From the first inspiration of a desire until a product reaches hands, consumers go through complex and multi-faceted interactions with brands, involving myriads of channels and media. As such, it is important for marketers to understand this shopping “journey” since it is where brands can influence and persuade consumers most effectively and efficiently. In this study, we conduct an exploratory study to understand the patterns and correlates of pre-purchase behaviors and the relationship to actual purchases (made both online and offline) by analyzing survey data obtained in Korea and China. In particular, we examine three key drivers for pre-purchase behaviors: product category, market maturity, and consumer tendencies. To address category-level differences, we compare and contrast grocery and electronics. As for the market maturity, we study Korea and China in which e-commerce is at different stages of development. Finally, consumer tendencies are measured by general shopping tendencies, online activity patterns, and risk perception for e-commerce. Our empirical analyses provide the following findings. First, general shopping tendencies impact the pre-purchase behavior in grocery buying, but not electronics, for both Korea and China. Second, online activity patterns (entertainment and content-creating activities) have an impact on the shopping journey in both categories. Third, risk perceptions for ecommerce only affect pre-purchase behaviors of Chinese consumers. That is, in a developing market at an earlier stage of e-commerce development, consumers perceive online transactions more risky and uncertain, leading to greater pre-purchase behaviors. Lastly, we investigate the link from the information search to the final purchase stages. Consumers buying grocery present a positive and significant relationship between prepurchase and final purchase behaviors whereas electronics present no such relationship across the stages of the consumer shopping journey.

