Emerging markets represent a significant part of the world economy and tend to expand their share, but they are still not well examined. Specifically, one of the BRIC economies, Russia seems to be avoided in the overall marketing strategy academic discussion. According to Sheth (2011, p. 7) market orientation and relationship marketing are marketing strategies that have become mainstream for empirical research in marketing. But existing research shows that these marketing strategies have hardly been investigated in–depth in Russian context for the last twenty years. The purpose of this paper is to test Contemporary Marketing Practices model in Russian market. Classification scheme of marketing practices is based on “Contemporary marketing practices – CMP” methodology: TM (Transactional marketing, DM (Database marketing), IM (Interactive marketing), NM (Network marketing) and RM (Relationship marketing) (Coviello et al, 2002). Thus, main research question is to reveal what types of marketing practices (transactional, data based, interactive, relational or network) are more often used by Russian companies. Paper is based on empirical data (quantitative study of 329 Russian companies). Cluster analysis was conducted to show that types of marketing practices are common for Russian market: transactional, relational or interactive.

현대의 기업들은 과거 이성중심의 소비자를 대상으로 하는 4P중심의 마케팅전략에서 이제 감성중심의 소비자를 대상으로 하는 기업 및 브랜드의 인지중심의 감성적 마케팅전략으로 전환하고 있다. 이에 따라, 이성중심의 마케팅전략과 감성중심의 디자인전략이 결합되어 하나의 통합된 프로세스로 소비자에게 접근하는 감성마케팅의 중요성이 증대되고 있다. 그러나 아직까지 기존연구에서는 디자인마케팅의 본질과 연구영역을 규정하여 체계적인 검증을 바탕으로 디자인마케팅을 실현하기보다는 단편적으로 마케팅의 기법등을 디자인프로세스에 적용하고 있는 실정이다. 이와 관련하여 본 연구는 디자인마케팅의 본질을 제안하고, 디자인마케팅이 실무에 적용되기 이전 단계로서 디자인마케팅의 연구영역의 규명과 각 연구영역에 대한 다양하고 체계적인 학문적 검토가 선행되어져야 된다고 주장하였다 아울러 디자인마케팅의 영역으로서 전통적인 마케팅영역의 연구영역을 근간으로 하여 3가지 분야를 범주화하였는데 이들 3가지 범주란 첫째는, 디자인은 대상으로 하는 소비자의 의사결정방식의 이해영역, 둘째, 다양한 분석적 툴의 도입과 적용 및 셋째, 상황판단에 따른 전략수립을 위한 다양한 전략툴의 적용을 제안하고 각 분야에 대한 향후 연구방향에 대하여 제안하였다.

Under the current wave of digital marketing, profound changes are taking place in the e-commerce marketing model in various industries. The basis of rural revitalization is the development of rural industries. Aiming at the advantages of quick and convenient, networking, low cost and no time and space limitation of electric business, which can effectively carry out the integration of online and offline resources, in the context of rural revitalization, with the help of rural electric business as an important means, through online sales channels, revitalize the circulation of agricultural products and improve the enthusiasm of farmers’ participation, so as to realize the construction of a new rural good life. Therefore, rural e-commerce as a new opportunity for rural industrial development has injected new vitality and provided endogenous power for rural revitalization. There are also many problems that require in-depth analysis and research.

Global COVID - 19 outbreak have a significant impact on jeju Island tourism economy, visitors populations, tourist impact on related industry, produce the problem such as negative influence to travel consumer psychology, which lead to the stagnation of tourism industry, the economic downturn and rising unemployment, tourism marketing by the huge impact. After the epidemic, the tourism industry of Jeju Island can promote the recovery and development of tourism economy by government supporting policies, strengthening coordination and supervision of tourism industry, building marketing brands of tourism enterprises, and innovating marketing modes of tourism industry.

In the era of knowledge economy, with the accelerating pace of economic globalization, the Chinese market has begun to integrate with the international market, and the competition among countries has also begun to shift to the competition of knowledge and talents. Winning in the stage of market competition has also become a hot topic of concern for companies from all over the world in the process of development. The theory of corporate culture was only developed in the last century. As soon as the theory and concept of corporate culture appeared, it had attracted great attention from the Chinese market business community and related academic circles. Many scholars believe that corporate culture is an important entry to help companies improve their core competitiveness. At the same time as the construction of corporate culture, the marketing culture of the company has naturally become the top priority to promote the construction of corporate culture. In order to gain a firm foothold in the competitive arena of the era full of gunpowder smoke, enterprises should pay attention to the innovation of marketing strategies on the one hand, and on the other hand, they should also speed up the construction of corporate culture. A new approach is for the competitiveness of enterprises. South Korea is a friendly neighbor of China. The cultures of South Korea and China both originated from Confucian culture. However, due to the influence of folk customs, living background, national economic system, social and historical conditions and other factors in the development process of the two countries, the national culture In the process of development, there are still huge differences, and this cultural difference is reflected in the marketing management work and forms a different marketing culture. In recent years, with the further implementation of China’s opening-up policy, many Korean companies and companies from other Western countries have gradually entered the Chinese market, and the Chinese market has also entered the Korean market. However, how to further enhance the competitiveness of Chinese enterprises in the Korean market through marketing culture has also become an important issue that needs to be considered in promoting the development of multinational enterprises. This paper mainly analyzes the similarities and differences of the marketing culture of China and South Korea, and discusses the experience brought by the promotion of the construction of multinational enterprises after the comparative study of the marketing culture of the two countries, hoping to further promote the culture of Chinese multinational enterprises marketing development to provide reference advice.

