본 연구는 부·울·경의 전국동시지방선거 중 시·도지사 선거결과를 통해 보수정당으로의 회귀 가능성과 향후 선거 결과에 대한 전망을 하는 것이 주요한 목적이다. 실제로 전국동시지방선거에서 부산은 국민의힘이 더불 어민주당을 7:1로 이겼고, 울산에서는 국민의힘이 6:1로 우세했다. 그리 고 경남에서는 국민의힘과 더불어민주당의 전적은 6:2의 결과를 보였다. 이것은 지역주의와 지연주의가 부·울·경에서 강하게 작용하고 있다는 것 을 보여준다. 제8회 전국동시지방선거에서 국민의힘이 전국에서 승리하 였고, 특히 부·울·경 지역에서는 양당 후보 간 20%~35%p의 큰 격차를 보였다. 그리고 부·울·경의 역대선거 결과를 비교분석해 볼 때, “유권자 의 선택이 중요하며, 그 점에서 부·울·경은 보수정당 지지로 선회했고, 이 흐름은 당분간 지속할 것으로 전망된다. 하지만, 박근혜 대통령의 탄 핵이라는 큰 변수는 제7회 전국동시지방선거에서 더불어민주당의 전국적 인 승리를 안겨주었다는 점에서 정치적 이슈에 따라 유권자의 선택이 언 제든 변화할 수 있다.

This research investigated the role of perceived luxuriousness of serif versus sans-serif typeface on the persuasiveness of political campaign. Through three experiments, we provided a support for the positive effect of serif typefaces on campaign evaluation of the conservatives through high status perception of the candidates.

We study liberals and conservatives in the United States and Korea to see how they respond to charity advertising that appeals to either equality or proportionality. The findings robustly demonstrate that in both countries, liberals respond more favorably to equality appeals, but conservatives respond more favorably to proportionality appeals. Study 1, conducted in the United States, finds that liberals find equality appeals more effective, but conservatives find proportionality appeals more effective. Study 2, conducted in Korea, shows that liberals (conservatives) estimate that they are more (less) likely to receive rewards for donating when charity advertising uses equality rather than proportionality appeals.