[연구목적] 여행 플랫폼 기업을 중심으로 ESG 경영 활동이 직원들의 조직 동일시와 자아 존 중감에 미치는 영향을 규명하고자 한다. 구체적으로, ESG 경영의 다양한 측면이 직원들의 심 리적 안녕과 조직에 대한 몰입도에 어떠한 영향을 미치는지 분석하고자 한다. [연구방법] 설문조사를 통해 여행 플랫폼 기업의 직원들을 대상으로 데이터를 수집하고, 수집된 데이터를 통계 분석하여 ESG 경영 활동이 직원들의 조직 동일시와 자아 존중감에 미치는 영향을 실증 적으로 분석하였다. [연구결과] ESG 경영활동은 조직동일시와 긍정적인 상관관계를 보이며, 조직동일시는 자아존중감과 유의한 정의 관계를 나타냈다. 이는 ESG 경영활동이 조직동일시 를 매개로 직원들의 자아존중감에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 의미한다. [결론] ESG 경 영활동은 조직 구성원들의 조직동일시를 높여 자아존중감을 향상시키고, 궁극적으로 조직 성 과를 향상시키는 것으로 나타났다. ESG 경영활동은 직원들에게 소속감과 자긍심을 부여하여 조직에 대한 몰입도를 높이고, 이는 직원들의 자아존중감 향상으로 이어진다. 높은 조직동일 시는 직원들의 자발적인 노력을 이끌어내 조직 성과를 높이는 데 기여한다. 따라서 기업은 ESG 경영을 통해 직원들의 만족도를 높이고 조직의 지속가능한 성장을 도모해야 할 것이다.

[연구목적] 국내 여행 플랫폼 기업의 ESG 경영이 집단 창의성을 매개로 혁신과 기업 평판에 어떠한 영향을 미치는지를 실증적으로 분석함으로써, 지속가능한 성장을 위한 ESG 경영의 중 요성을 분석하고자 한다. [연구방법] 여행 플랫폼 기업을 대상으로 설문 조사를 실시하여 ESG 경영, 집단 창의성, 혁신, 기업 평판 등의 변수를 측정하고, 수집된 데이터를 바탕으로 상관관계 분석, 회귀 분석, 매개 효과 분석을 수행하여 연구 가설을 검증하였다. [연구결과] ESG 경영은 기업 평판에 유의한 양의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 집단 창의성은 ESG 경영과 기업 평판 간의 관계에서 부분 매개 역할을 수행하는 것으로 확인되었다. [결론] ESG 경영이 집단 창의성을 높이고, 이를 통해 혁신을 촉진하며, 최종적으로 기업 평판을 향상시키 는 선순환 구조를 확인하였다. 즉, ESG 경영은 단순히 기업의 사회적 책임을 다하는 것을 넘 어, 기업의 경쟁력 강화와 지속 가능한 성장을 위한 핵심 요소임을 시사한다.

[연구목적] 본 연구는 음식문화관광에 대한 지각된 유용성이 참여 의도에 미치는 영향을 분석 하여, 이를 토대로 음식문화관광 활성화 방안을 모색하고, 음식문화관광 산업 및 이해관계자 들에게 실용적인 가치를 제공하고자 한다. [연구방법] 음식문화관광 참여 의도에 영향을 미치 는 요인을 분석하기 위해 설문조사를 통한 성인 남녀 163명의 유효 응답자를 대상으로 SPSS(ver. 28.0)를 이용하여 타당성, 신뢰성 검증 및 연구가설 검증을 진행하였다. [연구결과] 음식문화관광 지각된 유용성 변인의 요인분석 결과, 지각된 이익과 지각된 품질로 추출되었 고, 음식문화관광 이용객들의 전반적인 참여 의도를 높이기 위해서는 음식문화관광의 질병 치 료, 질병 예방, 비만 예방, 특수목적의 영양, 유기농 재배 등의 지각된 이익 요인을 반영한 중 점적인 개발과 품질 요인으로 맛, 색과 향, 기호성과 가격 등의 요인을 반영한 음식문화관광 콘텐츠 개발이 요구되는 것으로 나타났다. [결론] 음식문화관광의 지각된 이익과 품질이 참여 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 음식문화관광의 질병 예방, 비만 예 방, 특수목적의 영양 등의 지각된 이익이 참여 의도를 높이는데 중요한 역할을 한다는 것을 확인할 수 있었다. 이를 통해 음식문화관광 산업의 발전에 실질적인 가이드로 활용될 수 있을 것이다.

[연구 필요성 및 연구목적] 음식문화관광 행동 의도에 영향을 미치는 요인을 파악하는 것은 음식문화관광 활 성화를 위한 중요한 과제이다. 이에 음식문화관광 행동 의도 영향요인 구조를 분석함으로써, 음식문화관광 행동 의도를 높이기 위한 정책과 마케팅 방안을 마련하는 연구의 필요성이 제기된다. 본 연구의 목적은 확 장된 목표지향적 행동모형(EMGB)을 적용하여 음식문화관광 행동 의도 영향요인 구조를 분석하고, 이를 통 해 음식문화관광 행동 의도를 향상시킬 수 있는 정책과 마케팅 전략을 수립하는 데 기여하고자 한다. [연구 방법] 성인 남녀 400명을 대상으로 음식문화관광 참여 의도에 대한 설문조사를 실시하였다. 설문조사는 온 라인을 통해 진행되었으며, 부정확한 응답자와 결측치를 제외한 395부를 실증분석에 활용하였다. SPSS와 AMOS를 활용하여 측정항목의 타당성 및 신뢰성, 연구모형의 적합성, 연구가설의 검증을 실시하였다. [연구 결과] 확인요인분석에 의한 측정모델 분석 결과, SMC 값이 0.4 이하인 문항을 추가로 삭제하여 측정모델의 적합도 수준을 향상시켰고, 모든 변수의 신뢰도 수준도 크론바흐 알파 값이 0.848 ~ 0.933 사이의 수준으로 나타나 신뢰할 수 있는 것으로 나타났다. 연구가설 검증 결과 H1, H2, H8, H9, H10이 채택되었고, H3, H4, H5, H6, H7은 기각되었다. [결론] 본 연구를 통해 더 많은 연구자들이 음식문화관광이라는 흥미롭고 혁신적인 연구 분야에 대한 학술적 토론에 참여하도록 독려할 수 있기를 바란다. 마지막으로, 본 연구에서 비롯된 몇 가지 실질적인 의미가 관광 및 숙박업 관리자, 기업가 및 마케팅 담당자가 관광 및 숙박 산업에 서 식품이 가져오는 기회를 보고, 포착하고, 활용할 수 있는 의사결정을 내리는 데 도움이 될 수 있을 것으 로 사료된다.