Introduction Social media communication has become a popular way for firms to engage with customers. Research shows that firms/brands engagement with fans or customers on social media is effective to improve brand equity (Kim & Ko, 2012), drive sales (eMarketer, 2015), and enhance both transactional and relational customer behaviour (Kumar, Bezawada, Rishika, Janakiraman, & Kannan, 2016). Given the influences of social media communication, how brands effectively engage with fans or followers on social media is an important question for marketers. Most research on this topic is from the applied psychology and consumer behaviour literature, whose theories and content are dominantly tested in laboratory setting. Very few research (e.g., Lee, Hosanagar, & Nair, 2017) applied real behaviour data of field settings to study this issue. Additionally, existent research primarily focuses on social media like Facebook and Twitter in developed counties. To our knowledge, no research examines global brands social media communications in developing country, like China. Due to the policy constraints, people in mainland China have no access to foreign social media platforms. There is a local social media platform in China, named Weibo. Weibo is a NASDAQ-listed company and has nearly 100 million active users monthly. Many brands, both global and local ones, have created Weibo accounts and keep engaging with their fans. For example, there are 1,452 luxury brands and 3,707 beverage brands or firms on Weibo (Weibo Data Centre, 2017). This paper focuses on global brands’ communication practices on Weibo. The purpose of this paper is to analyse how brand posts that global brands put on their social media page are correlated with fan engagement. By using real data form Weibo, we answer the following questions: (1) what attributes of brand posts on Weibo do affect fan engagement with global brands? (2) how do these attributes affect fans engagement behaviour (i.e. liking, sharing, and commenting) differently? Conceptual Framework We decompose the attributes of global brand social media posts into five aspects, which are proposed to affect fans engagement. The first two aspects, interactivity and vividness, are derived from computer-mediated-communication research (Frotin & Dholakia, 2005; Hoffman & Novak, 1996). The next two, informative and emotional attributes, are developed from the literature of advertising (Hong, Muderrisoglu, & Zinkhan, 1987; Geuens, Pelsmacker, & Faseur, 2011). The last one is localization-related attributes, which is from global marketing communication literature (Kanso & Nelson, 2002) to capture the special characteristics of global brand posts on a local social media platform. We argue that all these five aspects of global brand posts affect fans engagement on brand page. Fans engagement is conceptualized as fans behavioural response to brand posts, which will influence attitude and behaviour of other fans. There are three kinds of fans responses on brands social media page, i.e., liking, sharing and commenting. We do control the time and date of post issued, the text length of post, whether having celebrity in post, whether related to a remarkable event, the number of followers of brand on Weibo, and product category. Interactivity Interactivity is defined as “the degree to which two or more communication parties can act on each other, on the communication medium, and on the messages and the degree to which such influences are synchronized” (Liu & Shrum 2002, p.54). Interactivity requires two-way interaction between not only customers and companies, but customers themselves (Hoffman & Novak, 1996). Brand posts on Weibo differ in the degree of interactivity. Some posts only have text, picture, or video to deliver messages of brands, which has no possibility to interact with fans. Some posts include a link that fans can click to get more information, which enhances the interactivity of communication. Other posts have questions, which stimulate interaction with fans and followers. There are posts inviting people to indicate their like or comment on social media, which are considered as high interactivity as well. Advertising research has found the positive correlation between interactivity of ads and consumers’ attitude (Coyle & Thorson, 2001). De Vries, Gensler and Leeflang (2012) found interactivity of brand post on brand fan pages partially positively related to brand popularity (measured by number of likes and comments). Empirical research (Lee et al., 2017) using Facebook data showed that having links negatively associated with customer engagement, and having questions increased comments but reduced likings. For the inconsistent findings in the literature, we re-examine this relationship by focusing on global brands on a not well-examined Chinese social media, Weibo. Vividness Vividness refers to the format richness of the message (Daft & Lengel, 1986; Fortin & Dholakia, 2005). As for brand posts, vividness is reflected by the number of sensory dimensions and senses presented (text, colours, pictures, and videos, etc.). The degree of vividness influences what and how multiple senses are stimulated (Coyle & Thorson, 2001). For example, a picture post will activate more senses than a text post because the former has colour that stimulates sight more vividly than the later. Vividness is related to but differs from interactivity. Interactivity focuses on the characteristic of two-way interaction of the communication, while vividness stands for the multiple senses stimulated by the communication. Some advertising research found that a vivid web advertisement results in higher attention and more clicks (Lohtia, Donthu, & Hershberger, 2003). As a result, we differentiate vividness of each post and predict that more vivid post associated with higher customer engagement. A vivid post attracts more likes, shares and comments. Localization-related attributes Localization-related attributes are symbols that posts have reflecting the characteristics of local culture and people. The debate of globalization (standardization) versus localization has lasted several decades. Even though a global standardized marketing strategy saves money and gains scale economy, the localization approach (Keegan, 1969) is supported by the reality that each market has unique tastes. In the international advertising literature, some scholars found that many multinational firms “plan globally and act locally” (Blackwell, Ajami, & Stephan, 1991). “Global-local dilemma” exists when global luxury brands internationalize into the Chinese market (Liu et al., 2016). The marketing communication research found that it is not advised for global brands to use the same appeals and symbols in advertising across different countries (Kanso & Nelson, 2002). In other words, the combination of global advertising theme and local communication expertise can result in enhanced effectiveness. We propose, on Weibo, people are more actively engaged to like, share, or comment global brand posts when Chinese elements, such as Chinse handwriting, Chinese festivals, and Chinese celebrity spokespeople, are present. Informative attributes Besides interactivity and vividness, which capture the format characteristics of global brand posts, content-related attributes are associated with customer engagement as well. Informative content is an important side of content attributes. One important function of brand posts is to deliver messages to customers. Research shows that on social networks people tend to have positive attitudes towards informative ads (Taylor, Lewin, & Strutton, 2011). Global brand posts with specific information should result in higher customer engagement than less informative posts. Additionally, global brand posts on social media may have different types of marketing information, such as product, price, promotion and placerelated ones respectively. The posts with varying degree of informative content may change customer engagement as well. Emotional attributes Emotional attributes are another side of the content characteristics of brand posts besides informative ones. Advertising research shows that using emotion appeal in ads is an effective way to gain people attention and generate actions (Holbrook & Batra, 1987). Emotional connections between customers and brands are considered more stable than cognitive association (Heath, Brandt, & Nairn, 2006). Some scholars find that emotional appeal on banner advertising result in positive effects on click-through rates in both B2B and B2C contexts (Lohtia et al., 2003). Empirical research (Lee et al., 2017) on Facebook shows that perceived emotion in brand posts strongly boost users’ likes and comments. Similarly, we propose that emotional attributes of global brand posts on Weibo are correlated with fans engagement. We conceptualize emotional attributes with three elements, emotional tone, emotional icon and emotional core. Emotional core reflects the type of emotions, such as humour, happiness, and love, etc. Emotional tone stands for the strength of emotion, i.e. the emotion is weak or strong. Emotional icon refers to whether the content of posts has emotional symbols, which can take form of icons or net slangs. Research Design Operationalization Dependent variables Customer engagement is operationalized as three variables, the number of likes, the number of shares, and the number of comments of each global brand post. Independent variables Vividness. Vividness is operationalized as four categories standing for different vividness degree, text only, (text and) static picture, (text, static and) animated picture, (text, picture and) video. Interactivity. Interactivity is operationalized as five 0-1 variables, having link, having question, having invitation/incentive to like, having invitation/incentive to share, having invitation/incentive to comment. Localization-related attributes. This part is operationalized as four 0-1 variables, having Chinese culture image, having Chinese culture colour, having Chinese festival, and having Chinese celebrity spokespeople (we include celebrity as a control variable). Informative attributes. This part is operationalized as seven 0-1 variables, whether a post having information of (1) brand name, (2) promotion/trial, (3) price, (4) segmentation, (5) product lunch time, (6) purchase distribution, and (7) public relation event. Emotional attributes. This part is operationalized as three variables, (1) emotional icon, a 0- 1 variable, having emotional symbols or not, (2) emotional core, a categorical variable, different type of emotions identified by surveyed respondents, and (3) emotion tone, a scalerating variable from 1 to 3, standing for none, weak and strong emotion. Control Variables. There are five control variables, (1) time of posts, including date and hour; (2) length of posts, i.e., the number of Chinese characters; (3) celebrity, whether there is a celebrity in a post; (4) event, whether a post is related to a remarkable event; (5) the number of fans of brand, and (6) product category (3 dummy variables to differentiate four categories). Data We chose 6 global brands across five product categories, specifically, beverage (Coca-cola and Starbucks), cosmetics (Olay and L’Oréal), and sports (Nike and Adidas). All these global brands created Weibo account before 2012 and have cumulated a large number of followers. We select the posts from Sept. 1, 2016 to Feb. 28, 2017, within 6 months. This time duration is long enough to get analytical data. This period covers main Chinese traditional festivals, such as Mid-Autumn Festival, National Day, and Chinse New Year, which results in more variances in localization-related variables. Data were collected through two stages. The first stage was to download raw data from Weibo’s brand pages with Internet worm program directly. Each brand has its page which contains all posts it issued and the number of people’s likes, shares, and comments for each post. The second stage is to code content and get the final dataset. Most of 0-1 variables, such as interactivity, localization-related attributes, and informative attributes were coded by two research assistants. Variables of vividness were also coded by them. Variables of emotional attributes were coded by a survey to ask 500 Weibo users. This survey-based coded method is well applied in published research (e.g., Kumar et al., 2016; Lee et al., 2017). Model The three dependent variables, the numbers of likes (y1), shares (y2), and comments (y3), are count data with a Poisson distribution. As a result, the basic model is as following: 𝑦ij = 𝛼 + 𝑒𝑥𝑝(Σ3p=1 𝛽1p 𝑣𝑖𝑣𝑖𝑑pj + Σ5q=1 𝛽2q 𝑖𝑛𝑡𝑒𝑟qj + Σ4r=1 𝛽lr 𝑙𝑜𝑐𝑎𝑙rj + Σ7s=1 𝛽4s 𝑖𝑛𝑓𝑜sj + Σ3p=1 𝛽5t 𝑒𝑚𝑜𝑡tj + 𝛽6 𝑑𝑎𝑡𝑒j + 𝛽7 ℎ𝑜𝑢𝑟j + 𝛽8 𝑙𝑒𝑛j + 𝛽9 𝑐𝑒𝑙𝑒j + 𝛽10 𝑒𝑣𝑒𝑛𝑡j + 𝛽11 #𝑓𝑜𝑙𝑙𝑜𝑤j + Σ4u=1 𝛽12u 𝑝𝑟𝑜𝑐𝑎𝑡uj) + 𝜀ij (1) Expected Results This research is among the first initiative to examine social media communication in China. We are still working on the data analysis so far. We intend to identify the influence of global posts on fans engagement, which are from not only the content of posts (informative and emotional attributes), but also the design of posts (vividness and interactivity), and especially the localization considerations. We expect to find that the content foci differ fans engagement. Posts of sales promotion should be more effective to enhance fans engagement than those of product demonstration. We can identify what form of posts stimulates fans participation more effectively. We will know whether a video post is more effective than a picture post. Most interestingly, we will know how the posts combined with Chinese cultural elements on social media are responded. For example, we could compare the difference between posts having foreign and local celebrity people. We will know how different customer engagement behaviour influence by the same characteristic of posts. We can identify the most influential factors to each of three customer responses (liking, sharing, and commenting). Comparing with the research using data from Facebook or other social media outlets, we can obtain implications guiding global brands to implement social media strategy across countries.