코로나 바이러스의 영향으로 2020년에 중국은 장시간 동안 '자택 격리' 상태에 있었고 매장이 문을 닫고 식당과 오락장소가 영업을 중단했다. 쇼핑센터, 극장, 관광, 음식 등 오프라인 소비에 큰 충격을 주 었다. 조사연구에 따르면 코로나바이러스가 발생한 후 85%의 식음료업계는 고객수량이 동기 대비 80% 이상 떨어졌고 그 중에서 60%가 영업을 중단했다고 밝혔다. 이 갑작스러운 코로나 바이러스로 인해 전 국민의 생산이나 생활방식이 신속하게 바뀌었고 전통적인 매장의 판매 모델은 곤경에 빠졌다. 전통적인 소매업계는 어려움을 겪으면서 영업 수입이 급감하는 심각한 도전에 직면했을 뿐만 아니라 임금복지, 영업세, 임대료 등 고정비용 부담까지 겹쳐 있다. 그러나 시장 경제가 정체된 것처럼 보이는 상황에서 신흥 판매 모델은 점점 인기를 끌고 시장과 각 분야의 인정을 받고 있다. '밖에 나가지 않는 상태는 사람들의 소비 행위를 완전히 제한하지 않는 것 같다. 5G 인터넷 기술에 의해 빠르고 효율적이며 거의 미친 듯 한 온라인 생방송 판매 모델은 오프라인 매장과 온라인에서 병행하는 새로운 판매 모델을 신속 하게 추진했다. 그렇기 때문에 소매상들은 구조 전환의 속도를 빠르게 하고 위기에서 생존을 추구하며 뜨거운 '온라인 생방송' 모델은 판매를 추진하고 소비를 추진하는 큰 기대를 가진다. 이런 상황에서 많 은 업체들도 '캐스터' 로 변신하여 판로를 확대한다. 코로나 바이러스심각하기 때문에 중국 소매업도 빠르게 온라인 생방송 마케팅 시대에 접어들었다.

교통과 여행은 1850년대를 기점으로 비약적인 발전을 해 왔다. 로빈슨(Robinson)은 교통의 영역, 물리적 거리는 기술발전으로 인해서 개념자체가 변화되어 가고 있으며, 오늘날에는 영토권에 대한 개념, 즉 관광객측면에서 볼 때는 생활과 장소의 개념 자체가 좁혀가고 있다는 사실이다. 따라서 여행에서 가장 중요한 매체, 즉 관광매체라고 할 수 있는 교통에 중요성을 강조한다. 여행의 교통수단에는 무수히 많은 방법들이 존재한다. 그 중에서도 가장 보편적이고 대중을 위한 수단이 렌터카라고 할 수 있다. 대한민국 관광지 부동의 1위라고 할 수 있는 제주도의 경우 업체들의 과도한 경쟁과 난립으로 안정성보다는 이윤추구가 우선시 되고 있으며 많은 문제점을 안고 있다. 과학과 기술의 발달로 인하여 보다 안전하고 보다 편안한 여행이 가능해져 있는 현 시점은 개인의 차량의 경우 안전장치와 보조안전장치들로 다양하게 사용되어 비교적 안전하게 사용되고 있으나 렌터카들의 경우는 비용절감과 대여요금 인하 등으로 이러한 안전편의장치들 또한 미비한 실정이다. 이러한 실정 중에 관광객의 안전성 선호와 인식의 상향으로 인하여 하나둘 고객을 먼저 생각하는 업체들이 늘어 가고 있다. 보험과 편의사항은 기본이며 서비스질의 향상에 중점을 두어 기존의 최고 시장점유율 업체를 향하여 빠르게 성장하는 업체들이 생겨나고 있다. 따라서 본 연구는 제주도의 렌터카 중에서 대형차량을 제외한 일반관광객이 다수 이용하는 가장대중적인 렌터카 업체를 분석하고 연구하여 광고기획 방안을 마련 업체의 매출상승에 기여하여 보다나은 서비스와 보다 안전하고 편안한 렌터카를 대여할 수 있는 상황을 만들어 제주 관광 발전에 기여하고자 한다.