20대를 대상으로 하였던 대학이 최근에는 운영방식, 설립목적, 교육대상이 다양화되었다. 대학 의 수에 비해 급격한 학령인구의 감소로 대학(과)은 신입생의 확보와 재학생의 중도탈락 최소화를 위해 최 선의 노력을 기울이고 있다. 본 연구는 2년제와 4년제 일반대학과 원격대학의 미용관련 학과 재학생을 대 상으로 전공선택동기와 소속감이 학업지속의도에 미치는 효과를 실증하기 위해 온라인 설문을 진행하였다. 일반대학 119명, 원격대학 113명에게 수집된 자료를 SPSS.28를 이용해 분석한 주요한 결과를 요약하면, 일반대학은 전공선택동기는 학업지속의도에 미치는 영향이 유의미하지 않았으나 소속감은 유의미한 정(+) 의 효과를 미쳤다. 또한, 소속감이 높아지면 외적동기는 학업지속의도를 유의미하게 상승시키는 조절효과 가 나타났다. 원격대학은 전공선택동기 중 내적동기와 소속감이 학업지속의도에 유의미한 정(+)의 효과가 나타났으며 전공선택동기와 학업지속의도의 관계에서 소속감의 조절효과는 유의미하지 않았다. 결과적으 로 재학생의 학업지속의도에 있어 일반대학은 대학(과)의 소속감이 주요했으며 원격대학은 내적동기가 주 요했다. 이러한 결과는 재학생의 중도탈락 예방을 위한 대학(과)의 효과적인 정책 수립을 위한 의미있는 자 료가 될 것으로 기대된다.

본 연구는 K-뷰티브랜드의 CSR동기가 CSR 진정성과 브랜드 신뢰에 주는 영향과 CSR 진정성 과 브랜드 신뢰가 브랜드 지지에 주는 영향을 확인하고자 한·중 소비자 데이터를 이용해 비교연구하여 진 행하였다. 수집된 데이터 중 392부를 검증에 사용하였고 2단계 접근법과 최우도 측정법을 활용해 분석하였 다. 연구 결과, 자기본위적 동기를 제외한 가치지향적, 이해관계자지향, 전략적 동기는 CSR 진정성과 브랜 드 신뢰에 긍정적 영향을 주는 것으로 나타났다. 또한 CSR 진정성은 브랜드 신뢰에 긍정적 영향을 주었고, 이는 브랜드를 지지하는 것으로 나타났다. 한·중 소비자를 비교한 결과, 두 나라 모두 CSR동기가 진정성과 브랜드 신뢰에 영향을 주는 것으로 나타났으나 중국소비자가 한국소비자보다 더 많은 부분에서 높게 나타 난 결과를 보였는데 이러한 결과는 K-뷰티 브랜드의 중국시장 확장을 위해서는 중국소비자를 이해하고 그 들이 추구하는 CSR동기 전략을 강화해야 한다는 시사점을 가진다.

본 연구는 초기 성인의 조건부 자아존중감이 열등감에 미치는 영향에서 SNS 상향비교와 SNS 이용동기가 어떠한 역할을 하는지 탐색하고자 하였다. 선행연구를 토대로 각 변인들의 관계에 대한 연구모형을 설정하여, 조절된 매개 효과를 검증하고자 하였다. 이를 위하여 온라인 설문지를 구성한 후, SNS를 이용하는 초기 성인 400명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 최종적으로 총 351부를 분석에 활용하였다. 본 연구의 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 조건부 자아존중감, SNS 상향비교, SNS 이용동기, 그리고 열등감은 모두 정적 상관을 나타내었다. 둘째, 조건부 자 아존중감이 열등감에 영향을 미쳤으며 SNS 상향비교는 완전 매개하였다. 셋째, SNS 상향비교와 열등감의 관계에서 SNS 이용동기의 조절을 확인하였다. 마지막으로, 조건부자아존중감이 SNS 상향비교를 매개로 열등감에 미치는 간 접효과를 SNS 이용동기의 영향으로 조절하는 것을 확인하였다. 본 연구 결과를 바탕으로 초기 성인이 열등감을 경 험하는 것과 관련하여 심리적이고 정서적인 함의를 제시하였다.

This study seeks to examine the effects of customer’s power motivation in the social media context, driven primarily by to extend the theory of how powerlessness induces compensatory consumption (Rucker and Galinsky, 2008). Power motivation refers to a chronic desire to strive and retain power (Maner, Gailliot, Butz, & Peruche, 2007). Given that positions of power are often associated with enjoyment of social and material rewards, naturally some individuals strive to achieve and retain positions of power as a satisfying goal in itself (Cassidy and Lynn, 1989). These ‘power-strivers’ are motivated to achieve status and superiority, and prone towards negative emotional states when confronted with situations that induce a state of powerlessness. The sense of inferiority have been shown to lead to greater desire for status-enhancing goods, such as luxury items with more prominently displayed brand names to restore their sense of wellbeing (Rucker and Galinsky, 2009). In the context of social media, research suggests that longterm exposure to upward social comparisons on social media resulted in lower levels of self-esteem (Vogel, Rose, Roberts, & Eckles, 2014). We argue that observing other people’s ‘highlight reel’ on social media may also negatively influence the consumers’ sense of power. Thus, these type of consumers are likely to be more receptive towards communications that advertise status-enhancing goods. However, this effect should be particularly pronounced in consumers who have high power motivation in the first place. Subsequently, our first proposition is that when exposed to negative social comparisons, power motivation would moderate the consumers’ sense of inferiority and lead to more positive attitude towards advertisements of luxury goods. Our second proposition points to mindfulness as a palliative to mitigate this sense of inferiority, since exercising mindfulness enables better self-regulation that contributes to behaviors and decisions that positive contribute towards one’s wellbeing (Brown and Ryan, 2003). Two experimental studies confirm our hypotheses that when exposed to upward social comparisons on social media, power-strivers exhibit more positive attitude towards advertisements of luxury goods, mediated by a sense of inferiority. In the second study we found that implicitly inducing mindfulness mitigates the effects of power motivation. This paper thus enriches the understanding of the role of consumers’ sense of power in the context of social media. Furthermore, we offer a balanced view that (1) unpacks how marketers could exploit social media features to induce desire for luxury goods but also (2) suggests ethical solutions that contributes to positive psychology literature in the context of social media usage.