China, with its rapid growing wealthy consumers, is increasingly becoming a major market for luxury brands and products. It is believed that the growing consumption of wildlife products in China is one of the key factors in the acceleration of global extinction of endangered species. It is certainly not an easy task to reveal consumers’ true motivations behind their purchase, but is even tougher to change their behavior. In the field of wildlife conservation, despite many efforts so far have been made to de-market the consumption, the results are not encouraging. This study is designed to fill the research gap by treating ivory purchase as a type of luxury product purchase in China. Through studying the behavior and its underlying values and motivations, this research is aimed to identify effective communication strategies to curve the ivory consumption in China. Pretest among small groups was first conducted for the purpose of scale validity evaluation. A random stratified sample was obtained from an online panel in China in January 2018. Total 600 usable samples were obtained. The data analysis showed a strong and positive relationship between power distance and materialism; power distance and negative attitude toward social media. Materialism/collectivism is found a strong predicator of positive attitude toward social media and social media usage. While ivory likely buyers associate uncertainty avoidance with materialism and positive attitude toward social network, ivory purchase rejecters demonstrate a positive relationship between long term orientation and materialism; long term orientation and positive attitude toward social media. Based on the strong relationships between materialism and social media usage we found form this study, it is recommended to design a social media campaign to dissociate ivory products from social status; and to associate social status with healthier, greener alternatives (e.g., Tesla car). Advocating desired behavior (e.g., charitable works to save elephants in Africa) in social media and de-advocating the undesired behaviors by celebrities on TV (e.g., ‘No Trading - No Killing’ campaign by YaoMing) is likely to work for likely ivory buyers.

