빠르게 변화하는 해외 시장 환경 및 소비자 니즈의 변화에 발맞춰, 기업의 혁신 전략의 중요성이 강조되고 있음에도 불구하고, 경쟁전략과 신제품개발속의 관계에 관한 연구가 많이 이루어지지 않 은 실정이다. 특히, 대기업에 비해 유무형 자원의 부족에 한계를 가지고 있는 중소기업에게 있어, 해외 시장 환경의 변화에 대처하는 경쟁전략의 선택은 중요한 의사결정 요소이며, 이러한 경쟁전략 은 신제품개발속도에 영향을 미치는 주요한 전략적 요인으로 작용한다. 이에 본 연구는, 차별화전 략과 비용우위전략이 신제품개발속도에 미치는 영향을 알아보고, 시장역동성이 이러한 관계에 어 떠한 조절효과를 미치는지 살펴보고자 한다. 이를 위해 한국 중소수출업체를 대상으로 설문을 진행 하였으며, 차별화전략과 비용우위전략이 신제품개발속도에 긍정적인 영향을 미치는 것을 확인하였 다. 나아가, 시장역동성이 높을수록, 차별화전략이 신제품개발속도에 미치는 긍정적인 영향은 커지 지만, 비용우위전략이 신제품개발속도에 미치는 긍정적인 영향은 약해지는 것을 확인하였다. 본 연 구는, 경쟁전략이 신제품개발속도에 미치는 영향을 제안하고 검증하였으며, 시장이 빠르게 변화할 경우, 경쟁전략의 긍정적인 효과가 달라질 수 있음을 확인하였다는 점에서 학문적 및 실무적 시사 점이 있을 것으로 기대된다.

The global apparel manufacturers have produced apparel and textiles to meet consumers’ needs. Recently, they have applied the sophisticated technologies and more effective organizational systems to improve the efficiencies in apparel product development and their applications have led to enhancement of consumers’ satisfaction (Kunz, Karpova, & Garner, 2016). In this study, we identified novel approaches of product innovation strategies including technological innovation and organizational effort which a representative mass-scale Bangladeshi apparel manufacturer, Ananta Group has practiced. For data collection, in-depth interviews were conducted with four managerial staffs who were managers and assistant managers working at the research and development (R&D), production, marketing and quality control departments in Ananta Group. The interviewees were male employees having degrees higher than bachelor’s degree in textile engineering. Their work experience years ranged from 5 to 15 years within their respective fields and their ages ranged from 28 to 55 years (m=40). Qualitative approach was used to analyze the data. It was found that Ananta Group has used innovative technologies such as advanced softwares, process systems and machineries in new product development and its organizational effort of running specialized teams of design, new product development, and marketing activities has enhanced technological innovation. These findings provide global apparel manufacturers with valuable information on how product innovation strategies for new apparel development are important and what technological approaches can be used to accomplish it.

구기자 관련종사자들이 구기자의 잠재적 수요를 진작시키게 하는 방법은 첫째, 세계 각지에 생산되는 모든 구기자의 성분을 철저히 분석하고 우리나라에서 생산되는 구기자의 강점을 소비자들에게 투명하게 인식할 수 있어야 한다. 둘째, 구기자 구매자들이 구기자를 구입할 때 어떤 속성을 기준으로 구매하는지도 사전분석을 통해 체계적으로 알고 있어야 하고 구기자 수요를 창출한다는 것은 매우 미시적 대응에 지나지 않는다는 것이다. 셋째, 구기자의 여러 성분 가운데