본 연구는 홍삼인삼 제품을 생산하는 지역단위 영세 중소기업의 브랜드 아이덴티티(brand identity) 향상을 위하여 우리나라 고유의 문화 이미지를 대표하는 한글을 이용한 캘리그래피를 개발하는데 그 목적이 있다. 1단계 기업현황 분석, 2단계 캘리그래피 제작 등의 연구방법을 사용한 본 연구의 결과는 다음과 같다.
첫째, 홍삼인삼 제품을 생산하는 지역단위 영세 중소기업의 브랜드 아이덴티티(brand identity)는 ① 일관된 브랜드 아이덴티티의 적용이 미흡하고, ② 한글과 한자의 혼용에 따른 시각적 효과의 감소가 있으며, ③ 한글 캘리그래피 전용서체 미개발에 따른 시각적 효과가 부족하다.
둘째, 우리나라 고유의 문화 이미지를 대표하는 한글을 이용한 캘리그래피는 ① 한글 글씨체(폰트) 구상 및 스케치, 자형의 선택 및 밑그림을 창작하는 원도 제작, ② 스캐너를 사용하여 창작된 원도를 고해상도로 입력, ③ 스캐닝 원도 데이터, 폰트 편집(font editing), 폰트(font) 검수 등을 통한 최종 폰트 데이터(font data) 완성, ④ 개발된 한글 캘리그래피(calligraphy) 폰트(font)를 사용한 다양한 글자 표현에 적용 등을 통해 제작될 수 있다.
본 연구를 통하여 홍삼인삼패키지 브랜드 아이덴티티를 위한 한글 캘리그래피 개발을 통해 ① 일관된 브랜드 아이덴티티의 적용이 가능하게 되었고, ② 한글과 한자의 혼용 보다는 다양한 한글 표현을 통한 의미 전달이 용이해졌으며, ③ 한글 캘리그래피 폰트(font) 개발로 향후 한글 캘리그래피 폰트(font)에 대한 관심과 적용이 더욱 활발해질 수 있는 계기가 마련되었다. 이를 통해 체계화된 기업의 브랜드 이미지는 경쟁업체와 차별화할 수 있는 수단이고 소비자의 구매 행동에 영향을 주며 커뮤니케이션 전략에 유리하고 효과적으로 활용될 수 있을 것이다.

The purpose of this study is to develop Hangul calligraphy with a representative of cultural image of Korea to improve its own brand identity of the community-based small companies that produce red ginseng products. The results of this study are as follows.
First, the brand identity of the community-based small companies that produce Ginseng products ① is insufficient the application of a consistent brand identity, ② is reduced in the visual effects of the mixing of Hangul and the Chinese character, ③ has the lack of the visual effects from Hangul calligraphy fonts undeveloped.
Second, Hangul calligraphy with a representative of cultural image of Korea can be produced through the application in such expression, ① making the original sketch for Hangul typeface(font) initiative and sketches, the selection of typeface(font) and sketches, ② entering the original sketch in high resolution with using the scanner, ③ completing the final font data through the scanned data of original sketch, font editing, font inspection, ④ developing a variety of text fonts with using Hangul calligraphy, etc.

1. 서론
  1.1. 연구의 목적
  1.2. 연구대상 및 방법

2. 이론적 배경
  2.1. 캘리그래피(calligraphy)
  2.2. 브랜드 아이덴티티(brand identity)
  2.3. 선행연구

3. 홍삼인삼패키지 브랜드 아이덴티티 주요사례
  3.1. 충남 금산 홍삼인삼 패키지브랜드
  3.2. 충북 증평 홍삼인삼 패키지브랜드
  3.3. 경북 풍기 홍삼인삼 패키지브랜드
  3.4. 문제점 분석

4. 홍삼인삼패키지 한글 캘리그래피 개발
  4.1. 원도 제작
  4.2. 원도 입력
  4.3. 폰트(font) 제작
  4.4. 한글 캘리그래피 적용

5. 결론

참고문헌

• 김혜정(중부대학교 산업디자인학과 교수) | Kim, Hye Jung