전통적인 아케이드게임 강국이라 불리던 미국이 중국과 일본을 중심으로 발전하고 있는 VR 테 마파크산업 발전에 대항하여 VR 기술의 도입을 적극적으로 추진하고 있다. 한 때 PC방 문화를 이끌면서 온라인 게임강국이란 이름으로 불리던 우리나라 게임업계와 테마파크업계도 에버랜드나 롯데월드와 같은 기존의 대형 놀이공원에 VR 기술을 도입하는 수준이었으나, 최근 송도, 이태원, 홍대, 동대문 등의 시내에 도심형 테마파크들을 속속 개장하면서 VR 테마파크 산업을 새로운 VR 산업의 핵심 분야로 발전시키고 있다. VR 테마파크산업이 발전하기 위해서는 VR 관련 하드웨어나 소프트웨어를 개발하는 민간기업 뿐만 아니라 정부의 지원 대책도 필요하며, 사용자들이 VR 콘텐츠를 체험하는 과정에서 발생 가능한 다양한 문제점들을 극복할 수 있는 대책이 필요하다. 본 논문에서는, 정부의 강력한 지원과 대규모 잠재고객의 확보로 전 세계 VR 테마파크 시장을 선점하고 있는 중국의 VR 테마파크산업과 롤러코스터와 아케이드로 활황을 누렸던 과거의 테마 파크산업을 다시 부흥시키기 위해 VR 기술을 도입하여 VR 테마파크산업을 발전시키려는 미국의 테마파크산업과 비교와 분석을 통해 한국 VR 테마파크산업이 가져야 할 경쟁력 강화 방안을 도출해 보고자 한다.

본 논문은 일상의 삶에서 나타나는 다양한 권력들이 어떻게 대중들에게 행하여지고 있으며, 어떻게 일상의 삶을 지배하는 지를 살펴보았다. 최근 10년 동안 중국 대중들에게 이슈화 되었거나 인기를 끌었던 TV드라마를 통하여 그들의 일상에서 나타나는 권력들을 분석하고 이들의 문제점들이 무엇이며 어떻게 중국을 바라볼 것인가를 살펴보았다. 본 논문은 푸코가 주장한 권력 담론을 방법적 틀로 삼아 일상에서 일어나고 있는 권력의 형태를 분석하고, 권력이 어떻게 대중의 삶을 지배하고 있는지를 이해하려 하였으며, 특히 감시, 규율, 생체(몸)의 권력으로 나누어 드라마 속에 어떻게 이들이 작동하는 지를 살펴보았다.

