(동서울대학교) | Baek Seung Yong
• 임유명(홍익대학교 일반대학원) | Lim You Myung
• 성열홍(홍익대학교 광고홍보대학원) | Sung Youl Hong