China, considering art, culture, traffic, guide, hygiene, etc., divides its tourist attractions into 5 levels: 5A, 4A, 3A, 2A and 1A. Among them, 5A is the highest level of tourist attractions, and is given to the incomparably excellent tourist attractions though it is brought to the world, and is a place where intensive support and management by the state are offered at the same time. A 5A Level Tourist Attraction to be selected by National Tourist Bureau must receive an average mark of 90-95 or more (with its score being over 95 points in the 1st evaluation and over 90 in the 2nd and 3rd evaluation each) in more than 10 items of evaluation to proceed from the first to the third evaluation. As of April, 2018 there are 249 5A Level Tourist Attractions, and 3-15 attractions are appointed in most areas (based on jurisdiction as a provincial district). At a regional development level, it can be said that specification of 5A Level Tourist Attraction is as important as authorized data to attract overseas visitors as well as domestic visitors, because this can bring enormous revenue. Recently, however, as traffic congestion that is not fit for the world level tourist attractions, disorder, too many hawkers, rip-off prices, nature destruction, lack of natural protection consciousness, etc. are combined, tourist attractions whose appointment as a 5A Level Tourist Attraction is cancelled and demoted to a 4A Level are increasing. Such examples are Shanhai Tourism Site in Chinhwangdo, Sinyonghyeop Tourism Site in Junggyeong-si, etc. Tourism is an important industry for the development of China’s economic development, and it can be said that as a result, such sanctions and management bring a greater improvement to China’s tourist industry. Accordingly, this study intended to examine what sorts of regulations are applied for the management of China’s 5A Level Tourist Attractions and what kinds of managements and characteristics there are.

본고는 중국 도농관계의 역사적 변화궤적을 근대전환기, 중화민국시대, 마오쩌둥 치하 사회주의시대로 구분해서 추적함으로써 오늘날 중국 도농관계의 역사적 맥락을 조명하고자 하는 연구이다. 근대전환기는 전근대 중국의 도농관계를 특징지었던 사회문화적 연속체가 해체 되고 근대적 도농이분법과 도농불평등의 정치경제적 문화적 단초가 마련되는 시기였다. 중화 민국시대에는 중국경제가 세계 자본주의 체제로 본격적으로 편입되고, 서구로부터 사회진화론의 개념적 프레임이 도입되면서 도농관계가 문화적으로 급격하게 재구성되는 시기였다. 이에 따라 중국의 도시는 진보의 상징이자 모더니티의 소재지로, 농촌은 봉건적 낙후성과 무지 몽매의 장으로 정의되고 재현되기 시작했다. 사회주의시대 중국의 도농관계는 표면적으로 양립 불가능할 것 같은 이념적 양가성을 통해 구성되었고, 이는 문화혁명기에 절정에 이른 상산하향운동을 통해 극적인 형태로 표현되었다. 이 연구를 통해 조명한 중국 도농관계 변화의 역사적 궤적은 오늘날 중국 도농관계의 문화적 구성과 그것이 중국의 정치경제적 문화적 지형에서 갖는 중층적 함의를 이해하는 데 중요한 지적 발판을 제공해줄 것이다.

도시교통과 환경문제가 날로 악화됨에 따라 중국 대도시를 중심으로 자동차 관련 제한정 책이 실시되고 있다. 자동차 구매와 운행에 대한 제한을 주요 내용으로 하는 정책으로 현재 베이징(北京)을 비롯한 전국 대도시를 중심으로 실시되고 있다. 그밖에 아직 실시하고 있지 않은 다수 도시들이 자동차구매제한정책의 실시를 계획하거나 고려하고 있다. 대기오염의 주범으로 꼽히는 아황산가스와 매연의 배출량 증가는 중국의 자동차 보급 확산과 관련이 깊다. 중국 대도시의 자동차구매제한정책의 실시 배경과 추세, 실효성 등에 대한 연구는 당면한 환경오염문제뿐만 아니라 자동차산업시장 관련 기업에 대해서도 상당히 중요한 의의를 가질 것으로 판단된다. 본 연구의 목표는 갈수록 심각해지고 있는 중국의 대기오염 상황에 맞춰 중국 정부가 해결 방안의 하나로 내놓은 자동차구매제한 정책의 실효성을 분석하는데 있다. 이를 위해 최근 몇 년간 중국에서 발생한 대기오염의 피해 상황을 검토하고 자동차구매제한 정책 관련 중국 정부의 대응 방안에 관해 살펴보고자 한다.

2016년 중국으로 우리나라의 6개 RPC에서 쌀 수출을 개시 하면서 얻어진 우리쌀의 품질대비 가격경쟁력의 우수성과 수출 초기에 발생하였던 문제점 등의 해결 사례는 다음과 같다. 중국내 수입하여 유통중인 중단립종의 가격경쟁력은 일본산과 대만산이 우리 수출쌀에 비해서 2~3배 가격이 높게 유통 되고 있어 우리쌀의 품질관리 여부에 따라 수출가능성은 매우 높다고 할 수 있다. 쌀의 백도는 우리나라 수출쌀이 35내외로 낮은 편이나, 중국의 흑룡강성 최고급쌀인 우창쌀의 백도는 40이상으로 높은 편이다. 배아잔존율은 우리나라 수출쌀이 24% 정도이고 중국의 흑룡강성 최고급쌀인 우창쌀은 5%내외이다. 백도는 40이 상으로, 배아잔존율은 하계 3%이하, 동계 5%이하로 가공하였을 때 중국의 소비자 선호도가 증가 할것으로 사료된다. 진공포장이 풀리는 것을 방지하기 위해서는 쌀 사이에 충진재를 넣거나, 포장시 2중접착을 하거나, 열 접착시에 시간을 1~1.5초, 온도를 130~150oC, 진공압력을 270~300 mmHg로 하고, 이동시 편리성을 도모하기 위해 포장지 상부에 손잡이를 만드는 것도 중요하다. 훈증소독은 메틸브로마이드 보다는 인화수소를 이용하는 것과 중국 남방지역으로의 하계 수출시에는 고온 다습한 것을 감안하여 수분함량을 13%내외로 조절하는 것을 추천한다.

본고는 중국정부의 종교정책이 집약되어 있는 종교사무조례를 중심으로 하여 종교재산, 종교활동, 종교인 신분이라는 세 가지 관점에서 종교권익의 보호와 통제 양상을 살펴보았다. 첫째, 1980년 이래 중국정부는 과거 국가권력에 의해 침탈당했던 종교재산을 종교단체로 환원시키는 정책을 실시하였다. 둘째, 중국정부는 종교단체, 종교학교, 종교활동장소에 대한 등록제를 실시함으로써 종교활동을 효율적으로 통제하려 하고 있다. 셋째, 중국정부는 종교교역자 양성과 신분등록과정에 직간접적으로 개입함으로써 종교교역자의 신분보장과 통제를 동시에 구현하려하고 있다. 특히 티베트 불교와 천주교의 경우 중국내 반발과 국제적 비난을 무릅쓰고 종교교역자의 임명문제에 깊숙이 관여하고 있다. 한편 중국정부는 합법적으로 등록된 종교교역자에 한하여 다양한 신분보장 정책을 실시하고 있다. 결론적으로 중국정부의 종교정책은 권익의 보호와 통제 사이를 균형 잡는 것이라 할 수 있다.

On February 26, 2016, PRC Law on the Exploration and Development of Resources in Deep Seabed Areas was adopted. As a landmark marine legislation, this law was formulated in line with the UNCLOS, the Rules of the International Seabed Authority, and the PRC Constitution. It opened a brand new era of marine development and utilization for China under the strategic background of maritime power. Facing the limitation and challenges about the ecosystem and risk prevention brought about by the UNCLOS and the Convention on Biological Diversity 1992, the maritime powers around the world, including China, have been making domestic legislation on the exploitation and protection of seabed resources beyond national jurisdiction. This paper introduces China’s policy for the exploitation and development of the ‘Areas’ in accordance with the UNCLOS, and makes a further interpretation on China’s related domestic legislations and practice.

The status of maritime features is one of the core issues in the South China Sea Arbitration. The essence of this issue is territorial sovereignty and maritime delimitation disputes between China and the Philippines. Based on the interception of certain facts and evidence, the Tribunal did not interpret the China’s diplomatic position as it wanted, and it had an intensely subjective interpretation of Article 121(3) of the United Nations Convention on the Law of the Sea of 1982. Combined with the Chinese government’s positions before and after the publicity surrounding the Award, this paper, which takes the logical approaches of the Award as the main line, focuses on chapter 6 of the Award, raising questions about disputes on the status of maritime features, analyzing the treaty interpretations related to the status of maritime features, and clarifying the defections.

In the South China Sea Arbitration, the Chinese term-“li shi xing quan li” was mistranslated into “historic rights short of title,” regardless of the official English translation provided by Chinese government and preserved by international organizations. ‘quan li’ connotes a categorical meaning covering sovereignty and non-sovereignty rights, while “li shi xing” relates to claims and conduct historically before 1982. China’s “li shi xing quan li” in the SCS developed with the history of the general category of historic rights-an umbrella concept connoting both exclusive historic title and non-exclusive historic sovereign rights. It included China’s exclusive sovereignty over nansha qundao in the SCS and its non-exclusive sovereign rights in part of SCS. The Arbitral Tribunal’s negligence of the conceptual difference led to uncertainty in China’s maximum maritime entitlements in the SCS and reasonable doubt about its decision on the Philippines’ Submissions 1 and 2.

국가 사이의 문화거리가 다국적 기업의 성과에 영향을 미친다는 기존 연구에 기초 하여 본 연구에서는 문화거리로 야기되는 기업의 어려움이 최고경영진의 현지 대응 역량에 의해서 어떻게 완화되는지에 대한 연구 주제에 대해서 탐구하였다. 본 연구에서는 중국 시장에서의 현지 대응 역량은 1) 귀환자 여부 2) 교육 배경 3) 정치적인 연관성과 관련이 있음을 밝혔으며 이를 102개의 다국적 기업 데이터를 활용하여 실증적으로 분석하였다. 즉 이 연구는 다국적 기업 최고 경영진의 해외경험, 교육 수준, 그리고 정부 접근성이 중국이라는 시장에서 문화거리로 야기되는 단점을 상쇄하는 요소라는 사실을 검증하였다. 본 연구는 중국 시장을 넘어 다른 개발도상국에 진출한 외국계 기업의 현지 전략에도 실무적인 함의를 가질 것으로 기대한다.

The US Space Resource Exploration and Utilization Act 2015 aroused heated discussions. The international community has not yet reached consensus on the application of the concept of “common heritage of mankind” in the Moon Agreement. In accordance with the non-appropriation principle in the Outer Space Treaty, outer space is not subject to national appropriation. However, there is a need to balance the common interests of the international society and the interests of the States and private entities which invest heavily in the space resource exploration. The unilateral approach of the US by adopting a national law is not an ideal way to deal with space resource exploration. As a major space-faring nation, China should take a proactive approach in both national legislation and international cooperation in this field. At the international level, China should consider establishing an appropriate international regime for space resource management.

본 연구에서는 중국 시장에 진출한 한국 기업을 대상으로 현지에서 CSR을 수행하는 기업의 특성을 파악하고자 하였다. 이를 위해, 내수 시장 진출 목적의 중국 투자 기업 153개 업체를 대상으로 설문조사를 수행하였다. 검증 결과, 모기업의 규모, 고용 규모, 매출 규모 그리고 브랜드 명성이 유의하게 나타났다. 구체적으로, CSR에 적극적인 기업은 모기업 규모가 크고, 고용 규모가 크고, 매출 규모가 크며, 브랜드 명성이 높은 기업인 것으로 나타났다. 이러한 특성은 대기업의 현지 법인의 특성으로, 한국 기업의 중국에서의 CSR은 결국 대기업에 의해 주도되고 있음을 본 연구 결과가 시사해주고 있다. 한편, 소유 형태, 투자 규모와 시장성과는 CSR 수행 정도는 CSR 수행 정도와 유의한 관계를 보이지 않았다. 이론적 관점에서, 한국 기업의 해외 CSR은 선제적 관점의 CSR이론 보다는 방어적 관점의 CSR이론이 설명력이 높은 것으로 나타났다.

스마트폰은 2000년대 중후반 본격 보급되었으며, 우리나라는 안드로이드 운영 체제의 빠른 채택, 피쳐폰에서 축적한 기술력 및 수직 통합 체제와 프리미엄 제품 포지셔닝 에 기반한 공격적 제품⋅마케팅 전략에 힘입어 2011년 스마트폰 세계시장 점유율 1위를 차지하였다. 그러나 우리나라는 시장 점유율 1위를 달성한지 불과 4년만인 2015년 중국에 추격 을 허용하였다. 이와 같은 빠른 산업 주도권 이전 현상을 논의하기 위해 본 연구는 추격 사이클의 관점에서 중국 스마트폰 산업의 부상을 견인한 기술, 수요, 그리고 제도⋅정책적 기회의 창과 이에 대한 중국 기업의 전략적 대응 및 우리나라의 실책을 분석하였다. 그 결과 시스템 온 칩 업체의 등장과 스마트폰 아키텍처의 모듈화는 스마트폰 산업 진입에 대한 중국 기업의 기술적 장벽을 크게 낮춤과 동시에 체계적 역설계를 통한 기술 학습을 촉진하는 기술적 기회로 작용하였다. 또한 중국 스마트폰 시장의 급격한 성장과 저가⋅보급형 중심의 세계 시장 성장과 같은 수요적 기회는 중국기업의 시장 개척을 용이하게 할 뿐 아니라, 세계 시장 진출을 가속화하는데 중요한 역할을 하였다. 이와 함께 중국 정부의 통신 기술자립화와 산업 생태계 조성 등의 노력은 중국 스마트폰 기업의 기술 역량 제고와 시장 성과 창출을 지원하는 정책적 기회의 역할을 하였다. 이와 같은 기회의 창에 대해 중국 기업은 외부 시스템 온 칩의 전략적 활용, 공격적인 저가⋅보급형 세분 시장 공략 및 원가 경쟁력 확보를 위한 스마 트폰 외주 생산 확대 또는 부품 내재화를 통한 성능 향상 등의 전략적 대응을 통해 시장 점유율 1위를 달성하였다. 반면 우리나라는 과거 성공 전략 고수에 따른 저가 제품 출시 지연, 강력한 수직 통합 체계 구축으로 인한 부품 조달 변경을 통한 제품 개선과 원가 절감 등에 어려움을 겪으면서 산업 주도권을 중국에 넘겨주게 되었다. 본 연구는 산업 주도권 이전 현상에 대한 최신 실증을 추가함으로써 추격 사이클 이론의 발전과 심화에 기여할 것으로 기대 되며, 향후 우리나라 스마트폰 산업 경쟁력 강화 정책 수립에 중요한 지침으로 활용될 것으로 사료된다.

기업들이 저원가와 높은 품질을 동시에 추구하게 됨에 따라 제품 아키텍처 기반 경쟁은 기업 전략의 중요한 일부가 되었다. 본 연구는 한⋅중 조선 산업(LNGC)분야 대표기업의 제품 아키텍처와 조직역량을 비교 분석하여 그들이 어떻게 혁신성과를 이루어 냈는지 고찰하였다. 그 결과, 한국기업은 동력계열의 연구개발에 있어 FGSS(Fuel gas supply system), PRS(Partial Re-liquefaction System)와 같이 에너지 효율을 개선하는 장치를 자체 개발하여 기존엔진에 추가하고, 선체 무게를 경량화 하는 등 다양한 미세조정 노력을 통해 우수한 성능을 가지게 하였다. 이는 우수한 연구조직 역량과 현장과의 긴밀한 협업을 통해 실현되었으며, 고부가가치선의 높은 매출로 이어질 수 있었다. 반면 중국 기업은 설계 및 연구개발의 편의성에 집중하여, 기존의 부품에 대한 미세조정 노력을 소홀히 했고 그 결과 동일한 부품을 사용하고도 한국의 선박에 비해 7-10% 낮은 연비 효율을 지닌 것으로 나타났다.

본고는 한중일 반월형석도를 상호 비교하여 서로 간의 관계를 살펴보기 위해 작성되었다. 먼저 한반도 농경문화의 형성과 관련하여 미사리유형의 석도를 보면, 형태상의 특징으로 평면 장방형에 양인을 이루는 점을 지적할 수 있다. 이러한 특징은 북한지역의 두만강유역과 압록강 상류 출토품에서도 관찰되는데, 중국 동북지역 중 雙砣子 2ㆍ3기 병행 단계에 장방형이 상대적으로 다수 확인되는 곳은 馬城子文化로 대표 되는 遼東山地가 유일하다. 그러나 한반도 출토품이 대부분 양인을 이루는 것에 반해, 遼東山地에서 양인 석도는 단 1점뿐이다. 따라서 반월형석도의 한반도 도입 초기에 장방형이라는 평면형은 받아들이면서 날의 형태를 의도적으로 달리하는 문화 수용자 측의 선택이 존재하였음을 짐작할 수 있다. 다음으로 송국리문화의 기원과 관련하여 산둥지역 商周時期의 반월형석도를 살펴보았다. 다수를 차지 하는 것은 즐형이지만, 이보다 더 중요한 사실은 이 시기가 석도의 소멸 단계에 해당한다는 점이다. 즉, 논농사의 본격적인 전개로 늦은 시기에 삼각형이라는 개량형 석도가 새롭게 등장하는 한반도 남부지역의 상황과 근본적으로 차이가 있다. 하지만 송국리유형의 석도가 이미 전기부터 지속적으로 사용하던 도구라는 점을 감안하면, 다른 문화를 받아들이는 과정에서 수용의 필요성이 상대적으로 낮았을 가능성이 있다. 따라서 석도의 형식상 유사성이 관찰되지 않는다고 하여 양자의 관계를 완전히 부정하는 것도 어렵다. 마지막으로 일본열도의 북부 규슈지역에서는 야요이 조기~전기 전반에 찰절천공석도와 일반적인 2공 석도가 모두 등장한다. 평면형은 대부분 주형이며 날은 양인을 이루는 것이 특징인데, 삼각형이 전혀 확인되지 않아 송국리유형의 이른 시기에 논농사와 관련된 문화가 한반도로부터 전파되었음을 알 수 있다. 해당 시기 한반도의 석도는 대부분 편인으로 날의 형태만 달라진 셈인데, 이는 상기한 馬城子文化와 미사 리유형의 관계에서도 확인된 현상이다. 초기 농경 도입 시 다목적 사용에 적합한 형태인 양인이 채용되었을 가능성이 있다.